.webp){kind=icon}
Nazovite to efektom Bijelog lotosa.
Turisti hrle na lokacije svojih omiljenih televizijskih emisija i filmova u sve većem broju. Kao što su nekoć turisti obilazili stan Prijatelja u West Villageu, a potom Dubrovnik preplavili obožavatelji Igre prijestolja, sada su pojedini hoteli potpuno rasprodani zahvaljujući seriji The White Lotus.
U novom izvješću American Expressa, 70 posto putnika generacije Z i milenijalaca kaže da su bili inspirirani otputovati na odredište nakon što su ga vidjeli na ekranu. Serije su gotovo jednako inspirativne kao i društvene mreže – 75 posto ispitanika kaže da su putovali na neka mjesta nakon što su ih vidjeli u objavama njihovih prijatelja ili drugih ljudi na društvenim mrežama.
"Putnici su sve više inspirirani popularnom kulturom", kaže Audrey Hendley, predsjednica American Express putovanja.
Porast popularnosti set-jettinga može se dovesti u vezu s pandemijskim navikama. Ljudi koji su morali jesti kod kuće i nisu mogli putovati satima su gledali u televiziju, u prve sezone HBO-ova hita Bijeli lotos i Netflixova hita Emily u Parizu. Sa svog kauča sanjajući o tome kada će se ograničenja putovanja ukinuti i s neiskorištenim budžetom za slobodno vrijeme gledatelji su počeli planirati putovanje na kojem bi oni mogli biti glavni lik. Sada kada su granice ponovno otvorene, jet-setting jedan je od najvećih trendova u putovanjima 2023. godine.
Nema boljeg primjera za to od Bijelog lotosa. Serija je po kritikama i po komercijalnim rezultatima bila uspjeh za HBO te inspiracija za putnike. Komedija-drama prikazuje neugodne interakcije između bogatih gostiju i hotelskog osoblja u luksuznom odmaralištu, koje završavaju smrću jedne osobe.
Na internetskoj stranici Four Seasonsa Maui promet je porastao za 425 posto u godinu dana tijekom prve sezone serije | Depositphotos
Prva sezona snimljena je u Four Seasons Resortu Maui u Wailei, a druga sezona je prikazivala još jedno imanje Four Seasonsa – suncem okupanu palaču San Domenica u talijanskoj Taormini prepunu Aperol spritz morske idile. Gledatelji zaluđeni serijom rezervirali su nekretnine u kojima je serija snimana i u potrazi za vlastitim la dolce vita iskustvom potaknuli rad dotičnih hotela.
"Popularni set-jetting trend znatno je povećao interes za Mauijem i Taorminom, a posjećenost internetskih stranica i provjera dostupnosti u oba objekta znatno su porasli, što je u konačnici dovelo i do većeg broja rezervacija", kaže Marc Speichert, izvršni potpredsjednik i glavni komercijalni direktor u Four Seasons hotelima i odmaralištima.
Prema izjavama iz tog hotelskog lanca, na internetskoj stranici Four Seasonsa Maui promet je porastao za 425 posto u godinu dana tijekom prve sezone serije. Također, svi ljubitelji bingeanja serije na HBO-u nedjeljom navečer navalili su rezervirati noćenja u Siciliji.
Hotelima na Siciliji porasla je potražnja zahvaljujući seriji Bijeli lotos | Depositphotos
"Za predstojeću sezonu u Taormini, imanje je rasprodano, a i za još nekoliko njih. Serija je pokazala Taorminu kao nevjerojatnu destinaciju", kaže Speichert. Cijene noćenja u objektu kreću se od oko tisuću eura.
Rebecca Masri, osnivačica luksuzne turističke tvrtke Little Emperors, kaže da se klijenti, posebno Amerikanci, stalno raspituju o Four Seasons na Siciliji. Potražnja za Sicilijom raste zbog serije, kaže, ali i zato što je jeftinija od nekih lokacija kao što je obala Amalfija.
"Nije profitirao samo Four Seasons", ističe uz objašnjenje da je serija imala pozitivan učinak i za druge luksuzne hotele u regiji. "Rocco Forte i Belmond imaju hotele na Siciliji i svima je porasla potražnja zahvaljujući seriji, iako ona nije tamo snimana."
U Ujedinjenom Kraljevstvu taj fenomen dobro je poznat zbog turističkog hodočašćenja na prometnu željezničku stanicu Kings Cross, gdje obožavatelji Harryja Pottera posjećuju peron 9¾, gdje se fikcionalni dječak čarobnjak ukrcao na svoj vlak za Hogwarts. Početkom 2010-ih, gomile posjetitelja su se zaustavile kako bi vidjele dvorac Highclere u Hampshireu, gdje je snimljena serija Downton Abbey. Sada Netflixov Bridgerton dovodi posjetitelje da dane provedu u Bathu.
Obožavatelji Harryja Pottera posjećuju peron 9¾ na peronu King's Cross, gdje se čarobnjak ukrcao za Hogwarts | Depositphotos
"Mlađa publika dolazi u Bath zbog serije", kaže Patricia Yates, izvršna direktorica VisitBritaina. "Sjajno je vidjeti da se naša povijest i naslijeđe prikazuju na taj način da milenijalci i putnici generacije Z dolaze u sve većem broju." Lokacije na kojima se snimalo, kao što je Dvorac Howard, bilježe porast broja mlađih posjetitelja otkad je serija premijerno pokazana.
Prema American Expressu, putovanja su se vratila na pretpandemijske razine krajem četvrtog tromjesečja prošle godine, kaže Hendley.
Želite li preduhitriti gužve na sljedećem set-jetu? Pratite najave gdje će se snimati iduća sezona White Lotusa. Nakon što je privukla mnoštvo na Havaje i Siciliju, treća sezona navodno će biti smještena u Aziju.
