text size
Stephen Smith (56), kolekcionar umjetničkih djela iz Velike Britanije, od 2024. godine kupuje grafike putem platforme MyArtBroker, koja se bavi prodajom i menadžerisanjem radova sa sekundarnog tržišta. Te godine je kupio djelo Echo britanske apstraktne umjetnice Bridget Riley za 7.500 funti. Koristi alat za trenutnu procjenu vrijednosti na platformi i smatra ga korisnim, jer je ranije preplaćivao radove kupljene u galerijama. "Daje prilično dobar i tačan utisak o cijeni određene grafike u tom konkretnom trenutku", kaže on.
Poznato je koliko je teško znati koliko bi umjetničko djelo trebalo da košta, jer mnoge galerije ne objavljuju cijene, a prodaje koje realiziraju galerije i trgovci rijetko su javne. Jedini javno dostupni podaci o prodaji dolaze s aukcijskog tržišta. To može biti frustrirajuće za kupce, koji se ili ne osjećaju dovoljno sigurnima da kupe djelo ili, poput Smitha, smatraju da su preplatili. Više od polovine kolekcionara obuhvaćenih istraživanjem za Deloitte Private i ArtTactic Art & Finance Report za 2025. godinu navelo je nedostatak transparentnosti cijena kao glavnu prepreku na tržištu.
Ikonična slika tužne Jackie Kennedy kako stoji pored policajca, rad Andyja Warhola, sito-štampa u boji na platnu | Depositphotos
Kao odgovor na to, sve više kompanija razvija alate za procjenu vrijednosti zasnovane na vještačkoj inteligenciji, kako bi kolekcionarima omogućile procjene vrijednosti pojedinačnih umjetničkih djela. Za sada se čini da ovi alati povećavaju samopouzdanje novih kupaca, naročito u nižim cjenovnim rangovima, i pomažu postojećim kolekcionarima da prate vrijednost svojih kolekcija, prema riječima kolekcionara i stručnjaka za tržište umjetnosti. Neke kompanije koriste ove modele procjene i za ponudu kredita osiguranih umjetničkim djelima ili osiguranja umjetničkih kolekcija.
Artscapy, platforma za upravljanje kolekcijama, prodaju i finansiranje umjetnosti, nudi kolekcionarima besplatne procjene, uz plaćene usluge procjene i pristup umjetničkim savjetnicima. "Počeli smo koristiti AI za procjene i vrednovanja još s vrlo ranim modelima ChatGPT-a, tako da treniramo model već tri i po godine", kaže izvršni direktor Artscapyja Alessandro de Stasio.
U Artscapyju se ChatGPT model trenira isključivo na specifičnim izvorima podataka - aukcijskim prodajama umjetnosti, prodajama na Artscapy platformi, provjerljivim eksternim privatnim prodajama i podacima od Artscapy kolekcionara - kao i na sopstvenom algoritmu kompanije. Taj algoritam također omogućava članovima da prate vrijednost svojih kolekcija i podržava ponude kredita i osiguranja umjetničkih djela.
Besplatne AI procjene u Artscapyju zasnivaju se na ovom modelu. Kada kolekcionar učita informacije i fotografije umjetničkog djela, plaćena usluga procjene od 59,99 funti daje detaljan izvještaj s procijenjenom vrijednošću djela, kao i njegovom vjerovatnom likvidnošću i volatilnošću.
U međuvremenu, MyArtBroker koristi prediktivno mašinsko učenje u okviru sopstvenog alata za procjenu vrijednosti, umjesto oslanjanja na generativne modele. Izvršna direktorica Charlotte Stewart kaže da, ako korisnici žele AI procjenu, mogu jednostavno pitati ChatGPT koliko nešto vrijedi i on će prikupiti sve dostupne informacije iz svoje baze podataka. "Problem je u tome što na ovom tržištu ima više 'prljavih' podataka nego ikada ranije", kaže ona. Na primjer, postoje hiljade različitih verzija Marylin grafika Andyja Warhola, koje mogu biti originali, autorizovane reprodukcije ili čak posteri.
Reprodukcija ili original: postoje hiljade različitih verzija Marylin grafika Andyja Warhola. Kako odrediti fer cijenu? | Depositphotos
MyArtBrokerov algoritam obuhvata prodaje grafika i edicija iz 400 aukcijskih kuća, kao i privatne prodaje i trenutnu potražnju kolekcionara na platformi. Također uzima u obzir još 40 faktora koji mogu utjecati na vrijednost djela, uključujući boju, potpise i vrstu papira, koristeći nadgledano učenje, pri čemu stručnjaci provjeravaju dolazne podatke. "U svakom dijelu procesa postoji uključen čovjek", kaže Stewart.
Ako neko ko koristi besplatni alat za procjenu izabere Andyja Warhola i jednu od njegovih Marilyn grafika, dobit će raspon cijene fer tržišne vrijednosti. Kolekcionari koji žele preciznu procjenu mogu zatražiti stručnu procjenu od specijalista kompanije, koji će koristiti algoritam, ali i uzeti u obzir druge varijable poput stanja djela, rijetkosti i provenijencije, koje se i dalje bolje procjenjuju ljudskim okom.
