Ben Affleck je godinama kritikovao Netflix zbog izbacivanja ogromnog broja filmova kao na traci, gdje se volumen stavlja ispred zanatske vrijednosti. Onda je toj istoj kompaniji prodao vještačku inteligenciju koja može tu traku učiniti još bržom, za 600 miliona dolara.
To nije ironija nego signal: Netflix ovim pokušava riješiti svoj najveći problem - kako da proizvodi više sadržaja bez pada vizuelnog kvaliteta. Vrijednost u industriji se zato pomjera ka AI alatima koji kontrolišu kako film izgleda, ne samo koliko brzo nastaje.
Glumac koji je u tišini izgradio AI kompaniju
Affleck je 2022. bez ikakvog publiciteta osnovao InterPositive, kompaniju sa samo 16 zaposlenih, uz podršku investicionog fonda RedBird Capital Partners.
Netflix ovom akvizicijom praktično plaća skoro 38 miliona dolara po zaposlenom u InterPositiveu. To nije kupovina softvera, već kupovina kontrole nad kvalitetom. Za kompaniju koja godinama ima reputaciju da izbacuje vizuelno "jeftin" sadržaj, ovo je ulaganje u standard, ne samo u brzinu.
Nisu pravili sistem koji generiše filmove ni iz čega. Napravili su nešto znatno korisnije: alat koji uči iz sirovih snimaka jedne produkcije, a zatim reditelju pomaže u postprodukciji da ispravlja greške u kontinuitetu, prilagodi osvjetljenje scena i ubrza dodavanje vizuelnih efekata (engl. Visual Effects ili VFX, digitalne izmjene slike).
"Nije riječ o kucanju teksta i dobijanju filma," rekao je Affleck u videu koji je Netflix objavio uz akviziciju.
Reditelj David Fincher, poznat po opsesivnoj vizuelnoj preciznosti, bio je među prvima koji su koristili alat na predstojećem filmu s Bradom Pittom.
Netflix je zvanično kupio InterPositive 5. marta 2026. Cijena od 600 miliona dolara čini ovo drugom najvećom akvizicijom u historiji streamera (engl. streamer - platforma za distribuciju videosadržaja putem interneta), odmah iza kupovine prava na djela Roalda Dahla za oko 700 miliona dolara.
Stvarni gotovinski iznos bio je manji, a ostatak je vezan za ispunjenje poslovnih ciljeva. Affleck ostaje savjetnik kompanije. Netflix nije jedini koji kreće tim putem. Amazon gradi sopstvene timove za vještačku inteligenciju u filmskoj i TV produkciji, dok Disney eksperimentiše s OpenAI alatima.
Poslije neuspjelog pokušaja preuzimanja Warner Bros. za 72 milijarde dolara, Netflix je promijenio strategiju. Umjesto kupovine studija, sada kupuje alate koji kontrolišu sam proces produkcije.
Adria regija između prilike i gubitka dijela industrije
Hrvatska i Srbija nisu slučajno privukle međunarodne produkcije. Hrvatska nudi povrat od 25 posto na kvalifikovane produkcijske troškove, što je dovelo do projekata od serije Igra prijestolja u Dubrovniku do Ratova zvijezda na jadranskoj obali.
Srbija se posljednjih godina profilisala kao regionalni centar za animaciju, VFX i postprodukciju za evropske i američke produkcije. Studiji u Beogradu rade projekte za klijente od Warnera do Amazona.
Ali upravo taj dio industrije sada je prva meta automatizacije.
Postprodukcija - korekcija boja, ispravke grešaka u kontinuitetu, prilagođavanje osvjetljenja i ubrzanje VFX procesa - čini i do trećinu budžeta jednog filma. Upravo te zadatke InterPositive sada preuzima algoritmima.
To znači da će dio posla koji danas rade regionalni studiji postepeno preći direktno u softver koji kontrolišu platforme poput Netflixa.
Najviše su izložene kompanije koje rade outsourcing postprodukcije i VFX-a. Ako alat poput InterPositivea zaista radi kako Netflix tvrdi, taj model poslovanja u regiji prestaje biti konkurentan u roku od nekoliko godina. Postoji, međutim, i druga strana ove promjene.
Ako AI dovoljno smanji troškove postprodukcije, ukupna produkcija sadržaja može dodatno porasti. Više serija i filmova znači veću potražnju za lokacijama snimanja, ekipama na terenu i lokalnim produkcijskim servisima.
Drugim riječima, regija može izgubiti dio posla u postprodukciji, ali istovremeno dobiti više snimanja.
Ključno pitanje za regionalne studije zato više nije brzina izvršenja zadataka. Vrijednost se pomjera ka kompanijama koje razumiju cijeli produkcijski proces i mogu integrisati AI alate u sopstveni rad.
Ko ostane samo izvođač postprodukcijskih usluga, rizikuje da ga zamijeni softver. Ben Affleck je tu logiku prepoznao ranije od mnogih u industriji i prodao je tu prednost Netflixu za 600 miliona dolara.
.webp){kind=icon}
