Nakon što je Norveška prošlog vikenda ispala sa Svjetskog prvenstva poslije poraza od Engleske, 25-godišnji golgeter Erling Haaland može barem da pronađe utjehu u svojoj impresivnoj kolekciji torbi prestižnog brenda Hermes i drugih dizajnerskih kuća. I nije usamljen. Fudbaleri poput Virgil van Dijka, koji je nosio Chanel torbu iz debitantske kolekcije Matthieu Blazyja, i Jude Bellinghama, ambasadora Louis Vuittona sa sklonošću prema njegovim modelima sa prepoznatljivim monogramom, učinili su da muška torba od nekada ismjevanog modnog dodatka postane veoma poželjan statusni simbol. Kako je prodaja profitabilne kožne galanterije u posljednje tri godine usporila, muška torba mogla bi da pomogne industriji ličnih luksuznih proizvoda vrednoj 400 milijardi dolara da izađe iz trenutne krize.
Možda nijedan predmet ne oslikava uspon i pad ere raskoši u proteklih šestak godina bolje od ručne torbe. Prije oko četvrt vijeka, "It-bag" je postala ultimativni statusni simbol za žene, dok su modeli poput Fendi Baguette, Balenciaga City i Dior Saddle stekli kultni status. Međutim, posljednjih godina malo koji model uspio je da podstakne maštu kupaca na isti način. Istovremeno, cijene su vrtoglavo porasle - prosječna cijena luksuznih torbi veća je za 60 odsto u odnosu na 2019. godinu, prema riječima Laurent Vasilescua, analitičara u BNP Paribas SA.
Haalandova kolekcija za koju se procjenjuje da vrijedi gotovo milion funti (1,3 miliona dolara) uključuje limitirano izdanje višedžepne Haut a Courroies (HAC) Birkin torbe, kao i rijetku HAC torbu sa motivom puta i planinskog pejzaža. Svaka od njih na tržištu preprodaje vrijedi oko 50.000 dolara, a srećno ako ikada uspijete da je pronađete u nekoj Hermes International SCA prodavnici. U takvom okruženju, nakit djeluje kao isplativija kupovina. Kada se tome doda konkurencija polovnih torbi, kao i pristupačnijih linija poput Coach brenda kompanije Tapestry Inc., broj prodatih premium torbi po cijeni iznad 500 dolara u maloprodaji opada još od 2022. godine, navodi Vasilescu.
Usporena prodaja torbi umanjila je prihode i negativno uticala na profit luksuzne industrije. Kod vodećih brendova, bruto marža na torbe - razlika između troškova proizvodnje i maloprodajne cijene - premašuje 80 odsto, kaže Mario Ortelli, izvršni direktor konsultantske kuće Ortelli & Co.
Zato bi prodaja većeg broja torbi muškarcima mogla da ublaži pad prodaje i profita. Muškarci su 2025. godine činili svega četvrtinu globalnog tržišta luksuznih torbi, prema podacima Bain & Co. Taj tržišni udio vjerovatno odražava činjenicu da su mnogi muškarci u Aziji već navikli da nose luksuzne torbe, kao i da su pojedini luksuzni modeli, poput Prada SpA rančeva, prvenstveno namijenjeni muškoj publici. Međutim, ta praksa još nije postala dio mejnstrima na Zapadu, što predstavlja očiglednu priliku za luksuzne brendove. S obzirom na to da fudbaleri sve češće pokazuju svoje prestižne torbe, odmah nakon što je košarkaš New York Knicksa Tyler Kolek nosio Margaux model američke kuće The Row, a pobkednik Wimbledona i ambasador Guccija Jannik Sinner ekskluzivne torbe italijanske modne kuće, to bi uskoro moglo da se promijeni.
Luksuzni brendovi, predvođeni kompanijom LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, sve više ulažu u sport kako bi se povezali sa novim zajednicama potrošača. Zbog toga su sportisti postali modni influenseri, od kojih se očekuje da promovišu svoje sponzore sportske opreme i na terenu i van njega. Međutim, putovanja na utakmice i sa njih pružaju priliku da iskažu sopstveni stil, iako neki, poput Kylian Mbappea imaju ugovore i sa luksuznim modnim kućama, konkretno u njegovom slučaju sa LVMH i Diorom. Kod NBA igrača, prolaz od ulaza u dvoranu do svlačionice praktično je postao modna pista prije početka utakmice.
