U vremenu kada luksuz sve više nalikuje burzi – cijene rastu, analitičari crtaju grafikone, a kupci sve češće pogledaju etiketu i prije nego dotaknu kašmir, čini se da najjači modni potez više nije revija u Parizu, već dobro osmišljena uloga u HBO-ovom hitu.
LVMH podiže cijene svemu, Hermès ostaje vjeran filozofiji "ako pitaš za cijenu, nisi kupac", dok Kering, s Guccijem kao glavnim adutom, bilježi pad prodaje od 25 posto. No tada na scenu stupa serija Bijeli lotos (White Lotus), čija treća sezona potvrđuje da kadar iz serije može imati moćniji marketinški učinak od bilo koje kampanje.
Ako je suditi po viralnom trenutku koji je zavladao internetom, dovoljno je bilo da Parker Posey, u ulozi Victorije Ratliff, odjene svileni kimono brenda Jim Thompson i suprugu podigne obrvu rekavši: "Mislim da u ovim godinama više ne mogu živjeti neudobno" i nastala je eksplozija. Epizoda je emitirana 23. ožujka, a spomenuti model kimona postao je trenutačni hit. Prema podacima WWD-a, prodaja brenda Jim Thompson porasla je čak za 671 posto.
Modni detalji mogu vas učiniti kao da ste na luksuznom odmoru na Koh Samuiju na Tajlandu | Lauren DeCicca/Getty Images
Dizajneri su itekako svjesni da je televizijska serija, čiju je sedmu epizodu u SAD-u gledalo rekordnih 4,8 milijuna gledatelja, moćna platforma za promociju. Alex Bovaird naglašava da kostimi u seriji nisu samo estetski odabir, već i produžetak karaktera likova. "Ne igramo na kartu tihog luksuza", izjavila je za Vogue, što znači da su odjevne kombinacije često hrabre i emotivno izražajne.
Glamur i blještavilo luksuznih odmora oblikuju najpoželjnije komade
U stvaranju izgleda likova, Bovaird je kombinirala prestižne modne brendove s jedinstvenim vintage komadima i lokalnim proizvodima, nastojeći postići autentičan i estetski bogat rezultat. Inspiraciju je crpila iz stvarnih izvora – Instagrama, društvenih mreža, kataloga odmarališta... Kombinacije su bogate tropskim bojama i teksturama. Uz luksuzne brendove korišteni su i jedinstveni komadi poput kaftana iz Južne Amerike, ručno rađenih haljina iz Bangkoka i krojenih odjevnih predmeta, poput haljine za Sritalu Hollinger u drugoj epizodi.
Luksuzne modne scene ima napretek, a pojedini su komadi već postali kultni. Modni entuzijasti zasigurno su primijetili blještavu minicu Valentina koju je nosila Jaclyn Lemon, te dodatke s vezom brenda Smathers & Branson koje je birao Saxon Ratliff. Teško je zaboraviti i Victoriju Ratliff i njezinu Gucci torbicu s ručkom od bambusa...
Neki od najpopularnijih komada iz treće sezone uključuju košulju s krokodilskim printom brenda Tombolo (nosio ju je Lochlan Ratliff), haljinu na vezanje oko vrata Zimmermann (nosila ju je njegova sestra Piper), te zeleni bikini brenda Hunza G koji je nosila Chloe. Prema The Guardianu, svi su ti artikli na mreži već rasprodani.
U seriji se ističu brojni poznati brendovi, a neki su kreirali i posebne kolekcije ekskluzivno za seriju:
-
Dolce & Gabbana – korišteni elegantni komadi poput ružičaste haljine sa šalom za lik Tanye McQuoid.
-
Valentino – kolekcija Escape stvorena je posebno za treću sezonu.
-
Bottega Veneta, Gucci, Prada, Loewe, Louis Vuitton, Paco Rabanne, Armani, Etro – prisutni u obliku haljina, torbi i ostalih detalja.
-
Jacquemus – dizajnirao posebne komade poput ružičaste haljine i točkaste haljine za Chloe.
-
U trećoj sezoni Alex Bovaird surađivala je s luksuznim tajlandskim brendom Jim Thompson, čije su svile korištene u kostimografiji.
Svatko može nositi dio Bijelog lotosa
Kako bi modni stil iz serije učinila dostupnijim obožavateljima diljem svijeta, Bovaird se u veljači ove godine udružila s brendom H&M. Rezultat je šarena kolekcija inspirirana trećom sezonom. "Svatko si ne može priuštiti boravak u luksuznom smještaju, ali zato svatko može u svoj ormar unijeti dozu glamura u stilu Bijelog lotosa", izjavila je.
H&M
Kolekcija, dostupna u odabranim trgovinama H&M-a i na internetu, uključuje 25 odjevnih i modnih komada dizajniranih za savršeni ljetni izgled. "Kolekcija je osmišljena tako da olakša prijelaz iz dnevnog u večernji outfit, nudeći fleksibilnost i udobnost tijekom odmora", rekla je za Vogue Ann-Sofie Johansson, kreativna savjetnica u H&M-u.
TV-serije, bez sumnje, imaju dugu i snažnu tradiciju utjecaja na modnu industriju. Serija Seks i grad (Sex and the City) je 1990-ih proslavila dizajnere poput Manola Blahnika i Jimmyja Chooa. U članku Newsweeka iz 2000. godine, kupac iz robne kuće Neiman Marcus izjavio je da se prodaja Blahnikovih cipela zbog serije utrostručila.
Bijeli lotos i nije prva serija koja je surađivala s modnim brendovima. Godine 2009. njujorška dizajnerica Anna Sui lansirala je kolekciju za Target inspiriranu serijom Tračerica (Gossip Girl), dok je Banana Republic 2011. surađivala s Momcima s Madisona (Mad Med), a ove godine i s Bijelim lotosom. Nova kolekcija, lansirana u ožujku, donosi 24 komada za muškarce i žene, kombinirajući bezbrižnu eleganciju i duh putovanja koji serija simbolizira.
.webp){kind=icon}
