.webp){kind=icon}
Dok tržišta iščekuju naredne korake Federalnih rezervi i Evropske centralne banke, pažljivo prate kretanja u domenu radne snage i sa oprezom posmatraju usporen privredni rast i rizik od potencijalne recesije - nekom je do muzike i dobrog provoda. Ako se Taylor Swift zainati, njena Eras turneja mogla bi da dostigne i zaradu od milijardu dolara - a njeni fanovi spremni su da joj uprkos sivoj ekonomskoj slici plate bilo koju cijenu za to. Dobrodošli u Swiftonomiju!
Samo jedan koncert Taylor Swift bio je dovoljan da se turizam u Las Vegasu vrati na pretpandemijski nivo, zahvaljujući prodaji avionskih karata, posjetama hotelima i restoranima. Oko 3,66 miliona ljudi posjetilo je grad u martu, što je za 9,6 odsto više nego u isto doba prošle godine. Tokom marta, popunjenost hotela vikendom iznosila je 94,5 procenata, što je najviši nivo još od februara 2020. godine.
Neki se šale da bi njena turneja mogla da doda pola procenta bruto domaćem proizvodu Sjedinjenih Američkih Država u tekućem kvartalu - sa 52 zakazana koncerta na rasprodatim sportskim stadionima, te fanovima koji su spremni da se cjenkaju, putuju u drugu zemlja ili plate i po hiljadu dolara za karte u rukama preprodavaca - Taylor po koncertu zarađuje preko 10 miliona dolara.
Bloomberg
Šta to znači za privredu? Studija koju je 2021. proveo Oxford Economics za Live Nation pokazuje da za svaku kartu od 100 dolara, posjetioci koji na koncerte dolaze izvan datog grada, u njemu ostave još 334 dolara - a mnogi fanovi Taylor Swift plaćaju daleko više od prosječne cijene.
Upravo je ta činjenica bila i predmet kontroverze sa kompanijom Live Nation koja je završila na saslušanju pred Kongresom - pravdajući se zbog debakla svog Ticketmaster servisa kada su skalperi masovno pokupovali karte za najavljenu turneju, koje sada preprodaju po cijenama iznad 1.000 dolara. U raspravi je citirana i parafrazirana pokoja pjesma Swift - uključujući i poziv Live Nationu da se pogledaju u ogledalo i kažu sebi "I'm the problem, it's me".
Prenaduvane cijene i potencijalna odluka Swiftove da produži turneju mogle bi da joj donesu i do milijardu dolara zarade kada se sve završi, ali po tu krunu ove godine zaputila se i Beyoncé. Podsjetimo, trenutni rekord drži oproštajna turneja Eltona Johna, Yellow Brick Road, sa zaradom od preko 800 miliona dolara.
Odakle dolazi ovakva neelastičnost tražnje kada je riječ o muzičkim događajima, i to baš usred najveće ekonomske nesigurnosti još od velike finansijske krize?
"Ono što trenutno vidimo je nagomilana tražnja još od dana pandemije, pogotovo kada je riječ o Taylor koja je odložila svoju turneju 2020. godine. Ljudi čekaju da je vide pet godina, a u međuvremenu je objavila tri albuma. Ali ono što sam zaključila prateći ovu priču jeste da su potrošači pokazali i dokazali da mogu biti otporni (na trenutne ekonomske uslove, prim. aut.)", kaže za Bloomberg Adria Connect novinarka Bloomberga Augusta Saraiva.
Intervju poslušajte u videu.
