Američki izbori postali su ključna prekretnica, ne samo zbog rastućeg utjecaja društvenih mreža poput TikToka i mreže X, već i zbog kontroverzi povezanih s njihovim vlasnicima. TikTok izaziva zabrinutost zbog kineskog vlasnika ByteDancea, kojeg SAD sumnjiči za špijuniranje u korist Kineske komunističke partije. S druge strane, mreža X, pod vlasništvom Elona Muska, postaje sve više povezana s političkom desnicom i podrškom Donaldu Trumpu.
Trumpove objave podižu mnogo prašine, a njegova mreža Truth Social koristi se kao alat političkog pritiska, služeći za prenošenje stavova i najava planova buduće administracije. U petak je Trump preko mreže zaprijetio Bruxellesu, napisavši: "Ako EU od SAD-a neće kupovati veće količine nafte i plina, to znači CARINE!!!"
Masovni egzodus s mreže X
Prisvajanje platformi od vlasnika i političara s polarizirajućim stavovima sve više smeta korisnicima, koji se okreću alternativnim i navodno nezavisnim mrežama poput Threadsa, Mastodona i iznimno popularnog Blueskyja.
"X je postao negativno iskustvo zbog korisničkog doživljaja i algoritma koji previše favorizira Elona Muska i njegova problematična stajališta", smatra stručnjak za društvene mreže i voditelj emisije Tehnička podrška na radiju Val 202 Anže Tomić. "Njegove objave postaju vidljivije od ostalih, moderacija gotovo ne postoji, a algoritam koji predlaže objave korisnicima neprimjeren je", objašnjava Tomić razloge za pad popularnosti mreže X. Bloomberg kao dodatne razloge za migraciju korisnika na konkurentski Bluesky navodi i "nekontrolirano širenje rasizma, govora mržnje i dezinformacija."
"X je postao negativno iskustvo zbog korisničkog doživljaja i algoritma koji previše favorizira Elona Muska i njegova problematična stajališta", smatra stručnjak za društvene mreže i voditelj emisije Tehnička podrška na radiju Val 202 Anže Tomić.
Statistički podaci podržavaju te tvrdnje: dan nakon američkih izbora, mrežu X napustilo je 115 tisuća korisnika. Prema Euronewsu, broj korisnika mreže X smanjio se za šest posto od travnja do rujna ove godine, odnosno za 23 milijuna, na ukupno 588 milijuna korisnika. U Europskoj uniji, gdje je tvrtka obvezna objaviti podatke u skladu sa Zakonom o digitalnim uslugama (DSA), prosječan broj mjesečnih korisnika pao je s 111,4 milijuna u siječnju 2024. na 106 milijuna u srpnju iste godine.
Alternativne mreže Threads, Mastodon i Bluesky
"Najveća zamjerka prema tradicionalnim društvenim mrežama poput X-a je njihova zatvorenost. Pod kontrolom su jedne tvrtke koja upravlja cjelokupnim iskustvom korisnika", ističe Tomić. "Kod X-a to uključuje gotovo nepostojeću moderaciju, favoriziranje Muskova sadržaja i činjenicu da, čak i ako blokirate nekoga, on i dalje može vidjeti vaše objave."
Dodaje kako je ključna razlika kod alternativnih mreža to što "ne možete ponijeti svoje pratitelje sa sobom na drugu mrežu". Upravo to, prema njegovom mišljenju, objašnjava rast popularnosti alternativa kao što su Threads, Mastodon i Bluesky. Njihovi osnivači naglašavaju decentralizaciju, što smanjuje cenzuru i vanjski utjecaj na objavljeni sadržaj.
"Na migracije prema drugim mrežama utječe i činjenica da Threads i Bluesky obećavaju, a Mastodon već omogućuje decentralizaciju, što predstavlja odmak od zatvorenih mreža poput X-a", objašnjava stručnjak. "Radi se o ideji izgradnje otvorenijeg interneta", dodaje Tomić.
"Američki korisnici društvenih mreža i potrošači općenito osjetljiviji su na političke stavove i aktivizam brendova", kaže profesorica Vesna Žabkar s Ekonomskog fakulteta u Ljubljani.
TikTok – špijunski kanal ili poslovna prilika?
