Dolazak novog konkurenta ozbiljno je zaprijetilo poziciji Twittera koji u posljednje vrijeme prolazi kroz razne turbulencije, a dionice mu gube na vrijednosti. No je li lansiranjem Meta Threadsa investicija južnoafričkog mogula uistinu u opasnosti?
Elon Musk je u manje od godinu dana okrenuo cijeli Twitter naglavačke – promijenio menadžment, otpustio velik broj zaposlenika i "poboljšao" politiku upravljanja sadržajem. Njegovi potezi naišli su na mješovite reakcije, neki upozoravaju na duboko ukorijenjene probleme u tvrtki, a drugi na pomake u vezi sa slobodom govora.
Investicijska tvrtka Freedom Finance Europe postavlja pitanje hoće li se situacija mijenjati na bolje ili će se jedna od najvećih svjetskih društvenih mreža urušiti. Trenutno, smatraju, Musk nema puno razloga za optimizam jer je "izgubio 20 milijardi dolara" otkad je tvrtku kupio za 44 milijarde 2022. godine. Njegovi poslovni potezi probudili su zrno sumnje kod investitora i naveli mnoge na razmišljanje o prodaji dionica.
Dolazak nove društvene mreže, Meta Threads, bi moglo stvoriti velik problem Twitteru i zakomplicirati stanje na tržištu, smatraju u Freedom Financeu. Meta osim Threadsa u svom vlasništvu ima i Facebook, Instagram, WhatsApp, što bi im moglo biti od velike koristi. Metina zajednica broji 2,9 milijardi korisnika, dok ih Twitter ima 330 milijuna.
"To se osjetilo već prvog dana kada je izašao novi proizvod tvornice društvenih mreža Marka Zuckerberga. S 30 milijuna skidanja u prva 24 sata i više od 70 milijuna korisnika do današnjeg dana, Threads je kao najskidanija aplikacija u povijesti postao opasan konkurent svom pandanu Twitteru", argumentiraju iz Freedom Financea.
Bloomberg
Ističu kako je prednost Threadsa i što se korisnički račun može povezati s Instagramom te je dozvoljeno neograničeno pisanje, odnosno broj znakova u objavi nije ograničen. "Upravo bi sloboda mogla biti presudan faktor i selling point za Threads, kojem se predviđa više od 230 milijuna korisnika u 2024. godini", navode iz investicijske kuće.
Različita publika
Twitter svakodnevno napreduje i neće tako lako prepustiti primat svojem najljućem protivniku.
"Bilo bi neprimjereno reći kako Threads preuzima scenu jer su njihovi korisnici različiti u mnogočemu. Primjerice, Twitter se orijentira na velik broj visokoobrazovanih muškaraca mlađe dobi, dok je Instagram usmjeren na žene u rasponu od 18 do 49 godina i publiku koja nema završeno srednjoškolsko obrazovanje, a još je teško zaključiti pravu publiku Threadsa. Instagram je zaživio zbog svoje jednostavnosti, ali se nameće pitanje o tome može li Threads napraviti istu stvar s malo drugačijom vrstom sadržaja."
Iz investicijske kuće, međutim, kažu kako je teško je predvidjeti razvoj situacije. Uvjereni su ipak kako će povezivanje Threads platforme s Instagramom olakšati integraciju u svakodnevni život korisnika.
Bolne točke
S druge strane, navode, Meta već godinama vodi borbu s održivošću te konstantnom fluktuacijom cijene dionica. Stoga je njihovim investitorima od krucijalne važnosti vidjeti kamo plovi Zuckerbergov brod i može li zadržati glavu iznad vode. "Obećanje o revoluciji komuniciranja morat će zaživjeti kako bi Threads ostao relevantan nakon početnog uzbuđenja. To bi moglo potrajati jer uspjeh i implementacija nove platforme još nisu jasni. Ulagači će možda pričekati kako bi vidjeli koliko dobro Meta može unovčiti proizvod i može li to dovesti do održivog rasta prihoda", analiziraju iz Finance Freedoma.
Dodaju i kako se Meta morala stabilizirati uslijed gubitka parnice na Europskom sudu zbog nepoštivanja antimonopolskih propisa, poreznih zakona te zaštite podataka. Takav rasplet ostavio je svojevrstan utjecaj na koheziju tvrtke, povjerenje korisnika i cijenu dionica. No, kako tvrde, američka kompanija ima mnogo iskustva u kriznom menadžmentu te će, osim financijskih posljedica, naizgled proći neokrznuto iz cijele priče. "Za Metu je ključno riješiti te probleme kroz poštivanje pravila, transparentne prakse i proaktivne napore za zaštitu korisničkih podataka i rješavanje problema s porezima. U tom će slučaju kompanija nastaviti svoj rast i postepeno vratiti povjerenje korisnika, ali i ulagača."
Novi Twitterov rival ima još bolnih točaka. Threads još uvijek nije dostupan na europskom tržištu i ne zna se kad će točno postati, tako da postoji retorika o nedovoljnoj pokrivenosti koja bi mogla prouzrokovati manjak interesa korisnika.
"Predviđa se da će ukupni prihod na tržištu društvenih mreža dosegnuti 124,6 milijardi dolara 2023. godine. Također se očekuje godišnja stopa rasta za razdoblje od 2022. do 2027. od 6,86 posto, što će rezultirati projiciranom veličinom tržišta od 183,1 milijardu dolara do 2027. godine. Uzimajući to u obzir, zadržavanje u sferi društvenih mreža izgleda poprilično privlačno, a širenje na europsko i ostala tržišta moraju biti primaran cilj Mete", zaključuju stručnjaci za investiranje.
.webp){kind=icon}
