text size
Panerai se među brendovima satova kompanije Richemont izdvaja, ali izgleda iz pogrešnih razloga.
Dok tržište polovnih satova bilježi snažan oporavak, Cartier privlači pažnju kupaca, a interesovanje se ponovo budi i za Vacheron Constantin. U tom kontekstu, slab interes za Panerai postaje još očigledniji.
Brend italijanskog porekla, poznat po velikim i glomaznim satovima inspirisanim modelima iz perioda Drugog svjetskog rata, postaje izuzetak na tržištu polovnih satova, sa cijenama i obimom prodaje koji zaostaju za konkurentskim brendovima u vlasništvu kompanije Richemont.
Ni novi Panerai modeli ne prolaze slavno | Michael Nagle/Bloomberg
Panerai ima ubjedljivo najslabije rezultate po obimu trgovine među glavnim Richemontovim brendovima satova koje prati Subdial, platforma za kupovinu i prodaju satova.
Sekundarno tržište satova ove godine blježi najbolje rezultate od 2022, prema Bloomberg Subdial Watch Indexu, a nekoliko Richemontovih brendova zabilježilo je značajan rast aktivnosti. Međutim, obim trgovine Panerai satovima gotovo je nepromenjen u odnosu na početak 2024. godine.
"To je zaista veoma upadljiv izuzetak i u jednom trenutku će sigurno postati problem za Richemont", rekao je Alexander Nussbacher, direktor za podatke u londonskoj kompaniji Subdial.
Richemont nije odgovorio na zahtjev za komentar o svojim planovima za Panerai.
Prema izvještaju kompanije EveryWatch o sekundarnom tržištu satova, tržište polovnih satova u julu je zabilježilo najveći polugodišnji skok do sada. Rast je predvodila snažna potražnja u SAD, dok je ukupna vrijednost prodatih satova porasla za nešto više od 37 odsto, na 10,5 milijardi dolara.
Ipak, podaci Subdiala pokazuju da su se Panerai satovi u aprilu 2026. godine u prosjeku prodavali za oko osam odsto nižu cijenu nego u januaru 2024. Poređenja radi, cijena Piaget satova na sekundarnom tržištu porasla je za više od 30 odsto u istom periodu, Jaeger-LeCoultre je zabeležio rast od oko 24 odsto, dok je Vacheron Constantin porastao za približno 13 odsto. Više su se kretale i cijene satova brendova Cartier i IWC.
Veliki satovi sa vojnom tradicijom nisu u trendu | Bing Guan/Bloomberg
Ovi podaci ukazuju na širu promjenu tržišta. Uspjeh Paneraija izgrađen je na velikim, lako prepoznatljivim satovima sa vojnom tradicijom. Modeli Luminor i Radiomir pomogli su da predimenzionirani satovi postanu jedan od zaštitnih znakova procvata tržišta luksuznih satova tokom kasnih 1990-ih i 2000-ih.
Ali tržište se promijenilo. Sve veću popularnost sada imaju satovi sa manjim kućištima i modeli koji više podsjećaju na nakit.
JPenrai RAdiomir sat u izlogu radnje | Bing Guan/Bloomberg
Richemont je iz pada tržišta luksuznih satova posljednjih godina izašao u znatno boljoj poziciji od konkurencije, a akcije kompanije nedavno su dostigle rekordne vrijednosti.
Prodaja u segmentu specijalizovanih proizvođača satova porasla je za osam odsto u poslednjem poslovnom izvještaju kompanije. Među najboljim rezultatima istakli su se Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre i A. Lange & Söhne.
Švicarska kompanija nedavno je počela da preoblikuje svoj biznis sa satovima, nakon što je pristala da proda Baume & Mercier italijanskoj kompaniji Damiani Group.
Sada problemi sa kojima se suočava Panerai otvaraju pitanje da li se ovaj brend i dalje uklapa u portfolio kompanije Richemont.
.webp){kind=icon}
