Google u osam dana potpisao ugovore s tri fudbalska giganta: AI rat seli na stadione

Google je početkom augusta sklopio partnerstva s Paris Saint-Germainom, Bayernom i Barcelonom, povezujući Gemini i Pixel s tri ponajveća brenda evropskog fudbala. Serija ugovora pokazuje koliko sport postaje važan u borbi tehnoloških kompanija za korisnike umjetne inteligencije i dio tržišta pametnih telefona.

Finansijski detalji nisu poznati, ali sva tri ugovora imaju gotovo istu strukturu, Gemini dobija ekskluzivan status u kategoriji umjetne inteligencije, dok Pixel postaje službeni partner za mobilne telefone. Google je tako u nekoliko dana povezao svoje proizvode s tri kluba čiji se komercijalni utjecaj proteže daleko izvan matičnih tržišta. Partnerstva obuhvataju muške i ženske ekipe, a Googleova tehnologija bit će integrirana u sadržaj klubova i digitalno iskustvo njihovih navijača.

Kod Bayerna će Gemini navijačima nuditi informacije o sastavima, statistici, protivnicima i taktici, dok će Pixel služiti za proizvodnju ekskluzivnog sadržaja iz trening kampa u Säbener Straße i čuvenog stadiona Allianz Arene. Klub najavljuje sedmične snimke iz svakodnevnog života ekipe, od dolazaka igrača do predstavljanja dresova i materijala iza kulisa.

Barcelona je predstavila sličan koncept. Gemini bi navijačima trebao pomagati pri analizi utakmica i stvaranju personaliziranog sadržaja, dok će Pixel biti korišten za snimanje sadržaja iz života muške i ženske prve ekipe. 

U PSG-u Gemini dobija status službenog AI asistenta, a Pixel službenog pametnog telefona. Francuski klub planira koristiti Googleovu tehnologiju i pri proizvodnji sadržaja, dok je na Parc des Princesu predviđen poseban Googleov prostor za partnere, kreatore i goste.

Zajednička logika sva tri ugovora izlazi iz okvira klasičnog sportskog sponzorstva. Google ne kupuje samo prostor za logo uz teren. Dobija pristup igračima, stadionima, klupskim kanalima i sadržaju koji tokom cijele godine prati globalna publika.

Fudbal kao prodajni kanal za Pixel i Gemini

Tajming ugovora dodatno govori o njihovoj komercijalnoj važnosti. Dan nakon što je Barcelona objavila partnerstvo, Google je predstavio Pixel 11, Pixel 11 Pro i Pixel 11 Pro XL, novu generaciju telefona snažno povezanu s Geminijem. Google je neposredno prije toga objavio i da Gemini aplikacija ima više od milijardu aktivnih korisnika mjesečno.

Kompanija nije potvrdila da su termini objava fudbalskih partnerstava povezani s lansiranjem novih uređaja, ali raspored jasno pokazuje koliko su Pixel i Gemini danas povezani u istoj tržišnoj strategiji. Pixel daje Googleu hardver kroz koji može demonstrirati svoj AI, a fudbalski klubovi publiku kojoj oba proizvoda mogu pokazivati gotovo svakodnevno.

To je posebno važno na evropskom tržištu pametnih telefona. Prema podacima Omdije, Samsung i Apple su u prvom kvartalu ove godine zajedno isporučili 21,4 miliona uređaja u Evropi i držali gotovo dvije trećine tržišta. Google nije među šest najvećih proizvođača.

Istovremeno, evropsko tržište sve se više pomjera prema skupljim uređajima. Prosječna prodajna cijena pametnog telefona dostigla je rekordnih 580 eura, što Pixelu otvara prostor upravo u segmentu u kojem Google želi jače konkurirati Appleu i Samsungu.

Google već godinama gradi poziciju u fudbalu. Pixel je 2023. sklopio partnerstva s Arsenalom i Liverpoolom, a iste godine postao je naslovni sponzor njemačke ženske Bundeslige. Saradnja je kasnije širena na nova tržišta i takmičenja.

AI postaje nova sponzorska kategorija

Google pritom nije jedina velika tehnološka kompanija koja kroz fudbal gradi poziciju svojih AI proizvoda. Microsoft je prošle godine postao službeni cloud i AI partner Premier lige. Njegov Copilot pokreće Premier League Companion, servis kroz koji navijači mogu pretraživati više od 30 sezona statistike, oko 300.000 članaka i 9.000 videa.

Ulazak Geminija kod PSG-a, Bayerna i Barcelone pokazuje da se u evropskom fudbalu ubrzano otvara nova velika sponzorska kategorija. AI kompanijama sport donosi globalni doseg, ali i priliku da svoje proizvode uvedu u svakodnevne navike navijača. Kod Googlea se ta strategija proteže od pitanja o taktici i statistici do personaliziranog sadržaja, fotografija i videa snimljenih Pixelom.

Tri ugovora sklopljena u osam dana zato su mnogo više od serije novih sponzorstava. Google kroz najveće evropske klubove gradi distribucijsku mrežu za Pixel i Gemini u trenutku kada se tehnološka industrija bori i za tržište uređaja i za poziciju vodeće AI platforme.