text size
Luksuzni turizam i visoka moda idu ruku pod ruku u posljednjih nekoliko sezona i granica između ta dva svijeta gotovo da se izgubila. Pozitivni učinci partnerstava luksuznih brendova u hotelijerstvu višestruki su - od rasta vrijednosti brenda do diferencijacije hotela na luksuznom tržištu. U jednom od takvih hotela - San Domenico Palace u Taormini trenutno boravi i Jeff Bezos sa suprugom Lauren Sanchez, nakon glamuroznog vjenčanja prošlog vikenda u Veneciji.
Dok su modni brendovi Armani i Bulgari već godinama prisutni u hotelijerstvu, novi talas dizajnerskih saradnji pretvara hotele i beach barove u ekskluzivne prostore koji spajaju opušteni ljetni eskapizam s estetikom visoke mode.
"Za modne kuće, ovakve saradnje nisu samo stvar prestiža. One omogućavaju brendu da 'živi' van piste i van bilborda, u realnom prostoru i svakodnevnom iskustvu korisnika", kaže kreativni direktor i brend konsultant Marko Stojaković.
Čitaj više
Industrija putovanja raste brzo, vrijediće 15 biliona dolara do 2040.
Industrija putovanja raste brzo, jasno prikazuje izvještaj kompanije Boston Consulting Group. Njihova globalna analiza turističkih putovanja zasnovana je na anketi sa skoro 5.000 putnika.
02.07.2025
Bijeli lotos mijenja lokaciju: Investitori i turisti već se pripremaju
Još nije poznato hoće li nova sezona Bijelog lotosa donijeti zimski ambijent ili tropsku egzotiku.
22.04.2025
Sedam najpoželjnijih novih hotela u Italiji koje možete posjetiti ovog ljeta
Italija u 2024. godini bila druga najposjećenija zemlja u Evropi, odmah iza Španije.
23.03.2025
Gosti plaćaju više za autentičnost: Hoteli zarađuju i do 55 posto više
Istraživanje pokazuje da hoteli s visokom orijentacijom na iskustva ostvaruju i do 262 posto veći prihod po raspoloživoj sobi.
28.05.2025
Od piste do plaže
Jedan od upečatljivijih primjera dolazi iz Francuske - na plaži Pampelonne u San Tropeu, luksuzni beach bar La Réserve à la Plage ovog ljeta je u saradnji s brendom Loro Piana dobio novo vizuelno lice. Enterijer, koji potpisuje poznati dizajner Philippe Starck, oplemenjen je prepoznatljivim Loro Piana materijalima - laganim tkaninama na pruge i u tonovima bež, plave i bijele boje. Cijeli prostor odiše jednostavnošću i udobnošću, bez viška detalja, ali s jasnim osjećajem elegancije, dok su ležaljke, jastuci i suncobrani usklađeni s paletom ovog brenda koji njeguje filozofiju tihog, nenametljivog luksuza.
Italijanski brend Dolce & Gabbana je na sličan način ovog ljeta prisutan na više prestižnih lokacija duž Mediterana. U Portofinu, Le Carillon beach club je uređen u tipičnom stilu ove modne kuće - motivi citrusa i ruže, majolika i intenzivne boje juga Italije dominiraju tekstilom, dekoracijom i uniformama osoblja. Cijela atmosfera odiše italijanskim šarmom, ali viđenim očima slavnih dizajnera.
Još upečatljiviji primjer je partnerstvo ovog brenda s legendarnim hotelom San Domenico Palace u Taormini - članom lanca Four Seasons - koji je postao globalno prepoznat nakon snimanja druge sezone serije Beli lotos. Taormina je za brend Dolce & Gabbana ono što je Pariz za Chanel, tačka identiteta i inspiracije, pa je tako, ovaj nekadašnji manastir pretvoren u luksuzni hotel, mjesto ekskluzivnih događaja, večera i modnih prezentacija koje spajaju sicilijansku tradiciju s visokom modom.
O kakvom hotelskom dragulju je riječ govori i podatak da su ga Jeff Bezos i Lauren Sánchez izabrali kao mjesto gdje će provesti medeni mjesec nakon vjenčanja u Veneciji.
"U spoju brenda i prostora krije se moćna kombinacija - destinacija postaje scena, a brend njen narator. Obje strane ciljaju istu publiku: visoko platežne i estetski osviješćene goste kojima odmor nije bjekstvo, već produžetak životnog stila", kaže Stojaković.
Nekadašnji manastir iz 14. vijeka pretvoren je u luksuzni hotel zadržavši autentičnu arhitekturu i mediteranski šarm. Danas, kao dio lanca Four Seasons, San Domenico Palace spaja istorijsko naslijeđe i savremeni luksuz, a globalnu prepoznatljivost dodatno je potvrdio 'glavnom ulogom' u seriji 'Beli lotos'. Foto: Vitale Peter/Four Seasons
Doživljaj s potpisom
Na Kapriju, Il Riccio - beach club u okviru hotela Capri Palace - udružio se, pak, s Diorom u projektu koji prenosi estetiku kolekcije Diorriviera direktno na mediteransku obalu. Suncobrani i ležaljke u prepoznatljivoj toile de Jouy štampi i plavo-bijelim tonovima unose dašak francuskog šika u italijanski pejzaž. Ova saradnja uključuje i takozvani pop-up butik, te prodaju posebne ljetne kolekcije, što gostima pruža priliku da se na Kapriju osjećaju kao dio pažljivo kreirane modne priče.
"Brendirani beach club tako nije samo mjesto za odmor i zabavu, već destinacija za fotografisanje, dijeljenje i digitalno mapiranje luksuza. Društvene mreže danas rade ono što su nekada radili modni magazini", objašnjava naš sagovornik.
U svim ovim slučajevima, luksuz više ne zavisi samo od lokacije, kategorije hotela ili vinske karte. On se gradi oko osjećaja da ste dio nečega prepoznatljivog, estetski dosljednog i pažljivo osmišljenog. Za goste, to znači boravak u prostoru koji odražava njihove afinitete. Za brendove, to je prilika da se njihova priča doživi u stvarnom vremenu i prostoru.
"Savremeni putnik više ne traži samo komfor - on traži identitet", zaključuje Stojaković: "A kada dizajn, moda i prostor govore istim jezikom, taj identitet postaje iskustvo koje se pamti."
.webp){kind=icon}
