Kako postaje jasnije da su obožavatelji Taylor Swift više nego voljni platiti visoke cijene za svoje koncertne odmore, hoteli s pet zvjezdica počinju se udvarati ovoj sjajnoj publici.
U Londonu je luksuzni Four Seasons Hotel London na Park Laneu predstavio svoje "gig-tripping" pakete, uoči serije od osam koncerata Eras Tour na stadionu Wembley, koja počinje 21. juna. Iako je najpoznatiji po svom spa centru na 10. spratu, sa spektakularnim pogledom na London, i restoranu Pavyllon, koji vodi kuhar Yannick Alléno, ovo ljeto znatno pojačava atmosferu. "Gig-tripping" označava trend prema kojem fanovi planiraju čak i međunarodna putovanja oko stanica na turnejama svojih omiljenih izvođača.
Među ostalim pogodnostima, gosti koji rezerviraju paket pronaći će karaoke uređaje u svojim sobama, što je poziv da pjevaju iz sveg srca prije ili poslije koncerata. Osim toga, tu su sjajna pića dobrodošlice, prijenosni punjači za telefone i setovi za izradu narukvica prijateljstva, tradicija Eras Toura. Sve to dodaje 200 funti (319 dolara) svakoj rezervaciji uz standardne cijene sobe, koje se kreću oko 1.000 funti po noći u junu - uz do 20 posto marže, ovisno o dužini boravka.
Bloomberg
S obzirom na snažne podatke koji podržavaju "Taylor efekt" - rast potrošnje povezan s nastupima Taylor Swift - u cijelom svijetu od početka turneje u martu 2023., bilo je samo pitanje vremena kada će hotelska industrija pokušati zaraditi na dodacima. Prošle godine, prvi dio njene američke turneje donio je 4,3 milijarde dolara bruto domaćem proizvodu, prema procjenama Bloomberg Economicsa. A Four Seasons nije jedini hotelski brend koji se pokušava uključiti u zabavu: Marriott International iskoristio je popularnost Swift da privuče nove članove kluba lojalnosti paketima nagradnih igara i hotelskim događajima u gradovima kao što su Madrid i Štokholm.
Raquel Pirola, direktorica marketinga i prodaje Park Lanea, kaže da je njen tim smislio tu pogodnost jer su vidjeli više gostiju kako uključuju boravke u Four Seasons u itinererima koji su potaknuti prvenstveno koncertima — ne samo u Londonu, već i širom svijeta. Pogodnost dolazi prije datuma turneje Swift, ali se može personalizirati oko drugih koncerata koji se održavaju ovog ljeta, kaže ona, navodeći uzbuđenje zbog British Summer Time festivala u susjednom Hyde Parku. Postava uključuje Kylie Minogue, Stevie Nicks i SZA.
"Posljednjih godina zabavni i kulturni događaji počeli su doista poticati trendove luksuznih putovanja", kaže Pirola, dodajući da je vidjela Amerikance kako rezerviraju pakete za koncerte. Luksuz je ključna riječ: izvještaj Skyscannera kaže da je 44 posto odraslih Amerikanaca spremno putovati na kratke relacije kako bi uživo vidjeli svoje omiljene izvođače, ali samo 18 posto je spremno letjeti na duge relacije iz istog razloga.
Ipak, potražnja je dovoljno velika da popuni avione koji prelaze Atlantik. Podaci United Airlinesa pokazuju da su rezervacije za letove iz SAD-a za Milano tokom turneje Taylor Swift u julu porasle za 45 posto u poređenju s istim razdobljem prošle godine. Potražnja za Minhen je slična, s porastom rezervacija od 40 posto tokom Eras koncerata.
Bloomberg
Superzvijezda milijarderka također je zasjenila Olimpijske igre, prema podacima putničke agencije Embark Beyond, koja ih je ekskluzivno podijelila s Bloombergom, a koji su pokazali da je Swift veći pokretač potražnje luksuznih putovanja u Pariz nego predstojeće igre. Na primjer, Shangri-La Paris zabilježio je povećanje rezervacija od 120 posto tokom datuma turneje Taylor Swift u maju, što je dalo poticaj prihodima hotela prije vrhunca ljetne sezone, prema podacima hotela podijeljenim s Bloombergom. Shangri-La je kao odgovor pokrenuo koncertni concierge; hotelski timovi mogu organizirati usluge poput kozmetičkih salona prije nastupa kako bi pomogli gostima da se uljepšaju prije nastupa.
Pirola je uvjerena da će se priča slično odvijati u Londonu, gdje podaci Barclaysa pokazuju da će Eras Tour vjerovatno pružiti poticaj ekonomiji Ujedinjenog Kraljevstva od milijardu funti. "Gosti će bez sumnje pronaći nekog Swiftija s kojim će razmijeniti narukvice prijateljstva ovdje u hotelu", kaže ona.
Ali možda postoje znakovi da hoteli prekasno ulaze u ovaj fenomen. Čak i dok Swift nastavlja obarati rekorde, potražnja za koncertima jenjava, a neki izvođači srednjeg ranga bore se s prodajom ulaznica. Bad Bunny i Black Keys otkazali su neke datume turneje ovog ljeta, dok je Jennifer Lopez otkazala cijelu svoju turneju.
Za Swifties, dobiti priliku pjevati London Boy u sobi u jednom od najboljih hotela u Londonu moglo bi biti ostvarenje sna. Pirola kaže da su sobe dovoljno dobro zvučno izolirane da gosti koji uživaju u jednom od hitova s vrha ljestvica uoči turneje Eras neće držati budnim svoje susjede noću.
.webp){kind=icon}
