text size
To je filmski događaj ljeta: spektakl u kojem glavni junak putuje na tajanstvena ostrva, susreće čudovišta i sirene i oslanja se na saputnike kako bi preživio u neprijateljskom svijetu.
Ne, nije riječ o Odiseju. Ovo je Chiikawa the Movie: The Secret of Mermaid Island (Čiikava: Tajna ostrva sirena), najiščekivaniji film godine u Japanu, trećem najvećem bioskopskom tržištu na svijetu. Tokom prvog vikenda zaradio je 2,24 milijarde jena (oko 12 miliona evra), što je jedno od najboljih otvaranja nekog domaćeg filma posljednjih godina. Dok Chiikawa tokom ljetnjeg raspusta zauzima većinu bioskopskih sala, epska ekranizacija Christophera Nolana u japanske bioskope stiže tek sredinom septembra.
Takav raspored nije izuzetak na tržištu koje igra po sopstvenim pravilima. Stranci u Japanu često negoduju jer holivudski hitovi stižu kasnije nego u ostatku svijeta, ali razlog je jednostavan: broj bioskopskih sala je ograničen, domaći filmovi dominiraju, pa se Hollywood prilagođava Japanu, a ne obrnuto. Pet najgledanijih filmova u 2025. godini bili su japanske produkcije, što više nije nikakva rijetkost.
Iako je na Zapadu još uvijek relativno nepoznat, Chiikawa je u Japanu postao pravi fenomen. Zemlju koja je svijetu podarila kulturu kawaii ("slatkih" likova) doslovno je preplavio – gotovo je nemoguće proći ulicom, a da se ne naiđe na njegov lik, bilo na sendvičima iz 7-Elevena, flašama Pepsija ili mastima protiv ujeda insekata.
Partnerstvo sa ovim brendom gotovo sasvim sigurno garantuje rast prihoda. Prodaja lanca Kura Sushi porasla je 23 odsto nakon saradnje sa Chiikawom, dok je promotivna kampanja sa McDonald'som bila toliko uspješna da je morala da bude obustavljena jer su preprodavci ispraznili zalihe. Na mreži X, zvanični nalog Chiikawe prati gotovo pet miliona ljudi – skoro dvostruko više nego nalog japanske premijerke Sanae Takaichi.
Japan drži do svojih brendova i kulture. Japanska premijerka je prošle godine pretvorila torbu lokalnog brenda u viralni hit, svojevrsni japasnki Birkin | Soichiro Koriyama/Bloomberg
Šta je zapravo Chiikawa?
Naziv je skraćenica izraza nanka chiisakute kawaii yatsu – "neka mala, slatka stvar". Nastao je kao online strip na Twitteru 2020. godine. Glavni junak nema određeni pol, podsjeća na hrčka i govori veoma malo. Svaka epizoda mange sastoji se od nekoliko kadrova.
Na prvi pogled djeluje kao tipična, nježna priča o svakodnevici kakvu voli generacija Z – Chiikawa i njegovi prijatelji Hachiware i Usagi jedu ramen i slatkiše i uživaju u malim životnim radostima. Međutim, ispod te spoljašnje slatkoće krije se mnogo mračniji svijet.
Za razliku od Hello Kitty, možda najpoznatijeg japanskog kawaii lika, koji je odrastao u londonskom predgrađu u bezbrižnoj porodici, junaci Chiikawe moraju da se bore za opstanak. Njihov svijet podsjeća na video-igru: prihvataju zadatke, bore se protiv čudovišta kako bi zaradili za život i stalno se suočavaju ne samo sa siromaštvom već i sa mogućnošću da budu ubijeni – ili pojedeni. Recimo, kao da su likovi iz "Snupija" nastali pod uticajem video-igara i društvenih mreža.
Neki smatraju da je popularnost Chiikawe posljedica toga što borbe njegovih junaka odražavaju nesigurnost života mladih koji rade u ekonomiji povremenih poslova. Autor teksta nije potpuno uvjeren u to objašnjenje, ali smatra da ono svakako odražava način na koji je Chiikawa nastao.
Zlatna era Pop Martovih čudovišta Labubu možda je već završena? | Na Bian/Bloomberg
Za razliku od Hello Kitty, Pikachua ili Labubua, koje su osmislile velike kompanije, Chiikawa je potekao iz internet-skica ilustratorke Nagano, koja, kao i mnogi autori manga, koristi pseudonim. Karijeru je započela prodajom digitalnih stikera za Line, najpopularniju japansku aplikaciju za dopisivanje. Kao i njeni junaci, i internet umjetnici prolaze kroz surovu borbu za opstanak – hiljade autora svakodnevno objavljuju radove, a publika izdvaja samo najbolje.
Uspon Chiikawe bio je izuzetno brz. Za samo šest godina prešao je put od objave na gotovo nepoznatom nalogu do najgledanijeg filma u zemlji. Rast nije bio isključivo organski – Nagano je sarađivala sa kompanijom Spiralcute, specijalizovanom za razvoj i licenciranje likova sa, kako sami kažu, estetikom "sofisticirane slatkoće". Dodatni podsticaj stigao je 2022. godine, kada je kratka animirana forma prikazana u jednoj od najgledanijih jutarnjih televizijskih emisija u Japanu. Na dodeli Japan Character Awards, svojevrsnim Oskarima industrije licenciranih likova, Chiikawa je tri godine zaredom osvojio glavnu nagradu.
Sljedeća stanica – Zapad
Chiikawa je već izuzetno popularan u dijelovima istočne Azije. Turisti su iz Japana donosili proizvode sa njegovim likom i prije nego što je počela zvanična marketinška kampanja. Saradnje sa lancima KFC i Miniso izazvale su ogromne redove u Kini, gdje su mladi ovaj serijal prozvali "digitalnim ibuprofenom" zbog utješnog efekta koji ima u stresnoj svakodnevici. Na Tajvanu postoji zvanična prodavnica, dok je u Hongkongu korišćen u promociji turizma.
Sada ostaje pitanje može li lik koji je organski osvojio Japan i Aziju da ponovi isti uspjeh na Zapadu. U Danteovom "Paklu", Odisej (odnosno Uliks) priča da je poslije Homerovog epa nastavio da plovi ka zapadu u potrazi za novim svjetovima. Pošto je Spiralcute upravo najavio partnere za širenje na američko i druga zapadna tržišta, i Chiikawino sljedeće veliko putovanje vodi u istom smjeru - ka Zapadu.
.webp){kind=icon}
