Burberryjev novi kreativni dizajner Daniel Lee održao je svoju prvu modnu reviju sa velikim jarkoplavim jaknama u tartan dezenima, ogromnim trenč mantilima i tašnama ukrašenim repovima nalik na repove jazavaca, dok brend pokušava da ponovo iskuje svoje "britanstvo".
U prvom velikom testu za dizajnersku kompaniju, modni svijet se u ponedjeljak uveče spustio u namjenski izgrađenu strukturu u parku na jugu Londona - mjesto koje se nalazi između stare engleske bašte i terena za kriket, kako bi stekao uvid u Leejevu viziju za brend koji je zaostajao za svojim luksuznim rivalima.
Postavka Leejevog šoua oživjela je stil Ujedinjenog Kraljevstva na otvorenom - svako sjedište je imalo flašu sa toplom vodom dok su konobari nudili VIP osobama vruće todije (engl. hot toddy) - tipično britansko piće koje se dobija mješavinom tople vode, viskija, limuna i meda - prije nego što su se svjetla ugasila.
"Želio sam da, nadam se, ponovo pokažem svijetu pozitivnu stranu Britanije i podsjetim ljude da izvanredna kreativnost često dolazi odavde", rekao je Lee novinarima poslije svoje debitantske kolekcije. Akcije Burberryja su porasle za više od jednog procenta na početku trgovanja u Londonu.
Za Burberry Group Plc i izvršnog direktora Jonathana Akeroyda glavna okupacija je to kako oživjeti euforiju oko proizvođača mantila i nastaviti plan iza kog je stajao prethodni izvršni direktor Marco Gobbetti da se podigne brend, čineći ga prestižnijim u očima potrošača.
Gobbetti je ostavio svoj plan za oživljavanje napola, a bivši kreativni direktor Riccardo Tisci nije uspio da raspali tu iskru na način na koji su to drugi ugledni dizajneri uradili sa konkurentskim brendovima. Burberryjev rast prihoda je iza rasta prihoda rivalskih brendova u LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, dok su marže ravne, rekla je analitičarka Barclaysa Carole Madjo uoči šoua.
Otkako je preuzeo dužnost u martu, Akeroyd je zamijenio Tiscija Leejem iz Bredforda, rođenog u Velikoj Britaniji, formirajući britanski duo na vrhu kompanije.
Izabravši Leeja (37) - koji je naglo napustio Bottega Venetu u novembru 2021. godine - Akeroyd je imenovao talentovanog dizajnera čuvenog po svojim odmah prepoznatljivim torbama i cipelama, što je ključni segment za najskuplje proizvode, budući da oni obično donose visoke marže.
"Ovo je prvi korak da vidimo da li estetika Daniela Leeja može da doživi uspjeh u modnoj štampi, kao i na društvenim mrežama. Drugi će korak biti kada njegove kreacije dođu u prodavnice", rekla je Madjo u septembru.
Bloomberg
Početna reakcija iz svijeta mode bila je pozitivna, ali podaci sa društvenih mreža pružiće pouzdaniji pogled na uspjeh šoua, kaže analitičar Jefferiesa Flavio Cereda. "Stvar neće stići u prodavnice do septembra kada ćemo na kraju moći da mjerimo komercijalni uspjeh", rekao je on.
Tokom više od tri godine u brendu Kering SA, Lee je lansirao modele popularnih skupih torbi pouch i cassette, koje imaju prenaglašeno krupno tkanje i uz to mogu imati debeli zlatni lanac. Njegove sandale na štiklu sa četvrtastim gazištem (model lido) takođe su postale hit. Uspjeh je bio takav da je 2020. Bottega Veneta bila jedini veliki brend Keringa čiji su prihodi porasli kada su Gucci i Yves Saint Laurent zabilježili oštar pad prodaje usred zaključavanja zbog kovida.
Akcije Burberryja skočile su za skoro 60 odsto otkako je Akeroyd postao izvršni direktor. Akcije se trguju na nivou blizu rekorda, podstaknute nadom da će ponovno otvaranje Kine takođe povećati potrošnju u sektoru luksuzne robe.
"Uzbudljivo je pokušati da se pronađe šta je narativ za Burberryjeve torbe, jer to nije brend koji je ranije bio poznat po tome", rekao je Lee novinarima.
Burberry se vraća ideji o funkcionalnosti, dnevnim aktivnostima i pokretu, rekao je on, dodajući: "Ideja je zaista bila o torbama koje možete da bacite na pod i koje će trajati, koje nisu previše dragocjene".
(Tekst dopunjen podacima o cijeni akcija i komentarima analitičara.)
- U pisanju pomogla Karen Leigh.
.webp){kind=icon}
