Nakon jednog od najambicioznijih sponzorstva u historiji Olimpijade u vrijednosti od 150 miliona eura, Bernard Arnault se, javljaju svjetski mediji, usmjerio na osvajanje nove premium pozicije u svijetu sporta: sponzorstvo Formule 1. Švicarski brend satova u vlasništvu njegovog luksuznog konglomerata LVMH - Tag Heuer pregovara o preuzimanju uloge zvaničnog sponzora Formule 1, što je jedan od najprestižnijih i ujedno najskupljih marketinških ugovora u sportu.
Od 2013. tu poziciju je suvereno držao Rolex u okviru inicijalnog sponzorskog angažmana u vrijednosti od 10 miliona dolara godišnje, a koji je porastao na 50 miliona dolara. Uključivao je brendiranje pored staze na svim trkama i sponzorisanje naslova na odabranim događajima. To je bilo svojevrsno 'zlatno doba' za Rolex, jer je popularnost Formule 1 eksplodirala tokom tog perioda, djelimično zahvaljujući uspjehu serija poput "Formula 1: Drive to Survive" i mnogih drugih naslova kojima se popularizira auto-moto sport.
Rolex radnja u Tivtu, Crna Gora, Fotograf: Andrey Rudakov/Bloomberg
Coronet, blog posvećen vijestima o Rolexu, među prvima je objavio vijest o potencijalnoj promjeni i istakao da bi LVMH za ovo sponzorstvo mogao izdvojiti 150 miliona dolara.
Predstojeća promjena naglašava takmičarsku dinamiku sponzorstava u auto-moto trkama, u kojoj poslovni interesi mogu prevagnuti nad dugogodišnjim partnerstvima, kao što je Bloomberg Adrija pisala ranije. Odlazak Rolexa s vrhunskog događaja u auto-moto sportu dešava se u trenutku kada je brend angažovan za druga velika sponzorstva, s fokusom na tenis, kao što su prestižni teniski turniri Wimbledon, Roland-Garros i drugi.
Također, s obzirom na sve dominantniju 'luksuzifikaciju' svijeta kroz sport, o kojoj smo nedavno pisali, Formula 1 bi mogla biti najefikasniji i prijeko potreban marketinški potez za popularizaciju Tag Heuera, u trenutku kada divizija satova i nakita, kao i cjelokupna prodaja LVMH-a bilježe pad.
Naime, kako je luksuzna grupa objavila u finansijskom izvještaju u utorak, riječ je o organskom padu prihoda ove divizije od -3 posto u prvom polugodištu 2024. godine. Dobit od redovnih operacija je opala za 19 posto.
Brendovi satova koji u ovoj kategoriji su: TAG Heuer, nosilac sponzorstva, Hublot (poznat po saradnji s japanskim umjetnikom Takashijem Murakamijem, koji je kreirao kolekciju od 13 jedinstvenih satova, povezanih s NFT-ovima, i satovima koji mogu biti dostupni samo vlasnicima jednog od izdatih NFT-ova), Zenith i ograničene kolekcije Diora i Bulgarija. Tag Heuer je i inače tokom posljednje godine jačao svoje veze sa sportom, a posebno auto-moto sportom, ponovnim lansiranjem svoje historijske Formula 1 kolekcije.
Diviziju satova i nakita vodi dvadesetdevetogodišnji sin osnivača luksuznog carstva Frédéric Arnault, koji je imenovan početkom ove godine. Nakon toga, uslijedila je smjena u izvršnom rukovodstvu divizije. Preciznije, LVMH je imenovao trećeg izvršnog direktora Tag Heuera u samo godinu dana.
Antoine Pin, dosadašnji direktor za satove u Bulgariju, zamijenit će Juliena Tornarea, koji poslije manje od godinu dana u Tag Heueru prelazi na poziciju izvršnog direktora u Hublotu. Tornare je na toj funkciji zamijenio Frédérica Arnaulta u januaru ove godine.
Analitičari objašnjavaju da je uzrok čestih promjena najniži nivo rasta prodaje od 2009. godine ako ne računamo period pandemije. Kompanija je u utorak objavila povećanje prodaje od jedan posto, što je ispod očekivanja analitičara od 2,89 posto rasta, objašnjava Andrea Felsted u tekstu za Blooomberg.
LVMH bilježi najniži rast prodaje od 2009., isključujući period pandemije
LVMH je, kaže se u pomenutom kompanijskom izvještaju, veoma usmjeren da pozicionira svoju diviziju satova kao lidera. U prilog tome navode i događaj 'LVMH Watch Week', koji se kratko vrijeme pozicionirao kao jedan od vodećih na globalnoj sceni. Također, najavljuju još jednu akviziciju - prestižnog švicarskog proizvođača satova L’Epée 1839. Što se tiče sponzorstva F1, niko od uključenih strana do sada nije želio komentarisati.
.webp){kind=icon}