Trenutno je aktualna i tema zabrane TikToka na američkom tržištu, gdje aplikacija ima 170 milijuna korisnika. Vlasnik ByteDance do 19. siječnja mora prodati platformu, inače će je vlasti zabraniti. Trump je nedavno izjavio kako će "razmotriti zabranu TikToka zbog njegovog utjecaja". Aludirao je na izbore u kojima su republikanci putem aplikacije posebno ciljali mlade birače, izvještava Bloomberg.
Međutim, konačnu odluku donijet će američki vrhovni sud, koji je zakazao izlaganje argumenata protiv zabrane za 10. siječnja, navodi BBC. ByteDance, pozivajući se na američki ustav, tvrdi kako neće prodati aplikaciju čak ni u slučaju zabrane.
David Modic, član Laboratorija za računalne komunikacije na Fakultetu za računarstvo i informatiku Sveučilišta u Ljubljani, ističe kako je TikTok problematičan zbog prikupljanja prekomjerne količine metapodataka. "Primjerice, gledanje videa povezuje s demografskim podacima i kontaktima iz imenika korisnika, čime dobivaju vrlo detaljan uvid u svoje korisnike." Modic podsjeća da je Meta prošle godine zbog sličnih kršenja platila kaznu te da je Apple pooštrio pravila privatnosti kako bi spriječio zloupotrebu.
Bluesky: Eksplozivan rast
Bluesky, koji prema riječima Tomića ima sve više korisnika i u Sloveniji, posljednjih mjeseci bilježi najveći porast popularnosti. Podaci Similarweba pokazuju kako se upotreba aplikacije nakon američkih izbora povećala za gotovo 300 posto, dosegnuvši u prosincu više od 25 milijuna korisnika. "Dnevno se platformi pridruži pola milijuna novih korisnika", navodi Tomić.
Za usporedbu, Threads je u SAD-u prije 5. studenoga imao pet puta više dnevno aktivnih korisnika nego Bluesky. No prema podacima Similarweba, trenutno je Threads samo 1,5 puta veći od svog konkurenta.
Trend prelaska korisnika između platformi u kontekstu ideoloških i političkih razlika komentira i profesorica Vesna Žabkar s Ekonomskog fakulteta u Ljubljani. "Korisnici društvenih mreža i potrošači općenito u SAD-u osjetljiviji su na političku orijentaciju i aktivizam brendova. Istovremeno, brendovi i pružatelji usluga u SAD-u vidljivije su politički opredijeljeni i angažirani nego kod nas", objašnjava.
Među onima koji napuštaju platformu X u korist Blueskyja nalazi se mnogo obožavatelja pop-zvijezde Taylor Swift, koja se javno izjasnila kao podržavateljica demokrata. Najmlađa kongresnica, istaknuta demokratkinja Alexandria Ocasio-Cortez, bila je prva korisnica Blueskyja koja je premašila milijun pratitelja.
Stoga nije slučajnost da su izbori bili prekretnica u eksplozivnom rastu Blueskyja. Platforma je posebno popularna među korisnicima s liberalnijim stavovima. Wired, primjerice, ističe kako su među onima koji X zamjenjuju Blueskyjem brojni obožavatelji Taylor Swift. Najmlađa kongresnica, Alexandria Ocasio-Cortez, postavila je rekord kao prva korisnica koja je dosegnula milijun pratitelja na platformi.
Kontroverze povezane s kriptoinvesticijama
"Potencijalni problem Blueskyja je što iza njega stoje kriptobogataši iz Silicijske doline, povezani s MAGA pokretom i Stevom Bannonom, koji je figura američke krajnje desnice", istaknuo je Tomić u nedavnoj emisiji na tu temu, komentirajući zanimljiv kontrast između liberalnih korisnika platforme i njezinih vlasnika.
"Tvrtka je nedavno osigurala 15 milijuna dolara, što joj osigurava stabilnost barem na godinu dana", piše stručnjak Tim Bray u vezi s financiranjem Blueskyja. Međutim, Bray upozorava kako ulaganja rizičnog kapitala zahtijevaju izniman rast prihoda i profitabilnost da bi bila uspješna. "To često vodi do problema s održivošću i kvalitetom proizvoda, koji se ostvaruju na račun korisničkog iskustva", zaključuje Bray, objašnjavajući dvostruku oštricu investitorskih očekivanja u svijetu društvenih mreža.
.webp){kind=icon}
