Google Stitch otvara pitanje šta je posao dizajnera

Google je 19. marta potpuno redizajnirao Stitch, alat koji od teksta pravi gotove interfejse za aplikacije i sajtove, besplatno, za minut. Akcije Figme, najrasprostranjenijeg alata za dizajn na svijetu, pale su osam posto istog dana. Nije to bila reakcija na jednu vijest, već na pitanje koje industrija dizajna odgađa već godinu: ako AI pravi funkcionalan i estetski prihvatljiv interfejs za 60 sekundi, šta je posao dizajnera, i što su potrebni drugi alati?

Od viralne figure do profesionalnog alata

U augustu 2025. pojavio se anonimni AI model koji niko nije naručio. Korisnici su ga nazvali Nano Banana. Za četiri dana je dostigao 13 miliona novih korisnika. Do sredine oktobra iste godine, pet milijardi generiranih slika. Sve je pokrenula jedna instrukcija: napravi od moje fotografije minijaturnu figuru u realističnom okruženju. Selfiji su postajali kolekcionarski predmeti, kućni ljubimci postajali igračke, a Google je šutio dok alat nije postao viralan.
 

Tek tada je Google potvrdio identitet alata i objavio Nano Banana Pro u novembru 2025, a zatim Nano Banana 2 u februaru 2026, koji je besplatni i dostupni u svim Google aplikacijama. Ono što je počelo kao viralni trend pretvorilo se u profesionalni alat: Nano Banana Pro je danas direktno integriran u Adobe Firefly i Figmu, softvere koje koristi većina agencija za dizajn na svijetu.

Šta ga razlikuje od konkurencije? Midjourney, startup iz San Franciska, koji drži prvo mjesto u umjetničkom i konceptualnom dizajnu, zahtijeva poseban tok rada izvan standardnih alata. ChatGPT je pokrenuo DALL-E i imao je funkcionalnost u renderovanju slike na osnovu napisanog teksta, ali nije bio toliko precizan.

Međutim, Nano Banana dominira u konzistentnosti: ako uploaduješ fotografiju, alat može promijeniti odijelo, pozadinu, stil ili godišnje doba. Može čak i spojiti do 14 različitih fotografija u jednu scenu, dok lice ostaje prepoznatljivo kroz svaku izmjenu. Za komercijalne svrhe, marketing materijale i infografike, to je ključna prednost.

Pored Nano Banane, Stitch ne ostaje samo na skiciranju ideje. Alat generira kompletne UI/UX strukture (engl. User Interface, User Experience, - korisnički interfejs na mobilnim ili web aplikacijama) koje se mogu direktno prebaciti u alate poput Figme, čime se znatno skraćuje put od ideje do razvoja, iako završni kod i dalje zahtijeva minimalan rad programera.

Ono za šta je junior dizajneru trebalo minimum sedmica, AI završava za minut.

Regija hvata priključak

Paralela s fotografijom nije slučajna. Kada je digitalna fotografija srušila cijenu izrade fotografije, fotografi koji su preživjeli nisu bili oni koji su branili analogni film, nego oni koji su ponudili nešto što automatizacija nije mogla: kontekst, priču, razumijevanje klijenta. Dizajn prolazi kroz istu tranziciju, samo brže.

Infinum, hrvatska dizajn i razvojna agencija osnovana 2005. u Zagrebu sa 396 zaposlenih u sedam zemalja, dobar je primjer kako ova promjena izgleda iznutra. Agencija je godinama rasla prodajom dizajnerskog znanja zapadnoevropskim i američkim klijentima, prije svega zahvaljujući nižim troškovima nego što bi ti isti klijenti platili lokalno.

Agencije koje ostanu na "izvršavanju" neće izgubiti klijente preko noći, ali će postati irelevantne. Vrijednost se pomjera ka strategiji, dok AI preuzima produkciju.

Međutim, Infinum je to prepoznao prije nego što je postalo neizbježno: njihov dizajnerski tim danas, prema sopstvenom opisu, kombinira ljudsku ekspertizu s AI alatima. Kada alat postane skoro besplatan, agencija prodaje znanje kako ga koristiti i šta raditi s rezultatom. Klijent koji je ranije plaćao izvršavanje, sada plaća procjenu, strategiju i odgovornost za ishod.

Izvor: Bloomberg Mercury

Za regiju u cjelini, slika je složenija. Slovenija i Hrvatska, kao EU članice, imaju pristup programima koji finansiraju usvajanje AI alata u kompanijama. Srbija, Bosna i Hercegovina i Sjeverna Makedonija rade na sopstvenim strategijama, uz podršku EBRD programa "Go Digital in the Western Balkans". Kompanije koje odmah počnu graditi kapacitete, mogu preoblikovati svoju ponudu prije nego što promjena dođe sama od sebe.

Dizajneri koji su se u posljednjih godinu dana najviše plašili AI alata, sada ih najbrže usvajaju. Razlog je pragmatičan: Stitch i Nano Banana ne uklanjaju potrebu za dizajnerskim razmišljanjem, uklanjaju potrebu za rutinskim izvršavanjem. Ideja, kontekst, klijentova poruka i razumijevanje publike i dalje dolaze od čovjeka. AI ubrzava put od ideje do prototipa.

Pitanje za agencije u regiji nije da li usvojiti ove alate, nego koliko brzo mogu promijeniti šta naplaćuju. Kada AI preuzme izvršenje, jedino što ostaje za naplatu je razumijevanje problema i odgovornost za rezultat.

Ono što danas izgleda kao alat za dizajn, zapravo je prvi korak ka automatizaciji cijelog procesa razvoja digitalnih proizvoda.