Iza zatvorenih vrata
Jedan od najvećih problema u ovom sektoru je količina podataka o tržištu umjetnosti koja nedostaje. Više od 60 posto prodaje umjetničkih djela odvija se preko galerija i trgovaca iza zatvorenih vrata. Zbog toga se mnogi pružaoci alata oslanjaju na podatke s aukcija i privatne prodaje na sopstvenim platformama. "Veliko pitanje za tržište je kako pristupiti privatnim transakcijama umjetnosti u velikom obimu, a to je veoma teško", kaže De Stasio.
Artnet, platforma koja posjeduje najutjecajniju bazu podataka o aukcijskim cijenama na tržištu umjetnosti, također razmatra ovo pitanje. Godine 2025. investiciona kompanija Beowolff Capital preuzela je Artnet i kupila kontrolni udio u Artsyju, vodećem online tržištu umjetnosti.
Izvršni direktor Beowolff Capitala Andrew Wolff želi razviti AI podatke i analitiku koji će kombinirati Artnet podatke s aukcijskog tržišta s informacijama o primarnim prodajama i ponašanju korisnika na Artsyju. Iako detalji tek treba da se utvrde, Wolff vidi mnoge primjene alata za procjenu vrijednosti zasnovanih na podacima Artnet i Artsyja, uključujući kupovinu i prodaju umjetnosti na obje platforme, kao i prateće usluge poput umjetničkog kreditiranja ili osiguranja.
"Čuvari tajne" Jacksona Pollocka | Depositphotos
Mogućnosti AI-ja u prepoznavanju i upoređivanju slika, kao i njegova sposobnost da pretražuje ogromne količine podataka od muzeja, galerijskih izložbi i utjecajnih Instagram naloga, mogu brzo povećati količinu kredibilnih informacija o umjetničkim djelima u modelima procjene vrijednosti, posebno na primarnom tržištu. Wolff kaže da će novi modeli Artneta i Artsyja uključivati ove ulaze, kao što su historije izložbi, naučni citati, novinski članci, kao i trendovi na društvenim mrežama i pretraživačima. "Postoji mnogo strukturiranih i nestrukturiranih podataka o tržištu umjetnosti koji mogu informirati ove modele, i mi počinjemo razvijati te heuristike", kaže on.
Algoritam ili stručno mišljenje?
Međutim, ovi alati za procjenu vrijednosti imaju jasna ograničenja. Niko od sagovornika u ovom tekstu ne smatra da oni mogu zamijeniti potrebu za umjetničkim savjetnicima, procjeniteljima i drugim stručnjacima koji pomažu kolekcionarima da se snađu na poslovično netransparentnom tržištu.
"AI može interpretirati vidljive podatke, čitati aukcijske zapise i sagledati osnovne karakteristike umjetničkog djela, poput godine, dimenzija i medija", kaže umjetnička savjetnica Aileen Agopian. Ona smatra da je to dragocjena početna tačka za kolekcionare.
"Žena s ogrlicom" Pabla Picassa | Depositphotos
"Potrebno je razumjeti kako se konkretno djelo uklapa u širi opus umjetnika, njegovu izložbenu historiju, provenijenciju i stanje", kaže ona, objašnjavajući da čak i dva djela istog umjetnika, iz iste godine, s istim medijem i dimenzijama, mogu postići veoma različite cijene na aukciji. Kolekcionari mogu naučiti kako ove nijanse utječu na vrijednost od savjetnika i procjenitelja, kao i kroz razgovore s osobljem galerija i aukcijskih kuća.
Mnogo toga se gubi kada se umjetnost svede na broj, smatra Mike Profit, izvršni direktor ArtLogica, softverske kompanije za poslovno upravljanje namijenjene galerijama, umjetnicima i kolekcionarima. On kaže da noviji AI alati svakako koriste industriji ako povećavaju samopouzdanje kupaca, ali da "zanemaruju priču iza umjetničkog djela i odnose galerija s kolekcionarima i njihovu stručnost, koji su na primarnom tržištu ključni pokretači poslovanja". To, kaže, može iskriviti percepciju kolekcionara još prije nego što uopće vidi umjetničko djelo.
Nelikvidnost tržišta umjetnosti i dalje predstavlja prepreku. Kolekcionari koji dobiju trenutne procjene vrijednosti umjetničkih djela ne mogu nužno kupiti ili prodati djelo u tom trenutku ili po toj cijeni, čak ni kada je riječ o grafikama iz velikih edicija. "Ja trgujem valutama, gdje uvijek postoji kupovna i prodajna cijena", kaže Smith. "Ovo su teorijske vrijednosti." Smatra da AI pomaže novim kolekcionarima da steknu samopouzdanje, posebno pri kupovinama nižih vrijednosti, ali kaže da uvijek pozove MyArtBroker stručnjaka prije nego što kupi.
Dakle, iako ovi alati nude način da se snađe u netransparentnom i složenom tržištu, oni su uglavnom tek prvi korak u procesu kupovine, naročito kada je riječ o jedinstvenim i visoko vrijednim djelima. Tržište umjetnosti i dalje je tržište koje pokreću ljudske emocije, odnose, povjerenje i stručnost. "Svako ko radi u industriji umjetnosti u svojoj suštini treba biti humanista", kaže De Stasio.
.webp){kind=icon}
