.webp){kind=icon}
Ako i niste ljubitelj pop glazbe posljednjih mjeseci ste sigurno čuli za Taylor Swift i njenu aktualnu turneju Eras koja joj donosi zaradu veću od BDP-a nekih manjih država. Upravo je na krilima te turneje, ali i pametnih marketinških odluka u karijeri, bogatstvo mlade Amerikanka premašilo iznos od milijardu dolara.
Swift je tako ušla u birano društvo pjevača koji su do statusa milijardera dogurali zahvaljujući svojoj glazbi i nastupima, a osim stadionima, dominira i kinodvoranama. Naime, u prvom vikendu prikazivanja njezin koncertni film Taylor Swift: The Eras Tour zaradio je oko 96 milijuna dolara u kinima SAD-a i Kanade.
Procjenjuje se da bi turneja Eras mogla utržiti preko dvije milijarde dolara samo do prodaje karata u te dvije zemlje, a osjetno je pripomogla i američkom gospodarstvu općenito. Njena 53 koncerta u SAD-u ove godine donijela su 4,3 milijarde dolara američkom BDP-u, prema procjenama Bloomberg Economicsa.
"Osim što je generacijski talent, Taylor Swift je sjajna ekonomistica", ističe Carolyn Sloane sa Sveučilištu u Chicagu. "Taylor ima sjajne ideje, u stanju je skalirati svoje ideje i čini se da je prilično sklona riziku."
Uz zaradu od koncerata i streaming servisa, Swift konstantno prodaje brendiranu robu koju fanovi jedva čekaju kupiti, objašnjava Alice Enders koja prati glazbenu industriju kao voditeljica istraživanja u Enders Analysisu i bivša je viša ekonomistica u Svjetskoj trgovinskoj organizaciji (WTO). "Postoji cijeli taj ekosustav koji ona ima i vrlo je unosan za nju."
Pokazala zube industriji
O poslovnom duhu Taylor Swift možda najbolje svjedoči njen raskid s diskografskom kućom Nashville u kojoj je počela karijeru. Naime, zbog spora s izdavačem oko vlasničkih prava na snimke njenih prvih šest albuma, Swift je 2019. najavila da će ponovno snimiti svaki album kako bi svoju glazbu vratila u svoje vlasništvo.
To je gurnulo njene pjesme stare više od desetljeća natrag na vrhove Billboardove ljestvice i potaknulo streaming algoritme za strujanje da daju prednost novim pjesmama označenim kao "Taylor's Version".
Očekuje se da će reizdanje njezinog najprodavanijeg albuma 1989 koji je ukupno 10 puta nominiran za Grammy kada je objavljen, uz 16 starih uključivati i pet dosad neobjavljenih pjesama.
Ne sumnjamo da će pjevačica na njemu opet zgrnuti milijune, a njena borba s izdavačkom kućom putokaz je i mladim glazbenicama koji se žele izboriti za veći dio financijskog kolača od svoje umjetnosti.
"Svaka podrška, partnerstvo i poslovni potez koji napravi dio je šireg, pomno razrađenog plana. To nije samo impresivno, već i majstorski odrađeno", zaključuje Stacy Jones, osnivačica marketinške agencije Hollywood Branded.
