Ideja da sport bude laboratorij ljudskih mogućnosti stara je koliko i samo takmičenje. Međutim, ono što je dosad bilo tabu, sada postaje poslovni model. Enhanced Games, takmičenje koje otvoreno dopušta korištenje zabranjenih supstanci pod "medicinskim nadzorom", planirano je za maj 2026. u Las Vegasu.
Njegov osnivač, australski poduzetnik Aron D’Souza, tvrdi da je svijet spreman za "iskreniji" sport, onaj koji ne skriva da je tijelo proizvod nauke, a ne samo talenta i treninga.
Uz podršku investitora poput Petera Thiela, Christiana Angermayera i Balajija Srinivasana, projekt je prikupio desetke miliona dolara i već privukao prve osvajače olimpijskih medalja koji su napustili "čisti" sistem. Svaka disciplina, od sprinta do plivanja, nosit će 500 hiljada dolara nagradnog fonda, a bonus od milion čeka one koji sruše svjetske rekorde.
Čitaj više
Novi krug borbe: Superliga se vraća, a UEFA gubi monopol
Na skupštini European Football Clubs (EFC) u Rimu, predsjednik UEFA-e Aleksander Čeferin upozorio je da evropski fudbal mora ostati otvoren, inkluzivan i temeljen na sportskom meritokratskom principu.
14.10.2025
UEFA na tankom ledu! Kako evropski fudbal odolijeva amerikanizaciji
UEFA se posljednjih mjeseci suočava s možda najtežim izazovom od pokušaja formiranja Superlige 2021. godine. Ovoga puta nije riječ o pobuni klubova, već o tihoj, ali jednako disruptivnoj transformaciji, američkom modelu sportskog biznisa koji ulazi na evropska vrata.
10.10.2025
Ronaldo probio magičnu granicu, postao prvi nogometni milijarder
Portugalski reprezentativac završava igračku karijeru, a ugovor s Al-Nassrom svrstao ga je među najbogatije sportaše.
08.10.2025
UEFA otvara vrata Amazonu i Netflixu: Liga prvaka ide u globalni streaming natječaj
UEFA revidira postupak natječaja za prijenos svog natjecanja Lige prvaka kako bi povećala njegovu privlačnost za pružatelje streaminga poput Amazona i Netflixa.
29.09.2025
AI protiv zviždaljke: Hoće li suci nestati iz sporta
Uloga sudaca u sportu prolazi kroz najveću transformaciju u modernoj historiji. Napredak umjetne inteligencije i praćenja podataka već nameću pitanje hoće li tehnologija, i kada, potpuno istisnuti "djelitelje pravde" s terena?
30.09.2025
Poslovni ugao: tržite performansi
Iz ugla investitora, Enhanced Games je sportski disruptor, test tržišta u kojem se mjere apetiti publike i granice regulacije.
Model počiva na jednostavnoj tezi, ako postoji potražnja za bržim, jačim i spektakularnijim, zašto bi zakon trebao biti prepreka?
Organizatori računaju na publiku kojoj je tradicionalni sport postao predvidiv i na brendove željne viralnog efekta. Ulogu moralnog filtera zamjenjuje regulirani medicinski nadzor, što im omogućava da se predstave kao tehnološki, a ne moralni eksperiment. Kompleks u Las Vegasu zamišljen je kao "proof of concept", sportska verzija startupa koji prodaje adrenalinski sadržaj, a ne olimpijske vrijednosti.
Ipak, iza investitorskog glamura stoje i realne poslovne dileme. Bez partnerstava s TV mrežama i globalnih sponzora, monetizacija ostaje ograničena na digitalni hype i "pay-per-view" publiku. Klasični sportski brendovi, svjesni reputacijskog rizika, zasad šute. Ako se Enhanced Games pozicionira kao paralelni svijet za one koji su kažnjeni ili odbacuju WADA-in režim, pitanje nije hoće li imati publiku, nego hoće li imati partnere.
U praksi, riječ je o testu tržišnih granica u sportu. Ako publika i novac prihvate "dozvoljeni doping", to otvara vrata novom sportskom ekosistemu izvan olimpijskog monopola. Ako ne, ostaje tek PR-eksperiment s jakim moralnim repom.
Etički ugao: između slobode i odgovornosti
Za tradicionalni sport, Enhanced Games predstavlja egzistencijalni izazov. Od World Aquaticsa do WADA-e, gotovo sve institucije sportskog poretka osudile su ideju kao opasnu i neodgovornu. U njihovom okviru, sport postoji upravo zato da bi granice bile jasne: šta je dopušteno, a šta nije. Bez tih linija, poštenje, sigurnost i povjerenje nestaju.
Pitanje koje D’Souza i njegovi investitori postavljaju glasi - je li pojedinac vlasnik vlastitog tijela? Ako odrasli sportista pod nadzorom ljekara svjesno prihvati rizik, zašto mu sistem to brani? Odgovor sportskog establišmenta je jasan, zato što sport nije samo tržište, nego društveni ugovor. Sportisti nisu izolirani pojedinci nego uzori, a njihovo ponašanje postavlja norme za milione mladih.
Granice dopinga danas određuje Svjetska antidopinška agencija (WADA), uz podršku nacionalnih vlada i UNESCO-ove konvencije. Lista zabranjenih supstanci revidira se svake godine, a svi sportisti unutar sistema potpisuju da će je poštovati.
Enhanced Games je odbacio taj jezik. U etičkom smislu, time se briše razlika između sportskog takmičenja i biomedicinskog eksperimenta. Ako pobjednik koristi supstancu koju konkurencija ne želi ili ne može, natjecanje postaje demonstracija resursa, a ne vještine. Ako se još i nagradi rušenje rekorda postignutog pod drugim pravilima, gubi se zajednički kontekst sportskog uspjeha.
Sudar svjetova i potencijalni epilog
Slučaj Enhanced Games stoga nije samo pitanje dopinga. Radi se o sukobu dva sistema vrijednosti, slobodnotržišnog i institucionalnog. Prvi tvrdi da je ljudsko tijelo poligon za inovaciju i profit, drugi da je sport kulturno dobro koje se ne može privatizirati. U tom sudaru nalaze se i sportaši, oni koji žele iskoristiti maksimum, i oni koji vjeruju da bi to uništilo smisao igre.
U pravnom smislu, sukob tek počinje. Organizatori su već tužili WADA-u i World Aquatics zbog navodnog kršenja antitrust zakona. Ishod će odrediti ne samo budućnost projekta, nego i pravo sportskih federacija da sankcioniraju one koji nastupaju izvan njihova sistema.
Ako Enhanced Games uspije, svijet će dobiti dva paralelna sporta, jedan reguliran pravilima zdravlja i morala, drugi tržištem i pristajanjem. Ako propadnu, sport će potvrditi da njegove granice nisu tek birokratske, nego civilizacijske. Između biznisa i etike stoji pitanje koje nadilazi doping, koliko smo spremni platiti da sport ostane sport, a ne samo spektakl performansa?
.webp){kind=icon}
