Modni dizajner Michael Kors izjavio je pred saveznim sudijom da je konkurencija na tržištu torbi toliko robusna i raznovrsna da je za jedan brend prvi put čuo tek kada je vidio fotografiju torbe na ruci Taylor Swift. "Kada sam pogledao brend, web site je odmah pao", svjedočio je Kors o brendu Aupen, koji stoji iza hit torbe prošle godine, koju su nosile i Jennifer Lawrence, Kylie Jenner i Olivia Rodrigo.
Kors je u ponedeljak bio na klupi za svjedoke u drugoj nedjelji saslušanja koje će odlučiti sudbinu planiranog preuzimanja Capri Holdings Ltd. u vrijednosti od 8,5 milijardi dolara od strane Tapestry Inc. On je sudiji govorio o torbama koje su postale popularne nakon što su se pojavile na fotografijama Beyonce i Madonne.
Sporazum bi spojio Tapestryjeve brendove Coach, Kate Spade i Stuart Weitzman sa Capri brendovima Michael Kors, Versace i Jimmy Choo i kreirao jedan od najvećih modnih brendova na svijetu. Američki antimonopolski organi tuže kako bi blokirali spajanje, tvrdeći da bi smanjilo konkurenciju na tržištu torbi iz segmenta "pristupačnog luksuza". Ovo je prvi slučaj izazova u modnoj industriji pod vođstvom predsjednice Federalne komisije za trgovinu (FTC), Line Khan, koja se borila protiv preuzimanja u različitim sektorima, od tehnologije do prehrambene industrije, sa promjenljivim uspjehom.
Kompanije tvrde da je konkurencija na tržištu torbi izuzetno raznovrsna, krećući se od torbe iz Trader Joe's-a po cijeni od 2,99 dolara, koja je postala viralna, do evropskih luksuznih brendova čije torbe koštaju hiljade dolara. Oni argumentuju da je ovo preuzimanje ključno za revitalizaciju stagnirajućeg brenda torbi Michael Kors.
Kors, 65, ispričao je američkom okružnom sudiji Jennifer Rochon kako je pokrenuo svoju prvu kolekciju ženske odjeće iz svog stana u New York 1981. godine, i izložio uspone i padove tokom svoje četvorodecenijske karijere.
"Ponekad ste najpopularniji, ponekad ste mlaki, a ponekad ste potpuno hladni", svjedočio je. U poslednjih nekoliko godina, njegov brend je u opadanju, rekao je sudu.
"Mislim da smo dostigli tačku zamora brenda", izjavio je Kors. "Brend je trenutno u stanju stagnacije".
Kors je sudiji Rochon rekao da je Capri radio na oživljavanju brenda, ali da to nije uspjelo, djelimično zbog "finansijskih ograničenja". Prema istraživačkoj firmi GlobalData, ovaj sporazum bi stvorio četvrtu najveću luksuznu kompaniju na svijetu i drugu po veličini u Americi, odmah iza LVMH-a.
Analitičari iz TD Cowen, predvođeni Oliverom Chenom, definišu torbe iz segmenta pristupačnog luksuza kao one koje u prosjeku koštaju 150 dolara i procjenjuju veličinu američkog tržišta na 10 do 15 milijardi dolara. Prema procjenama analitičara, Coach ima 11 odsto udjela na tom tržištu, dok Michael Kors ima devet odsto.
Svjedočenja su planirana da se završe u utorak, a Rochon, koja vodi slučaj bez porote, saslušaće završne argumente 30. septembra, nakon čega će odlučiti da li će izdati privremenu zabranu transakcije dok traje unutrašnji postupak FTC-a. Privremena zabrana bi efektivno okončala dogovor.
Tokom Korsovog svjedočenja, advokat Capri-ja ga je upitao koje brendove smatra konkurentima svojim torbama.
"Konkurencija je postala mnogo fleksibilnija — sve, od Lululemona, Zare, Louis Vuittona, do prodaje polovnih torbi", rekao je Kors, misleći na tržište polovnih proizvoda koje nije bilo prisutno 2000-ih, ali je danas dostupno širokom krugu potrošača. "Sada su svi tu".
Prodaja može naglo skočiti zahvaljujući izborima zvijezda i influensera na mrežama, koji su često plaćeni da nose određene brendove, objasnio je Kors. Zahvaljujući porastu društvenih mreža, uključujući TikTok, mnogo je lakše pokrenuti novi brend nego prije 10 godina i postati "senzacija", dodao je.
Međutim, rekao je sudiji da je prilično siguran da to nije slučaj sa megazvijezdama kao što su Swift, Beyoncé i Madonna.
"Nijedan od ovih brendova nema novca da ih plati", izjavio je.
Slučaj se vodi pod nazivom Federal Trade Commission v. Tapestry Inc., 24-cv-03109, u Okružnom sudu SAD za Južni okrug New York (Manhattan).
.webp){kind=icon}
