.webp){kind=icon}
Netflix Inc. će podići cijene pretplate za neke korisnike u SAD-u, Ujedinjenom Kraljevstvu i Francuskoj, nakon objave da je iza kompanije najbolji kvartal u pogledu rasta broja pretplatnika u posljednjih nekoliko godina, što je znak povjerenja menadžmenta u budućnost, čak i kada rivalski servisi za striming gube novac.
Najveća pretplatnička striming platforma saopštila je u srijedu da je dobila 8,76 miliona pretplatnika u trećem kvartalu, što je daleko premašilo prognoze analitičara i povećalo ukupnu bazu pretplatnika na 247,2 miliona. Kompanija je pripisala uspjeh jakom programu i njihovoj inicijativi suzbijanja dijeljenja lozinki.
Investitori su bili zabrinuti da bi Netflix mogao da izgubi pretplatnike, ako bi prisilio ljude koji dijele jedan nalog da plaćaju sopstvene pretplate. Ipak, suzbijanje dijeljenja šifre je dovelo do rasta broja novih pretplatnika bez većeg otkazivanja pretplata. Netflix je sada na putu da ove godine doda preko 20 miliona korisnika, što je veliki skok sa manje od devet miliona, koliko ih je bilo u 2022.
Akcije Netflixa porasle su za čak 13 odsto na 392 dolara u produženom trgovanju, nakon objavljivanja rezultata. Ove godine su porasle za više od 17 odsto do kraja redovnog trgovanja u srijedu, nadmašivši rast indeksa S&P 500 koji je skočio 12 odsto.
Bloomberg
Kompanija je uspješno uvela plaćeno dijeljenje, koje omogućava korisnicima da kupe dodatni pristup za prijatelje ili porodicu, što je ohrabrilo Netflix da podigne cijene pretplate na nekim od svojih najvećih tržišta. Počevši od srijede, kompanija povećava cijenu svoje najskuplje pretplate u SAD-u za tri do 23 dolara i svoje osnovne pretplate za dva do 12 dolara, dok druge dvije pretplate ostaju iste. Slične korake preduzima u Ujedinjenom Kraljevstvu i Francuskoj, dva druga velika tržišta.
Bloomberg
Evropa, Bliski istok i Afrika su imali najveći udio u rastu Netflixa u trećem kvartalu. Kompanija je dodala skoro četiri miliona kupaca u tim regionima. Prosječan iznos koji Netflix zarađuje po korisniku nije se mnogo promijenio u protekloj godini.
Netflix u ovom kvartalu predviđa prihod od 8,69 milijardi dolara i zaradu od 2,15 dolara po akciji, što je malo ispod projekcija Wall Streeta. Kompanija je saopštila da će povećanje broja pretplatnika biti slično kao u kvartalu koji se upravo završio, plus ili minus nekoliko miliona.
Prednosti koje donosi ukidanje lozinki nastaviće se u narednih nekoliko kvartala jer Netflix sprovodi svoj plan u fazama.
"Nevjerovatno smo zadovoljni kako se sve odvija", rekao je koizvršni direktor Greg Peters u video intervjuu objavljenom nakon što su objavljeni rezultati.
Suzbijanje dijeljenja lozinki jedna je od nekoliko glavnih inicijativa u Netflixu, koji pokušava da oživi rast nakon spore godine ili dvije. Kompanija je takođe predstavila verziju svojih usluga s reklamama na 12 tržišta. Oko 30 odsto novih kupaca na tim tržištima odlučilo se za oglase u prošlom kvartalu, saopštila je kompanija.
Netflix se vratio u stadijum rasta dok se mnoge slične kompanije bore da prilagode svoje poslovanje. Walt Disney Co, Warner Bros, Discovery Inc. i Paramount Global su smanjili troškove i otpustili osoblje kako bi poboljšali svoje finansijske rezultate. Potrošili su milijarde dolara za finansiranje novih servisa za striming koji bi mogli da zamijene njihove linearne TV mreže, čija popularnost opada. Ipak, većina novijih servisa za striming gubi novac.
S druge strane, Netflix je prijavio prihode i profit u trećem kvartalu koji su premašili očekivanja Wall Streeta. Zarada je porasla na 3,73 dolara po akciji, nadmašivši procjene od 3,56 dolara, dok je prihod porastao za 7,8 odsto na 8,54 milijarde dolara, malo iznad predviđanja.
Kompanija je takođe saopštila da će se profitne marže poboljšati na najmanje 22 odsto sljedeće godine i da će imati potencijal za daljnji rast u narednim godinama.
Priliv novca je pojačan obustavom rada u Hollywoodu. Menadžment očekuje 6,5 milijardi dolara slobodnog novčanog toka ove godine, u odnosu na prethodnu prognozu od najmanje pet milijardi dolara. Ovo uključuje oko milijardu dolara manje potrošnje na sadržaj zbog štrajkova.
Štrajk scenarista u Hollywoodu
Bloomberg
Štajk je imao mali uticaj na Netflixov raspored objavljivanja sadržaja jer su mnogi programi već završeni. Kompanija je objavila nove sezone hit emisija "Virgin River" i "Heartstopper" i stvorila nove hitove kao što je adaptacija mange "One Piece".
Najveći Netflixov hit u ovom kvartalu ipak nije bio original. "Suits", serija koja je prvi put emitovana na USA Networku, bila je najgledaniji program na strimingu cijelog ljeta zahvaljujući gledanju na Netflixu. U srijedu je kompanija takođe objavila dogovor o objavljivanju animiranih filmova u produkciji Skydance Media Davida Ellisona.
"Pokazali smo da sa disciplinom i dugoročnim fokusom možete izgraditi snažan, održiv posao striminga", navodi kompanija u pismu akcionarima.
