Tehnologija je definitivno promijenila potrošačko iskustvo, no čak ni u digitalnom dobu interes za analogne satove ne jenjava. Kupci ih i dalje doživljavaju kao trajnu investiciju, što potvrđuje i najnovije izvješće Statiste, prema kojem Švicarska unatoč porastu broja pametnih satova i dalje dominira tržištem luksuznih satova u svijetu.
Zašto je to tržište i dalje toliko važno u eri pametnih uređaja i umjetne inteligencije? To pitamo diplomiranog inženjera elektrotehnike s dvije magistarske diplome prestižnih sveučilišta London School of Economics i Sankt Gallen, a odnedavno i dizajnera satova Petra Kajevskog, rodom iz Skoplja.
Kajevski živi i radi u Beču, gdje je nedavno osnovao vlastiti brend satova. Prema njegovim riječima, važnost je, poput vremena, relativan pojam, ali istodobno naglašava da svrha značajnog dijela novca koji se izdvaja za kupnju ručnog sata nije nužno prikazivanje točnog vremena.
"Još od kvarcne revolucije 1970-ih godina, ili krize, ovisno iz koje perspektive gledate, minimalna cijena sata koji precizno pokazuje vrijeme znatno je niža od one koju mnogi plaćaju. Motivacija za kupnju ručnog sata obično je drugačija – modni izričaj, kolekcionarstvo ili statusni simbol", objašnjava Kajevski.
Od 2008. godine Kajevski živi u Beču | Petar Kajevski
Brojke govore same za sebe – globalno tržište ručnih satova procijenjeno je na 104,21 milijardu dolara do 2025. godine. Ipak, Kajevskog nije motivirao novac, već želja da napravi nešto revolucionarno, što dosad nitko nije ostvario u povijesti urarstva.
"Kao dobar poslovni konzultant, da sam napravio preliminarnu analizu, zaključio bih da ovo nije industrija za mene, barem ne sa stajališta izgradnje profitabilnog biznisa. No zapravo, industrija satova privlači pojedince i tvrtke zbog prestiža. Moj pothvat započeo je kao mali eksperiment, ali su se s vremenom moje ambicije povećale, kako u pogledu razvoja proizvoda tako i u ozbiljnosti samog biznisa", kaže Kajevski za Bloomberg Adriju.
Njegov brend simbolično nosi naziv 11i11 saat. Osnovan je u Austriji, mehanizam satova je švicarski, ali su svi dizajneri iz Sjeverne Makedonije.
Mehanički model sata proizveden u prosincu prošle godine | Igor Todorovski
Kajevski je slučajno postao zainteresiran za satove 2017. godine, a dvije godine kasnije došao je na ideju da stvori ručni sat koji se poigrava sličnošću arapskog broja 11 i rimskog II. Na to ga je potaknuo njegov hobi – igranje riječima. Tijekom pandemije COVID-19, poznati makedonski dizajner Apostol Tnokovski i tim iz studija Koma Design imali su dovoljno vremena za razradu konačnog proizvoda. Prvi prototipovi izrađeni su 2022. godine, a gotov model bio je spreman u proljeće iduće godine. Proizvodnja kvarcnih modela završena je u rujnu iste godine, dok su mehanički modeli dovršeni u prosincu. Materijali su standardni: čelik, safirno staklo i pozlaćena mjed za brojčanik i markere.
Osim što su neobičnog dizajna, satovi Kajevskog su i inovativni. No naglašava kako u svijetu satova postoji toliko varijacija da svaka tvrdnja o inovacijama mora početi s "koliko je meni poznato". Na primjer, dugo je vjerovao da je prozorčić za datum unutar markera (rimskog broja V) nešto novo, sve dok nije naišao na sat koji prikazuje datum unutar kruga broja šest. No doista originalnom inovacijom smatra korištenje krunice kao dijela markera na brojčaniku.
"Krunica, rotirana u inovativnom položaju, s prstenom unutar sata, vizualno formira broj osam. Osim toga, njezin oblik omogućuje korištenje kao analogni podsjetnik, slično vezivanju konca oko prsta u makedonskoj kulturi ili vezivanju čvora u nekim drugim kulturama. Koliko je meni poznato, i to je nova primjena", kaže Kajevski.
Kvarcna verzija sata | Kire Galevski
Iako kombinira minimalizam i bezvremensku eleganciju, sat ima nestandardne oznake za kazaljke, pa su prve reakcije bile da je previše avangardan za ljubitelje klasičnih satova. No sat je naišao na izuzetno dobar prijem kod umjetnika, pa Kajevski ne isključuje mogućnost prijave na prestižna dizajnerska natjecanja.
Nakon promjene ciljne skupine, suočio se s izazovom repozicioniranja brenda.
"Nisam odmah primijetio da su pozitivne reakcije na prototipove dolazile uglavnom od ljudi koji nisu kolekcionari ili zaljubljenici u satove. Sat je snažno odjeknuo među kreativcima, profesionalcima i ljubiteljima dizajna, arhitekture i umjetnosti. Također je vrlo dobro prihvaćen među ženama iz profesionalnih krugova, uključujući i one s klasičnijim ukusom", otkriva Kajevski.
Intenzivno radi na širenju prodajne mreže. Trenutno je sat dostupan isključivo putem interneta, a cijene se kreću između 315 i 390 eura.
Planira razraditi različite varijacije boja i postupno povećavati vrijednost kroz korištenje novih materijala i metoda obrade, ponajprije na brojčaniku.
Razmatra i luksuzniju verziju u suradnji s umjetnicima i zlatarima te planira kreirati tehnički kompleksnije satove, no ti će projekti morati pričekati.
.webp){kind=icon}
