Polovina od 20 najbogatiji fudbalskih klubova u Evropi gradi novi stadion ili modernizira postojeći, svjesni da potrebni rast prihoda neće moći doći od TV prava. Važno je imati svoj krov nad glavom, ali on danas mora biti u skladu sa statusom i ambicijama kluba, čak i ispred toga.
Porast kapaciteta klupskih stadiona, cijena ulaznica i vrhunske ponude na dane utakmica uzrokovali su rast prihoda od utakmica na godišnjem nivou od 11 posto, što ga čini najbrže rastućim izvorom prihoda za klubove koje je u prošloj sezoni promatrala Deloitteova Football Money League.
U vremenu kad su televizijska prava i sponzorski ugovori već dosegnuli plafon, klubovi traže dodatne izvore prihoda. Novi ili modernizirani stadioni postaju ključna karika u toj strategiji. Više VIP loža, ekskluzivni sadržaji, prodajni prostori, muzeji, restorani, hoteli i koncertne dvorane – sve su to elementi koji pretvaraju stadion u 365-dnevni izvor zarade, neovisno o utakmicama.
Čitaj više
Manchester City najviše trošio, najskuplji igrač otišao u S. Arabiju
Engleska Premier liga je s deficitom od 330 miliona eura dominirala potrošnjom u netom završenom prijelaznom periodu, ali to nije iznenađenje. Globalni trendovi su izbjegavanje preskupih transfera te fokus na mlade talente i slobodne igrače.
05.02.2025
Šta u fudbalu ne smijete propustiti
Fudbalski navijači svih vrsta, a posebno oni površniji, imaju karakteristiku da se fokusiraju na jedan tim ili čak jednu ligu i to prate decenijama. U međuvremenu propuste većinu onoga što sport čini boljim, nove sjajne igrače, trenere, klubove, brojne koji postavljaju nove standarde. I to je šteta.
06.02.2025
Adidas retro patike postale hit širom svijeta
Potražnja za retro modelima Adidas patika Samba i Campus raste, donoseći novi zamah brendu koji je prethodne decenije prolazio kroz niz kriza.
06.03.2025
Netflix donosi borbu za košarkaški tron na dosad neviđen način
Košarka je uvijek bila američki sport, ali njihova dominacija je u ozbiljnoj recesiji. Novi Netflixov dokumentarac "Court of Gold" u fokus stavlja baš tu borbu za košarkaški tron na Olimpijskim igrama u Parizu, gdje su televizijske kamere imale mogućnost snimanja i iza kulisa.
25.02.2025
Kako se finansiraju timovi Formule 1
Kako služe najvažniji dijelovi trkaće slagalice - pojedinačni timovi?
12.03.2025
Kako to funkcionira?
Prihodovna strana klupskih budžeta prošle je sezone jako osjetila ako je klub na stadionu ugostio velike sportske događaje, što je povećalo komercijalne prihode. Npr. francuski klubovi imali su koristi od Svjetskog prvenstva u ragbiju 2023., a njemački klubovi od Eura 2024.
Ipak, da vidimo koliko je novi moderni stadion bitan, ne treba ići dalje od najvećeg kluba, i po tradiciji i po prihodima - Real Madrida. Prošla sezona stvorila je fudbalsku historiju jer je Real Madrid postao prvi fudbalski klub koji je u jednoj sezoni zaradio milijardu eura. Potreban finansijski iskorak došao je s novouređenim i proširenim stadionom Santiago Bernabéu, koji je donio značajna povećanja prihoda od utakmica i komercijalnih prihoda u odnosu na prethodnu sezonu.
Kako bi trebao izgledati Wembley of the North/Foster+Partners
Posljednji u nizu klubova koji je pokucao na vrata arhitektonskog biroa bio je Manchester United. Rezultatski posrnuli velikan, koji finansijski i dalje stoji jako dobro, želi zamijeniti svoj dotrajali legendarni Old Trafford. Projekt radnog naziva Wembley of the North trebao bi koštati nevjerovatne dvije milijarde funti, a finansijska konstrukcija još je daleko od zaokruživanja.
Novi Camp Nou
Finansije su ozbiljan izazov i za gradnju novog Camp Noua, ikoničnog stadiona Barcelone, koji je po svemu uzor ideji iz Manchestera. Klub želi smanjiti otplatu kamata kroz djelomično refinansiranje duga od 1,45 milijardi eura, koji je podigao 2023. za finansiranje projekta, a u tom procesu mu pomaže Goldman Sachs.
Kako tek iz ove perspektive vizionarski djeluje projekt Bayerna za njegovu Allianz Arenu u Minhenu. Stadion koji je i danas mnogima uzor kako treba izgledati moderni hram fudbala izgrađen je prije 20 godina za tada velikih 340 miliona eura. Uvećano za inflaciju za ove dvije decenije, taj iznos se povećava na 525,4 miliona eura, što je opet mnogo manje nego iznosi za koje danas konkurentski klubovi grade svoje stadione. Potpuna slika se dobije kad se priča pogleda kroz prizmu oportunitetnih troškova.
Najznačajniji novi projekti
Tottenham Hotspur Stadium postao je novi zlatni standard nove generacije. Otvoren 2019. godine, stadion Tottenhama postavio je potpuno novi standard. Kapacitet od 62.000 mjesta i iznimno fleksibilna infrastruktura omogućuju održavanje NFL utakmica, koncerata i drugih velikih događanja. Klub je uložio oko 1,2 milijarde funti, ali već sada bilježi rast prihoda zahvaljujući bogatijoj ponudi i većem komercijalnom potencijalu.
Everton gradi svoj novi dom – Bramley-Moore Dock stadion, kapaciteta 52.000 mjesta, čime želi osnažiti svoju poziciju u Premier ligi i privući nove sponzore. Trošak se procjenjuje na oko 760 miliona funti, a stadion je zamišljen kao pokretač urbanog razvoja cijele četvrti.
Manchester City ne gradi novi stadion, ali značajno širi postojeći Etihad, dodajući nove VIP zone, fan zone i hotel u sklopu kompleksa. Klub dio strategije vidi u stvaranju cjelokupnog sportskog kampusa (Etihad Campus) koji kombinira sport, zabavu i komercijalni sadržaj – direktno generirajući dodatne prihode.
Ova renesansa gradnje nije samo trend, već duboka transformacija fudbala u komercijalno održiv i višedimenzionalan biznis model. Stadion više nije tek pozornica za 90 minuta igre – to je središte brenda, doživljaja i profita. Kako klubovi prepoznaju potencijal svojih domaćih terena, tako i investitori, sponzori i navijači sve više razumiju da moderna infrastruktura nije luksuz, već nužnost u utrci za sportski i finanijski uspjeh.
.webp){kind=icon}
