Dokumentarni film Melania, koji je svjetsku premijeru imao 30. januara, prati 20 dana neposredno prije inauguracije Donalda Trumpa za predsjednički mandat, fokusirajući se na pripreme prve dame Melanije Trump, za ulazak u Bijelu kuću i njen pogled na ulogu koju će po drugi put preuzeti.
Amazon MGM Studios je za prava na film platio rekordnih 40 miliona dolara, čak trostruko više od drugih učesnika - Disney i Paramount. Sa dodatnih 35 miliona dolara uloženih u marketing, ukupni troškovi produkcije i promocije dostižu oko 75 miliona dolara, što čini film najskupljim dokumentarcem koji je Amazon ikada licencirao i ujedno riskantnim finansijskim potezom, budući da ovaj format izuzetno rijetko dobro prolazi na blagajnama. Ali, kritičari smatraju da za osnivača Amazona Jeffa Bezosa ovoga puta nije bila u pitanju zarada. To naravno predstavlja iznenađenje, kao i konto na blagajnama nakon otvaranja koji je samo u SAD-u i Kanadi iznosio 8,1 miliona dolara.
Prema izvještaju Wall Street Journala, prva dama je zadržala oko 70 posto honorara za licencu, odnosno 28 miliona dolara, za sebe.
Ovo nije jedina uloga Amazona u projektima porodice Trump. Ove godine Amazon Prime je počeo emitirati reprizu filma The Apprentice (Pripravnik), koji prati transformacije Donalda Trumpa. Trump Organizacija je također najavila zvaničnu prodavnicu na Amazonu za prodaju proizvoda s brendom, što je portparol ovog maloprodajnog giganta opisao kao "pridruživanje milionima drugih nezavisnih prodavaca."
Bezos na Trumpovoj inauguraciji 20. januara 2025. Nekoliko sedmica prije nego što je Amazon MGM Studios ponudio zapanjujuću cifru za prava na film Bezos je večerao s Trumpom i njegovom suprugom u Mar-a-Lagu | Stefani Reynolds/Bloomberg
Ništa manje iznenađenje nije sama radnja ovog ostvarenja: ako ste očekivali lični i intimni portret, film nudi ograničen uvid u ličnost Melanije Trump i njen privatni život. Možda najintimnije scene su one s njenim ličnim stilistom Hervéom Pierreom i diplomatska razmjena s prvom damom Francuske Brigitte Macron.
Dok su Donald Trump i francuski predsjednik Emmanuel Macron imali, a i nastavljaju imati turbulentan odnos, dvije prve dame su međusobno dijelile komplimente tokom videopoziva.
Porodična dinamika je gotovo nevidljiva, a prva dama je najotvorenija kada govori o smrti svoje majke. Amalija Knavs je preminula u januaru 2024. godine.
Kladionice su očekivale znatno slabiji otvarajući vikend u kinima | Bloomberg
Njena tuga, čini se, jača kada prisustvuje sahrani bivšeg predsjednika Jimmyja Cartera u Washingtonu 9. januara 2025. godine, na godišnjicu smrti njene majke.
Opisuje kako sjedi u Nacionalnoj katedrali u Washingtonu s mišlju da će joj "voljena majka biti u mislima". Knavs je, kaže, bila "najbogatija nit u mom životu".
Donald Trump pred kamerom primjećuje da je njegova supruga "teško podnijela" smrt svoje majke.
Osim toga, saznali smo i da je omiljena pjesma Melanije Trump "Billie Jean" Michael Jacksona. Pojavljuje se čak dva puta kao rijetka intimna nota u okviru pažljivo kontroliranog prikaza života prve dame. Izbor lokacije je također oskudan, pa se većina scena dešava između Trump tornja i Trumpove vile u Floridi, Mar-a-Lago.