I dok luksuzni proizvodi omogućavaju onima koji ih nose da pokažu svoje bogatstvo, muškarci imaju relativno malo mogućnosti za to. Satovi su i dalje osnovni izbor, ali nakit dobija na popularnosti, pa pojedini muškarci, poput bejzbol igrača Miguel Rojasa, nose ogrlice i narukvice brenda Van Cleef & Arpels.
Da bi podstakle muškarce da kupuju torbe, luksuzne kompanije moraće da prilagode svoje strategije. Iako je Mbappe viđen sa malom Dior pismo-torbom, većina fudbalskih zvijezda nosi veće modele, vjerovatno zato što u praksi služe kao izuzetno luksuzne sportske torbe. Osim toga, izgledaju manje poput tradicionalnih ženskih tašni.
Posljednjih nekoliko godina obilježio je uspon mikro-torbi. Smanjivanjem dimenzija torbi modne kuće su uspjele da ponude jeftinije proizvode bez otvorenog snižavanja cijena. Međutim, čini se da su mini-torbe dostigle svoj vrhunac. Kompanije sada posvećuju više pažnje većim modelima, kako za muškarce, tako i za žene, rekla mi je Claudia D’Arpizio, koja vodi globalnu praksu za modu i luksuz u kompaniji Bain.
Chanel prednjači zahvaljujući Blazyjevim predimenzionisanim modelima. Ali i druge modne kuće trebalo bi da krenu tim putem, naročito Hermes. Tokom Svetskog prvenstva Haaland je Hermesu doneo medijsku vrednost brenda od 8,8 miliona dolara, daleko više od ostalih luksuznih kompanija koje prati Launchmetrics, firma specijalizovana za analizu društvenih mreža i drugih medijskih pominjanja.
Vrednost brendrianih blaga u vlasništvu fudbalera | Launchmetrics
Luca Solca, analitičar kompanije Bernstein, utvrdio je da se manji Hermes modeli na tržištu preprodaje prodaju po najvećim višestrukim iznosima u odnosu na maloprodajnu cijenu, što odražava njihovu popularnost, naročito među azijskim potrošačima. Nezvanični podaci ukazuju da je veće Hermes torbe još teže nabaviti u njihovim prodavnicama, jer je kompanija pokušavala da zadovolji pomamu za mikro-modelima.
Međutim, pretrage za većim Birkin torbama na platformi za preprodaju The RealReal Inc. i platformi za praćenje cijena Secondsense porasle su od početka Svjetskog prvenstva. Hermes bi trebalo da preraspodjeli proizvodnju kako bi više muškaraca moglo da se ugleda na svoje omiljene fudbalske zvijezde. Dodatna prednost prelaska sa mini na maksi modele jeste to što luksuzni brendovi na taj način nude veću vrednost za novac - proizvodi postaju funkcionalniji i svestraniji. Iako su veće torbe teže, mogu se svakodnevno koristiti za nošenje laptopa, možda umesto poslovne aktovke, ili sportske opreme. Takođe mogu poslužiti kao torba za kraća putovanja, čime se smanjuje trošak po jednom korišćenju.
Kako se muškarci budu sve prijatnije osjećali noseći torbe, vjerovatno će eksperimentisati i sa različitim stilovima. Muzičar Harry Styles redovno je nosio manje Gucci torbe dok je njegov prijatelj Alessandro Michele bio kreativni direktor modne kuće u vlasništvu kompanije Kering SA. U novije vrijeme viđen je i sa Chanel torbom sa leopard dezenom. Ipak, velike torbe predstavljaju dobro mjesto za početak.
Svjetsko prvenstvo će uskoro pasti u zaborav. Luksuzna industrija sada mora da se pobrine da pažnja i eventualni rast prodaje koje su izazvale Haalandove muške Birkin torbe potraju dugo nakon što bude odigran posljednji meč.
.webp){kind=icon}
