UEFA otvara vrata Amazonu i Netflixu: Liga prvaka ide u globalni streaming natječaj

UEFA reformira proces natječaja za prijenos prava za svoje najvažnije natjecanje, Ligu prvaka, dijelom zbog nastojanja europske nogometne krovne organizacije da poveća privlačnost za streaming servise poput Amazona i Netflixa.

Prema anonimnom izvoru, televizijske kuće i streaming servisi sada će moći licitirati za prava u više tržišta istovremeno. Do sada su se veliki tržišni natječaji raspisivali u različitim razdobljima, ovisno o postojećim ugovorima, što je otežavalo objedinjene ponude.

Liga prvaka je vodeće godišnje natjecanje UEFA-e, koje svake sezone donosi milijarde eura komercijalnih prihoda. Ipak, medijska prava bila su rascjepkana, jer je oko 100 različitih emitera otkupljivalo razne pakete.

UEFA sada razmatra mogućnost dugoročnijih ugovora, rekao je izvor koji je želio ostati anoniman zbog povjerljivosti informacija. UEFA je svoja pravila promijenila prije više od dva desetljeća, dijelom pod pritiskom Europske komisije, kako bi skratila tipične ugovore na tri godine i time povećala konkurenciju.

Preuređeni proces mogao bi uključivati i globalnu ponudu, što bi potencijalno prvi put omogućilo jednom pružatelju da prenosi utakmice diljem svijeta, rekao je izvor. UEFA će u narednim tjednima raspisati natječaje za razdoblje od 2027. nadalje.

Kod odlučivanja neće se gledati samo financijska vrijednost ponuda, već i njihov doseg te promotivna podrška, dodao je izvor.

Privlačni ugovori

UEFA-ine savjetnike u ovom procesu čine Relevent Football Partners, podružnica američke kompanije Relevent Sports, i UC3, komercijalna podružnica UEFA-e i Udruženja europskih klubova. Predstavnici Relevanta i UC3-a odbili su komentirati.

Dugoročniji ugovori postali su privlačniji za UEFA-u nakon uspjeha u SAD-u. Godine 2022. Paramount je pristao platiti 1,5 milijardi dolara za dugoročni ugovor o američkim medijskim pravima na prijenose utakmica Lige prvaka do 2030. godine.

Natječaj u SAD-u vodila je tvrtka Relevent Sports, koju je suosnovao vlasnik Miami Dolphinsa Stephen M. Ross. Relevent je tada pobijedio konkurente poput Octagona i Endeavorovog IMG-a, dijelom obećavši da će prava prodati za najmanje 250 milijuna dolara godišnje.

Nakon dogovora u SAD-u, u ožujku ove godine Relevent je dobio mandat za zastupanje UEFA-inih globalnih medijskih i sponzorskih prava za ciklus 2027.-2033.

Streaming divovi sve češće dodaju velike sportske događaje u svoju ponudu, ali se dosad uglavnom fokusiraju na pojedinačne spektakle, a ne na cjelokupna natjecanja. Netflix je nedavno dogovorio prijenos MLB-ovog Home Run Derbyja, jednokratnog događaja, a ove će godine prenositi i NFL-ov Božićni Gameday.

Trenutno pet najvećih europskih tržišta UEFA-e kombinira streaming servise i televizijske kuće. Prema podacima s UEFA-ine stranice, Francuska i Španjolska ne koriste streaming servise, već utakmice prenose Canal+ i Telefonica SA. Godine 2022. Amazon je s UEFA-om potpisao trogodišnji ugovor o pravima prijenosa određenih utakmica Lige prvaka u Ujedinjenom Kraljevstvu, koji istječe 2027. Američka tehnološka kompanija također je kupila zasebna prava za prijenos utakmica u Njemačkoj i Italiji.

Procjenjuje se da će muška klupska natjecanja UEFA-e - Liga prvaka, Europska liga, Konferencijska liga i Superkup - svake sezone do 2027. generirati najmanje 4,4 milijarde eura bruto komercijalnih prihoda.

Prošle sezone Liga prvaka uvela je prošireni ligaški format s većim brojem utakmica. Prema izvješću istraživačke kuće Enders Analysis, ta je promjena u šest najvećih tržišta rezultirala povećanjem prihoda od TV prava za 18 posto.