Tokom septembra Crna Gora će biti domaćin dva događaja koja, iako različita po prirodi, ukazuju na istu strategiju: korištenje luksuznih i prestižnih manifestacija za privlačenje turista visoke platežne moći, produženje sezone i jačanje lokalne ekonomije. Prvo, 6. septembra, Budvu će obojiti ružičasta paleta festivala Rosé Days, a zatim, od 15. do 21. septembra, The Ocean Race Europe uploviće u Tivat, čineći Bokokotorski zaliv završnom destinacijom jedne od najprestižnijih jedriličarskih regata na svijetu.
Na putu dugom više od 4.000 nautičkih milja, The Ocean Race Europe 2025 počeo je 10. avgusta u Kilu, u Njemačkoj, a ruta će voditi kroz najpoznatije evropske vode: Portsmut (Velika Britanija), Matosinjos–Porto u Portugalu, Kartahena (Španija), Nica (Francuska) i Đenova (Italija), prije nego što po prvi put uđe u Jadransko more i stigne u Bokokotorski zaliv. Foto: Vincent Curutchet/The Ocean Race Europe
Ekonomija glamura
Rosé Days i The Ocean Race nisu samo spektakli za društvene mreže, več imaju mjerljive ekonomske efekte. Boutique ljetnji festival Rosé Days organizatori opisuju kao "kombinaciju luksuza, zabave i hedonizma, ali i kao platformu koja globalne brendove povezuje sa destinacijama". Na svakoj lokaciji organizatori sarađuju i sa lokalnim proizvođačima vina i kraft piva, kulinarima i zanatlijama, čime ne samo da stvaraju autentičan sadržaj i doživljaj, već i vidljivost za domaće brendove. No, osim što nudi dobar provod, ovaj koncept je istovremeno i ozbiljan ekonomski generator.
Više od selfija i provoda u rużičastoj paleti. Foto: Rosé Days Montenegro
"Rosé Days je podjednako priča o zajednici, koliko i o zabavi. Ekonomski efekat se meri šestocifrenim, pa i sedmocifrenim iznosima, zahvaljujući troškovima posjetilaca na smještaj, lokalne i ugostiteljske usluge", ističe Shereef Shiaty, marketinški stručnjak i osnivač festivala. Cijene ulaznica od 30 do 1.600 eura odražavaju profil posjetilaca - međunarodnu i domaću publiku visoke platežne moći koja direktno doprinosi prihodima lokalnog turizma i ugostiteljstva.
Tony Browne, direktor marine Porto Montenegro naglasio je da se raduje organizaciji događaja svjetske klase u saradnji sa Vladom Crne Gore i opštinom Tivat, koji će inspirisati akciju u zaštiti mora. F oto: Charles Drapeau Guyot//The Ocean Race Europe
Slično tome, The Ocean Race privlači posade, timove, novinare i goste koji ostaju u gradovima-domaćinima tokom trajanja regate. Pored turističkog efekta, regata donosi višestruki doprinos lokalnoj ekonomiji kroz različite usluge i proizvode. "Svaki grad na ruti ima ključnu ulogu u podsticanju ekološkog, društvenog i ekonomskog napretka," ističe Ričard Brisius, predsjednik trke.
Vidljivost i pozicioniranje destinacije
Luksuzni događaji poput ovih ne privlače pažnju samo tokom svog trajanja, već značajno doprinose dugoročnoj prepoznatljivosti destinacije. Kroz medijsku pokrivenost i društvene mreže, lokacije ostaju vidljive i dugo nakon završetka manifestacija. Ovaj takozvani halo efekat ogleda se u širenju pozitivnih asocijacija kroz slike i priče o ekskluzivnim iskustvima.
Fotografije, video snimci i influenserski postovi o samom događaju ostavljaju trajni utisak na globalnu publiku i dodatno osnažuju reputaciju destinacije, podstičući dugotrajan interes i povratak posjetilaca.
Luksuzni događaji kao nova turistička valuta. Foto: Rosé Days Montenegro
Uz to, a kako istraživanja pokazuju, održivost i ekološki odgovoran pristup pojačavaju percepciju luksuznih usluga, čineći događaje i destinacije koje kombinuju luksuz sa visokim ekološkim i kulturnim standardima, atraktivnijim u očima turista visoke platežne moći. "Lokacija je sve", kaže Shiaty: "Biramo destinacije poznate po prirodnim ljepotama, šarmantnoj arhitekturi i autentičnom lokalnom duhu, a zatim kreiramo iskustvo u našoj prepoznatljivoj ružičastoj paleti."
Nakon ekskluzivnih mjesta u Lisabonu i Torontu, Laguna Beach u okviru Dukley Hotel & Resorta je nova adresa za prestižni Rosé Days. Foto: Rosé Days Montenegro
U isto vrijeme, The Ocean Race Europe, osim što pruža spektakl u jedrenju, u okviru pratećih programa nudi edukativne sadržaje o zdravlju okeana i održivim praksama. Finale regate, koje se prvi put održava u Jadranskom moru, će tako dodatno pozicionirati Crnu Goru kao ključnog aktera u nautičkom turizmu i globalnim inicijativama održivosti.
Produžetak sezone
Nezanemarljiv efekat oba događaja je produžetak turističke sezone. I Rosé Days i The Ocean Race dolaze u septembru, mjesecu kada tradicionalni turistički talas opada i kada primorje počinje da miruje. Ovakvi događaji podstiču posjetioce da ostanu duže i da istraže destinaciju izvan špica sezone, čime se generišu dodatni prihodi i jača održivi razvoj lokalne zajednice.
Pogled kroz ružičasto. Foto: Rosé Days Montenegro
Crna Gora kroz ove događaje pokazuje da luksuz, sport i kultura nisu izolovani segmenti, već strateški alati za ekonomski rast, globalnu vidljivost i jačanje brenda destinacije. Ružičasta scenografija u 'Dukley Hotel & Resort' kompleksu i jedra na horizontu Tivta ne predstavljaju samo prestiž - oni su temelj nove priče o drugačijem turizmu na jadranskoj obali.
.webp){kind=icon}
