Napoli je 2021. godine napravio potez koji je u nogometnom biznisu djelovao gotovo egzotično. Umjesto saradnje s tradicionalnim sportskim gigantima poput Nikea, Adidasa ili Pume, klub je za tehničkog partnera izabrao Emporio Armani, odnosno njegovu sportsko-lifestyle liniju EA7. Četiri godine kasnije, saradnja traje i Napoli je postao najradikalniji primjer kako moda ulazi u nogomet.
Najveći dokaz te promjene je broj dresova. Dok većina klubova lansira tri osnovna kompleta (domaći, gostujući i treći), Napoli je u prvoj sezoni s Armanijem predstavio čak 13 različitih izdanja. Od tada je dvocifren broj postao praksa. Klub lansira nove dizajne tokom cijele godine, za evropske utakmice, specijalne datume, pa čak i praznike poput Noći vještica.
Ovakav pristup podsjeća na streetwear i luksuznu modu, česti i tematski "dropovi" zamjenjuju tradicionalni model jednog velikog lansiranja ljeti. Svaki novi dres ima ograničen rok trajanja i jasnu priču, čime se kreira osjećaj ekskluzivnosti i stalna potražnja.
Čitaj više
Od wingsuita do Starog mosta: Red Bull i sve tajne sportskog biznisa
Kad je Red Bull početkom septembra objavio da je njihov avanturistički sportaš Peter Salzmann izveo najduži wingsuit let u historiji, vijest je odjeknula u medijima širom svijeta. Za mnoge to je bio još jedan spektakularni trik u nizu, ali za Red Bull to je još jedan dokaz kako ekstremni sportovi funkcioniraju kao globalna reklama koja nikada ne prestaje.
23.09.2025
Sofascore na CBS-u: Kako hrvatska aplikacija osvaja Ameriku
Kad se zagrebački Sofascore pojavio na CBS Sports Golazo Networku s emisijom Numbers Don’t Lie powered by Sofascore, bio je to trenutak koji je signalizirao više od puke TV saradnje. Bio je to ulazak u srce američkog sportskog tržišta, kroz najbrže rastući sport na svijetu i najbrže rastuću medijsku platformu u SAD-u.
18.09.2025
Premier liga i nekoliko superklubova: Kako je srušen mit o 5 najjačih liga Evrope
Godinama se evropski fudbal dijelio na "pet najjačih liga" (Englesku, Španiju, Italiju, Njemačku i Francusku) i to je bio analitički okvir, uvriježena kategorija u kojoj se mjerila moć tržišta, privlačnost zvijezda i vrijednost TV prava. Međutim, ljeto 2025. pokazalo je da ta podjela više nema smisla.
16.09.2025
Modrić i Đoković jure ostavštinu, Mitrović i SMS love arapske milione
U završnici karijere, vrhunski sportisti biraju između dvije strategije. Jedna je "zlatni izlaz", Saudijska Pro liga i, drugačijom logikom, MLS, gdje plate, porezni tretman i komercijalni paketi nude rekordne iznose.
11.09.2025
Bayern štednjom ogolio krizu njemačke ekonomije
Engleski klubovi ovog ljeta ponovo su srušili rekorde trošeći više od tri milijarde funti na transfere, dok su pojedini klubovi ulazili u minuse od stotine miliona. U isto vrijeme, Bayern München, tradicionalno sinonim za stabilnost, prijelazni rok zaključuje u plusu od 10,5 miliona eura.
09.09.2025
Nogomet troši rekordne milijarde: Šeško, Baturina i Maksimović među zvijezdama
Prijelazni rok ljeta 2025 ostat će zapamćen kao najskuplji u historiji. Ukupna potrošnja klubova na globalnom nivou premašila je 8,8 milijardi eura, čime je srušen raniji rekord, a Engleska Premier liga sama je prešla granicu od 2,6 milijardi eura.
02.09.2025
Prijenosi Bundeslige sele na YouTube: Influencer ruši vječni TV monopol
Bundesliga je postala prva velika europska nogometna liga koja je dio prava za prijenose uživo dodijelila content kreatorima.
31.08.2025
Drop ekonomija u nogometu
Napoli je ovim postao pionir "drop ekonomije" u nogometu. Umjesto da sav prihod od dresova ostvari u prvim mjesecima sezone, klub distribuira prodajne vrhunce kroz cijelu godinu. Svaki novi dizajn prati promotivna kampanja, medijski ciklus i dodatni cash flow. Za navijače to znači stalan osjećaj noviteta i pritisak da kupuju više puta tokom sezone. Za klub to znači veći prosječni prihod po navijaču i pozicioniranje brenda u premium segmentu.
Armani je od starta dresove pozicionirao u najviši cjenovni rang. Originali su koštali oko 125 eura, bez dostupne "replica" verzije koja bi bila jeftinija. Time je Napoli svjesno ograničio doseg, ali i povećao maržu po komadu.
Kupac ovih dresova nije samo lokalni navijač, nego i globalni fan, kolekcionar i konzument lifestyle mode. Dres više nije samo sportski rekvizit, nego proizvod koji stoji rame uz rame s modnim kolekcijama.
Rizici proizvodnje i percepcije
Strategija nije prošla bez kontroverzi. U italijanskim medijima pojavile su se glasine da Armani nema vlastite kapacitete za proizvodnju sportske opreme, pa da dresove kroje firme poput Onis Swiss ili čak Kappa, bivši tehnički sponzor Napolija. Klub je morao reagirati i demantirati takve informacije. To pokazuje složenost outsourcing modela kada modna kuća ulazi u segment u kojem nema iskustva.
Sezona 2025/26. donijela je još jedan dokaz logike dvocifrenih izdanja. Novi treći dres, nazvan "Café", zamišljen je kao omaž napuljskoj kulturi kafe. Minimalistički dizajn s polo-kragnom i vintage detaljima nastao je kao lifestyle komad, jednako namijenjen stadionu i svakodnevnom životu.
Ovo izdanje nije izolirano, već je dio serije koja uključuje i ranije posebne kolekcije inspirirane Japanom, Maradonom i drugim motivima. Svaki dres donosi novi narativ, a dvocifren broj izdanja postao je pravilo, ne izuzetak.
Napoli i Armani zajedno su pokazali da nogometni dres može funkcionirati kao modna kapsula. Dvocifren broj izdanja godišnje mijenja ekonomiju merchandisinga - više dresova znači više komunikacije, više prodajnih trenutaka i veću monetizaciju navijačke baze.
U eri kada klubovi sve više nastoje funkcionirati kao lifestyle brendovi, Napoli je otišao korak dalje. Nogomet više ne nudi samo tri osnovna kompleta. U Napulju dresovi izlaze poput modnih kolekcija i svaka nova sezona donosi cijelu paletu priča.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...