Američki izbori postali su ključna prekretnica, ne samo zbog rastućeg utjecaja društvenih mreža poput TikToka i mreže X, već i zbog kontroverzi povezanih s njihovim vlasnicima. TikTok izaziva zabrinutost zbog kineskog vlasnika ByteDancea, kojeg SAD sumnjiči za špijuniranje u korist Kineske komunističke partije. S druge strane, mreža X, u vlasništvu Elona Muska, postaje sve više povezana s političkom desnicom i podrškom Donaldu Trumpu.
Trumpove objave podižu mnogo prašine, a njegova mreža Truth Social koristi se kao alat za politički pritisak, služeći za prenošenje stavova i najava planova buduće administracije. U petak je Trump preko mreže zaprijetio Briselu, napisavši: "Ako EU od SAD-a neće kupovati veće količine nafte i gasa, to znači carine!!!".
Masovni egzodus s mreže X
Prisvajanje platformi od vlasnika i političara s polariziranim stavovima sve više smeta korisnicima, koji se okreću alternativnim i, navodno, nezavisnim mrežama poput Threadsa, Mastodona i posebno popularnog Blueskya.
"X je postao negativno iskustvo zbog korisničkog doživljaja i algoritma koji previše favorizira Elona Muska i njegova problematična stanovišta", smatra stručnjak za društvene mreže i voditelj emisije Tehnička podrška na radiju Val 202 Anže Tomić. "Njegove objave postaju vidljivije od ostalih, moderacija gotovo ne postoji, a algoritam koji predlaže objave korisnicima je neprimjeren", objašnjava Tomić.
Bloomberg kao dodatne razloge za migraciju korisnika na konkurentski Bluesky navodi i "nekontrolirano širenje rasizma, govora mržnje i dezinformacija".
Statistički podaci podržavaju te tvrdnje. Dan nakon američkih izbora, mrežu X napustilo je 115.000 korisnika. Prema Euronewsu, broj korisnika mreže X smanjio se za šest posto od aprila do septembra ove godine, odnosno za 23 miliona, na ukupno 588 miliona korisnika. U EU, gdje je firma obavezna objaviti podatke u skladu sa Zakonom o digitalnim uslugama (DSA), prosječan broj mjesečnih korisnika pao je sa 111,4 miliona u januaru 2024. na 106 miliona u julu iste godine.
Alternativne mreže Threads, Mastodon i Bluesky
"Najveća zamjerka tradicionalnim društvenim mrežama, kao što je X, jeste njihova zatvorenost. Pod kontrolom su jedne firme koja upravlja cjelokupnim iskustvom korisnika", ističe Tomić. "Kod X-a to uključuje gotovo nepostojeću moderaciju, favoriziranje Muskovog sadržaja i činjenicu da, čak i ako blokirate nekoga, on i dalje može vidjeti vaše objave."
Dodaje kako je ključna razlika kod alternativnih mreža to što "ne možete ponijeti svoje pratioce sa sobom na drugu mrežu". Upravo to, prema njegovom mišljenju, objašnjava rast popularnosti alternativa kao što su Threads, Mastodon i Bluesky. Njihovi osnivači naglašavaju decentralizaciju, što smanjuje cenzuru i vanjski utjecaj na objavljeni sadržaj.
"Na migracije prema drugim mrežama utječe i činjenica da Threads i Bluesky obećavaju, a Mastodon već omogućava decentralizaciju, što predstavlja odmicanje od zatvorenih mreža poput X-a", objašnjava stručnjak i dodaje da se radi o ideji izgradnje otvorenijeg interneta.
"Američki korisnici društvenih mreža i potrošači su, uopćeno, osjetljiviji na političke stavove i aktivizam brendova", kaže profesorica Vesna Žabkar s Ekonomskog fakulteta u Ljubljani.
TikTok - špijunski kanal ili poslovna prilika?
Trenutno je aktuelna i tema zabrane TikToka na američkom tržištu, gdje aplikacija ima 170 miliona korisnika. Vlasnik ByteDance do 19. januara mora prodati platformu, inače će je vlasti zabraniti. Trump je nedavno izjavio kako će "razmotriti zabranu TikToka zbog njegovog utjecaja". Aludirao je na izbore u kojima su republikanci putem aplikacije posebno ciljali mlade birače, izvještava Bloomberg.
