Adidas AG predviđa veći profit ove godine dok njemački sportski brend proširuje ponudu retro patika koje su postale hit i podstakle novi rast globalne prodaje.
Njemačka kompanija za sportsku odjeću očekuje operativni profit od 1,7 milijardi do 1,8 milijardi eura ove godine, prema saopćenju objavljenom u srijedu, koje proširuje preliminarni izvještaj o zaradi za četvrti kvartal iz januara. Iako je to manje od prosječne procjene analitičara od 2,07 milijardi eura, kompanija je poznata po konzervativnim prognozama i tri puta je povećala svoju prognozu prošle godine.
Samba patike - sada u trendu!. Foto: Bloomberg
Nedavni solidni rezultati naglašavaju oporavak kompanije pod rukovodstvom izvršnog direktora Bjørna Guldena, koji je sada već treću godinu na čelu kompanije. Bivši direktor Puma SE zaslužan je za upravljanje krizom nakon raskida Adidasovog partnerstva s reperom i dizajnerom Yeom, ranije poznatim kao Kanye West. Investitori su pozitivno reagirali na Guldenov povratak osnovama sporta i pragmatičan pristup razvoju nove obuće i odjeće. Njegov cilj je da smanji jaz s kompanijom Nike Inc., koja se suočava s izazovima, ali i dalje drži lidersku poziciju u industriji.
Adidas AG Originals Flagship Carnaby radnja u Londonu. Foto: Bloomberg
Potražnja za retro modelima patika, uključujući modele Samba i Campus, i dalje je u porastu, donoseći novi zamah brendu koji je prethodnih godina prolazio kroz niz kriza. Adidas je uveo još retro modela, poput trkačkih patika SL72 i Tokyo sa tankim đonom.
Zbog popularnosti ovih modela, Gulden je odlučio odgoditi povratak košarkaških patika Superstar iz 1970-ih, kako ne bi preplavio tržište obućom s tri pruge.
Kompanija također bilježi snažnu potražnju za sportskom opremom, uključujući Predator kopačke i trkačke patike iz Adizero linije, saopćio je Adidas.
Adidas i dalje pokušava skinuti Nike s trona. Foto: Bloomberg
Kompanija je saopćila da će prodaja, prilagođena valutnim promjenama, vjerovatno rasti visokim jednocifrenim procentom u 2025. godini, što je u skladu s procjenama. Isključujući ugašenu Yeezy franšizu, Adidas očekuje dvocifreni rast.
U četvrtom kvartalu, prodaja Adidasa porasla je za 16 posto u Kini i 25 posto u Evropi. Također je zabilježen rast od 15 posto u Sjevernoj Americi, tržištu na kojem već dugo dominira Nike iz Oregona, a gdje je Adidas ranije imao poteškoća.
Kompanija je u četvrtom kvartalu rasprodala preostale zalihe Yeezy proizvoda, koji su tokom 2024. godine donijeli 650 miliona eura prihoda. Posljednja prodaja uslijedila je više od dvije godine nakon raskida partnerstva.
Akcije Adidasa porasle su za oko 32 posto u posljednjih godinu dana, nadmašujući Nike i Pumu.
.webp){kind=icon}
