UEFA se posljednjih mjeseci suočava s možda najtežim izazovom od pokušaja formiranja Superlige 2021. godine. Ovoga puta nije riječ o pobuni klubova, već o tihoj, ali jednako disruptivnoj transformaciji, američkom modelu sportskog biznisa koji ulazi na evropska vrata.
Kada je Evropska fudbalska federacija početkom oktobra "nevoljko" odobrila zahtjeve La Lige i Serie A da se po jedna ligaška utakmica odigra izvan matičnih država, Villarreal - Barcelona u Miamiju i Milan - Como u Perthu, činilo se da se radi o izoliranom izuzetku. Međutim, u stvarnosti, riječ je o presedanu koji može promijeniti lice evropskog fudbala.
Aleksander Čeferin, predsjednik UEFA-e, nazvao je odluku "žalosnom" i naglasio da "ligaške utakmice moraju ostati na domaćem tlu". Ipak, uz sav otpor, UEFA je morala popustiti pred pravnim i tržišnim okolnostima koje su je pritisnule sa svih strana.
Čitaj više
Ronaldo probio magičnu granicu, postao prvi nogometni milijarder
Portugalski reprezentativac završava igračku karijeru, a ugovor s Al-Nassrom svrstao ga je među najbogatije sportaše.
08.10.2025
UEFA otvara vrata Amazonu i Netflixu: Liga prvaka ide u globalni streaming natječaj
UEFA revidira postupak natječaja za prijenos svog natjecanja Lige prvaka kako bi povećala njegovu privlačnost za pružatelje streaminga poput Amazona i Netflixa.
29.09.2025
AI protiv zviždaljke: Hoće li suci nestati iz sporta
Uloga sudaca u sportu prolazi kroz najveću transformaciju u modernoj historiji. Napredak umjetne inteligencije i praćenja podataka već nameću pitanje hoće li tehnologija, i kada, potpuno istisnuti "djelitelje pravde" s terena?
30.09.2025
Armani i Napoli ruše pravila: Dvocifren broj dresova kao nova norma
Napoli je 2021. godine napravio potez koji je u nogometnom biznisu djelovao gotovo egzotično. Umjesto saradnje s tradicionalnim sportskim gigantima poput Nikea, adidasa ili Pume, klub je za tehničkog partnera izabrao Emporio Armani, odnosno njegovu sportsko-lifestyle liniju EA7.
25.09.2025
Od wingsuita do Starog mosta: Red Bull i sve tajne sportskog biznisa
Kad je Red Bull početkom septembra objavio da je njihov avanturistički sportaš Peter Salzmann izveo najduži wingsuit let u historiji, vijest je odjeknula u medijima širom svijeta. Za mnoge to je bio još jedan spektakularni trik u nizu, ali za Red Bull to je još jedan dokaz kako ekstremni sportovi funkcioniraju kao globalna reklama koja nikada ne prestaje.
23.09.2025
Sofascore na CBS-u: Kako hrvatska aplikacija osvaja Ameriku
Kad se zagrebački Sofascore pojavio na CBS Sports Golazo Networku s emisijom Numbers Don’t Lie powered by Sofascore, bio je to trenutak koji je signalizirao više od puke TV saradnje. Bio je to ulazak u srce američkog sportskog tržišta, kroz najbrže rastući sport na svijetu i najbrže rastuću medijsku platformu u SAD-u.
07.10.2025
Premier liga i nekoliko superklubova: Kako je srušen mit o 5 najjačih liga Evrope
Godinama se evropski fudbal dijelio na "pet najjačih liga" (Englesku, Španiju, Italiju, Njemačku i Francusku) i to je bio analitički okvir, uvriježena kategorija u kojoj se mjerila moć tržišta, privlačnost zvijezda i vrijednost TV prava. Međutim, ljeto 2025. pokazalo je da ta podjela više nema smisla.
16.09.2025
Nakon što je američka kompanija Relevent Sports 2024. godine dobila dugogodišnji spor s US Soccerom, čime je omogućeno da se strane lige igraju na američkom tlu, UEFA više nije imala čvrst pravni temelj za blokadu. FIFA-in regulatorni okvir koji uređuje gdje se mogu igrati domaće utakmice ostao je nejasan i nedovoljno precizan, što je otvorilo prostor za "iznimke" koje Čeferin sada pokušava predstaviti kao jednokratne.
Ali jedno je jasno, u svijetu sportskog biznisa, nijedna iznimka ne ostaje samo to.