Međutim, konačnu odluku donijet će američki vrhovni sud, koji je zakazao izlaganje argumenata protiv zabrane za 10. januar, navodi BBC. ByteDance, pozivajući se na američki Ustav, tvrdi kako neće prodati aplikaciju čak ni u slučaju zabrane.
David Modic, član Laboratorije za računarske komunikacije na Fakultetu za računarstvo i informatiku Univerziteta u Ljubljani, ističe kako je TikTok problematičan zbog prikupljanja prekomjerne količine metapodataka. "Primjera radi, gledanje videa povezuje s demografskim podacima i kontaktima iz imenika korisnika, čime dobija vrlo detaljan uvid u svoje korisnike." Modic podsjeća da je Meta prošle godine zbog sličnih kršenja platila kaznu, te da je Apple pooštrio pravila privatnosti kako bi spriječio zloupotrebu.
Bluesky i eksplozivan rast
Bluesky, koji prema Tomićevim riječima ima sve više korisnika i u Sloveniji, posljednjih mjeseci bilježi najveći porast popularnosti. Podaci Similarweba pokazuju kako se upotreba aplikacije nakon američkih izbora povećala za gotovo 300 posto, dosegnuvši u decembru više od 25 miliona korisnika. "Dnevno se platformi pridruži pola miliona novih korisnika", navodi Tomić.
Poređenja radi, Threads je u SAD-u prije 5. novembra imao pet puta više dnevno aktivnih korisnika nego Bluesky. Međutim, prema podacima Similarweba, trenutno je Threads samo 1,5 puta veći od svog konkurenta.
Trend prelaska korisnika između platformi u kontekstu ideoloških i političkih razlika komentira i profesorica Vesna Žabkar s Ekonomskog fakulteta u Ljubljani. "Korisnici društvenih mreža i potrošači u SAD-u generalno su osjetljiviji na političku orijentaciju i aktivizam brendova. Istovremeno, brendovi i pružaoci usluga u SAD-u vidljivije su politički opredijeljeni i angažirani nego kod nas", objašnjava.
Među onima koji napuštaju platformu X u korist Blueskya nalazi se mnogo obožavalaca pop zvijezde Taylor Swift, koja je javno pružila podršku demokratama. Najmlađi član Kongresa - demokratkinja Alexandria Ocasio-Cortez - bila je prva korisnica Blueskya koja je premašila milion pratilaca.
Stoga, nije slučajnost da su izbori bili prekretnica u eksplozivnom rastu Blueskya. Platforma je posebno popularna među korisnicima s liberalnijim stavovima. Wired, naprimjer, ističe kako su među onima koji X zamjenjuju Blueskyem brojni obožavaoci Taylor Swift. Najmlađi član Kongresa - Alexandria Ocasio-Cortez - postavila je rekord kao prva korisnica koja je dosegnula milion pratilaca na platformi.
Kontroverze povezane s kripto-investicijama
"Potencijalni problem Blueskya je što iza njega stoje tzv. kripto-bogataši iz Silicijske doline, povezani s MAGA pokretom i Stevom Bannonom, koji je figura američke krajnje desnice", istakao je Tomić u nedavnoj emisiji na tu temu, komentirajući zanimljiv kontrast između liberalnih korisnika platforme i njenih vlasnika.
"Firma je nedavno osigurala 15 miliona dolara, što joj osigurava stabilnost barem na godinu dana", piše stručnjak Tim Bray u vezi s finansiranjem Blueskya. Međutim, Bray upozorava kako ulaganja rizičnog kapitala zahtijevaju poseban rast prihoda i profitabilnost da bi bila uspješna. "To često vodi do problema s održivošću i kvalitetom proizvoda, koji se ostvaruju na račun korisničkog iskustva", zaključuje Bray, objašnjavajući dvostruku oštricu investitorskih očekivanja u svijetu društvenih mreža.
.webp){kind=icon}