Kontroverze
Film je režirao Brett Ratner, čija je reputacija, da tako kažemo - komplicirana. Naime, ovo je njegovo prvo ostvarenje od kada ga je 2017. godine šest žena optužilo za seksualno uznemiravanje i napad. To je bilo u jeku #MeToo pokreta, a magazin RollingStone izvještava da je Ratner iskoristio činjenicu da je komšija Trumpovih u Mar-a-Lagu, te da je prvu damu nastavio snimati i nakon završetka dokumentarca. Iako nije poznato da je reditelj davao priloge Trumpovim predsjedničkim kampanjama, (ali je evidentirano više donacija Hillary Clinton tokom trke 2016. godine, kao i pokloni Kamali Harris dok je još bila senatorka Kalifornije), film obiluje političkim kontroverzama.
I prije početka snimanja veliki dio produkcijskog tima odbio je da bude potpisan na filmu, a nakon premijere neki od onih koji su potpisani su, kako kažu, poželjeli da su odlučili drugačije.
Film kao PR mašina za supruga, ocjenjuju kritičari | Bloomberg
Zatim, kritičari su ocijenili da je premijera skupog dokumentarca neprimjerena u trenutku kada je Trumpova administracija provodila racije po pitanju imigracije. Posebnu pažnju izazvala je scena u kojoj Melania Trump u filmu i na premijeri naglašava svoje iskustvo imigrantice.
U jednoj sceni kaže: "Težina historije isprepletena s mojim ličnim putem kao imigrantice… podsjeća me zašto toliko duboko poštujem ovu naciju."
U eri kada slavni proizvode sadržaj kako bi kontrolirali svoj imidž i poruku, filmu se spočitava i to što Melania često preusmjerava pažnju na supruga, ponavljajući njegove tvrdnje o "nepravdi" koju je pretrpio, čime dokumentarac više liči na narativnu podršku PR kampanji nego na nezavisan lični portret.
Ko je publika?
U poređenju s drugim visokoprofilnim dokumentarcima, Melania je, za sada, negdje između kulturnog događaja i poslovnog eksperimenta. Recimo, Taylor Swift: The Eras Tour ostvario je više od 261,6 miliona dolara globalno i redefinirao tržište koncertnih dokumentaraca, postavši najveći dokumentarni film u historiji po zaradi na kino tržištu. To znači rekordne brojke i po otvaranju i po ukupnom prihodu, nadmašujući prethodnog rekordera - film Michael Jackson: This Is It (261,2 miliona dolara).
Ipak, uprkos veoma negativnoj recepciji filmskih kritičara, ankete pokazuju visoku ocjenu publike (CinemaScore "A", 5 zvjezdica na PostTrak i 89 posto preporuka). Osim toga, demografija publike prvog dana potvrđuje da je film uspješno targetirao Trumpovu publiku:
Žene starije od 55 godina činile su 72–78 posto kupaca ulaznica prvog dana, sa snažnim učešćem gledalaca iz južnih američkih država kao što su Florida, Teksas i Arizona. Većina posjetilaca identificirana je kao bijele žene, a značajan dio publike dolazi iz konzervativnijih zajednica.
Iako je dan otvaranja donio veću zaradu od one na koju su se portali kladili, jasno je da je više nego neizvjesno hoće li Amazon vratiti uloženo. Ali, istovremeno, za Amazon, koji je već licencirao velika imena i sadržaje kako bi podstakao angažman pretplatnika, ovakav tip ulaganja možda ukazuje na širu poslovnu logiku: taktički instrument za akviziciju publike, demografskih segmenata i medijske vidljivosti u politički polariziranom okruženju.
A za gledaoce koji očekuju snažnu emotivnu naraciju i više delikatnih detalja, sat i 48 minuta u kinu može djelovati sporo. Ako biste to vrijeme radije drugačije proveli, možda je praktičnije sačekati da film bude dostupan na Amazon Prime Video, i gledati u sopstvenom ritmu.
.webp){kind=icon}