Američki model kao uzor
U pozadini svega stoji ono što mnogi nazivaju "amerikanizacijom" evropskog fudbala, trend kojim se sport sve više prilagođava logici globalnog entertainmenta. Američke lige poput NFL-a, NBA-a i MLB-a već desetljećima grade globalne fan baze, igraju regularne utakmice širom svijeta i monetiziraju svaki dio iskustva, od prijenosa i fan zona do digitalnih pretplata.
NFL je, npr. ove sezone odigrao utakmice u Sao Paolu, Dublinu i Londonu, a do kraja sezone odigrat će još utakmice u Berlinu, Madridu i čak dvije u Londonu. Za ligu je to investicija u brend i pristup novim tržištima, upravo onako kako La Liga pokušava učiniti s Miamijem, a Serie A s Australijom. Američki fudbal je već sada drugi najpopularniji sport u Njemačkoj.
La Liga već godinama ima zajedničku kompaniju s Relevent Sportsom pod nazivom LaLiga North America, koja vodi sve aktivnosti na američkom tržištu: marketing, turneje, sponzorske ugovore i fan-engagement kampanje. Serie A je pak fokusirana na Aziju i Pacifik, gdje kroz Superkup i lokalne partnere pokušava zadržati komercijalnu vidljivost.
To više nije samo sportski projekt. To je poslovni model koji se ravna prema pravilima američkog tržišta zabave.
UEFA pokušava zadržati evropsku dušu
S druge strane, UEFA, iako svjesna da novac izvan kontinenta postaje sve primamljiviji, pokušava održati ideju da evropski fudbal pripada evropskim stadionima. Argument koji koristi je jednostavan, klubovi su društvene institucije, ukorijenjene u lokalne zajednice, i njihova snaga leži upravo u toj vezi s navijačima.
Međutim, taj argument sve teže prolazi. Globalni navijači danas nadmašuju lokalne po broju i potrošnji. Dok se stadion napuni s 50.000 ljudi, TV prijenos i digitalne platforme dopiru do više miliona gledalaca. U tom omjeru, UEFA se sve više nalazi u ulozi čuvara tradicije u svijetu u kojem publika već živi u globalnoj vremenskoj zoni.
Pritisak da se evropske lige "otvore" dolazi iz više smjerova: veliki klubovi žele nove izvore prihoda, sponzori traže globalnu vidljivost, a američki investicioni fondovi, koji već posjeduju vlasničke udjele u više od 70 evropskih klubova, otvoreno zagovaraju širenje utakmica na nova tržišta.
Već sljedeće sezone moguće je očekivati nove zahtjeve za "posebne prilike", a u srednjem roku i ideju o "jednom kolu u inozemstvu" po sezoni.
Njemačka Bundesliga zasad je kategorična, "ne" utakmicama izvan Njemačke. Premier liga također, poučena fijaskom tzv. "39. kola" 2008. godine. Ali, kako je pokazalo iskustvo Superlige, otpor ima rok trajanja kad se sučeli s tržišnom realnošću.
Granica između evolucije i izdaje
Za Čeferina i UEFA-u problem nije samo u komercijalizaciji, već u identitetu. Premještanje utakmica znači redefiniranje odnosa između kluba i grada, između navijača i igre. To je kulturna linija razdvajanja između Evrope, koja fudbal vidi kao zajedničku pripadnost, i Amerike, koja ga tretira kao franšizu.
UEFA će i dalje tvrditi da "ligaške utakmice moraju ostati na domaćem tlu". Međutim, iza te izjave stoji sve manje institucionalne moći. Kako FIFA bude revidirala pravila, a klubovi i sponzori tražili globalne utakmice, UEFA bi mogla postati tek regulator koji "žaljenjem odobrava" ono što više ne može zabraniti.
Evropski fudbal nalazi se na prekretnici između svog naslijeđa i svoje budućnosti. S jedne strane, tu je romantika lokalnih klubova, rivalstava i navijača koji žive za svaku domaću utakmicu. S druge, globalni biznis, investitori, američki model sportskog entertainmenta i generacije koje fudbal prate kroz TikTok i streamove, ne s tribina.
UEFA još uvijek pokušava balansirati između ta dva svijeta. Međutim, ako ili kad američki model pobijedi, a svi ekonomski trendovi ukazuju da ide u tom smjeru, evropski fudbal više nikada neće biti isti.
.webp){kind=icon}
