Putnici iz cijelog svijeta sve rjeđe biraju Europu zbog visokih cijena, a ni američki turisti, poznati po velikoj potrošnji, nisu iznimka. Dok planiraju ljetni odmor, Europa im postaje sve manje privlačna.
Prema podacima Europske putničke komisije, udio američkih turista koji planiraju ljetovanje u Europi pao je s 45 posto u 2024. na 37 posto u 2025. godini, što je najniža razina od 2021. godine. Pokazuje to izvješće objavljeno 3. veljače u suradnji sa željezničkim operaterom Eurail. Nalazi se temelje na istraživanju provedenom među 7087 putnika na daleke destinacije iz Australije, Brazila, Kanade, Kine, Japana, Južne Koreje i SAD-a, u kojem su ispitanici odgovarali na pitanja o planovima putovanja u idućoj godini i razlozima koji stoje iza njihovih izbora.
Glavni razlog smanjenog interesa američkih turista za Europu su visoki troškovi, navodi izvješće, dok se odmah iza toga nalazi prednost putovanja unutar vlastite zemlje. Ako ti podaci točno predviđaju putničko ponašanje Amerikanaca, europske turističke organizacije mogle bi ovoga ljeta zabilježiti barem pola milijuna manje dolazaka, s obzirom na to da je samo u srpnju 2024. Europu posjetilo 2,6 milijuna američkih putnika, prema podacima američkog ministarstva trgovine.
"Smanjeni entuzijazam američkih turista prema Europi odražava šire ekonomske pritiske, političku nesigurnost i promjenjive potrošačke preferencije", izjavio je Eduardo Santander, izvršni direktor Europske putničke komisije, organizacije koja predstavlja 36 europskih turističkih agencija.
Depositphotos
Nije riječ samo o američkim turistima. Gotovo polovica svih ispitanika, bez obzira na nacionalnost, kao glavnu brigu navela je troškove putovanja. Iako većina planira putovanja na daleke destinacije u 2025. godini, samo 44 posto svjetskih putnika namjerava posjetiti Europu ove godine, u usporedbi s 49 posto u 2024. godini.
Ipak, pad interesa najizraženiji je među američkim turistima, što je zabrinjavajući signal za europske hotelijere koji ističu da su upravo američki putnici činili temelj njihova poslovanja otkako su se nakon pandemije ponovno otvorile granice. Kineski putnici jedina su skupina u istraživanju koja pokazuje sve veći interes za Europu – 61 posto planira posjetiti kontinent u idućih 12 mjeseci, u odnosu na 57 posto u 2024. godini.
Santander ističe da Europa, unatoč padu, ostaje vrlo privlačna američkim turistima te da je većina EU-ovih zemalja u 2024. zabilježila porast dolazaka iz SAD-a u odnosu na 2019. Ključno za održavanje tog rasta bit će "poboljšanje cjenovne pristupačnosti i zračnih veza", dodaje.
Čak i najoptimističnije tumačenje podataka upućuje na to da će 2025. biti prijelomna godina za turističku industriju u Europi i šire. Donosimo još pet ključnih nalaza iz istraživanja Europske putničke komisije koji ukazuju na nadolazeće promjene.
Bloomberg
Zimska putovanja također su pogođena
Zimska putovanja trpe pad interesa jer samo 18 posto američkih turista planira posjetiti Europu u prvom tromjesečju 2025. godine, znatno manje u odnosu na prošlu godinu kada ih je bilo 28 posto, što je ujedno najniža razina od 2015. godine. Taj pad povezuje se s gospodarskom neizvjesnošću pod nadolazećom Trumpovom administracijom, zbog čega su američki potrošači oprezniji. Istraživanje je provedeno od 2. do 18. prosinca 2024. godine.
Spor početak globalnih putovanja u 2025.
U prvom tromjesečju međunarodna putovanja planira tek 36 posto ispitanika, u usporedbi s 43 posto prošle godine. Europu namjerava posjetiti 28 posto putnika, što je sedam posto manje nego u 2024., a najveći interes bilježe Skandinavija, Austrija i Italija, ponajviše zbog popularnosti skijaških odmora u Alpama.
Putnici i dalje biraju poznate znamenitosti i velika europska središta
Unatoč rekordnim gužvama u 2024. i prosvjedima protiv turizma u gradovima poput Mletaka i Barcelone, masovni turizam i dalje nije značajna prepreka. Samo pet posto putnika bi zbog tih razloga promijenilo odredište. Većina, njih 61 posto, i dalje preferira europske metropole i poznate znamenitosti u odnosu na manje poznate lokacije.
Na pitanje o gužvama, 39 posto putnika izjavilo je da bi radije posjetilo popularne destinacije u mirnijem razdoblju, dok bi ih ih više od četvrtine posjetilo unatoč velikim gužvama i dugim redovima.
Američki turisti nisu najrastrošniji
Istraživanje Europske putničke komisije pokazalo je da 30 posto putnika dnevno troši više od 200 eura na putovanju, uključujući smještaj, hranu i aktivnosti. Među sedam nacionalnosti obuhvaćenih istraživanjem, američki turisti nisu najrastrošniji – 33 posto ih planira trošiti više od 200 eura dnevno, dok je taj udio kod Brazilaca 40 posto.
Kineski turisti, nekoć poznati po velikoj potrošnji, sada češće troše između 100 i 200 eura dnevno, a samo 29 posto planira veće izdatke, što je značajan pad u odnosu na 78 posto u 2024., zbog usporenog gospodarskog rasta.
Kraća putovanja ponovno u trendu
Sve više putnika odlučuje se na boravke kraće od sedam noći. Zanimanje za dulja putovanja od 15 do 21 dan smanjilo se za pet posto u odnosu na prošlu godinu. Osim troškova, ograničen plaćeni godišnji odmor druga je najčešća prepreka putovanjima, prema 17 posto svjetskih ispitanika. Stroža pravila o povratku na posao nakon odmora dovela su do smanjenja popularnosti duljih putovanja koja su donedavno bila u porastu.
.webp){kind=icon}
