Nakon godina davanja prioriteta casualu nad chic, moda se vratila u modu. Ali koliko dugo?
Pitanje je od većeg značaja. Mnogi trgovci na malo pogrešno su se kladili na to da će potrošači i dalje ostati u svojim trenerkama; sada moraju odlučiti je li trenutno oživljavanje otmjenih haljina i odijela bljesak nakon pandemije - ili najavljuje obnovljeni trend koji će trajati još nekoliko sezona.
Rastuća inflacija i strahovi od recesije koji se naziru teško su pogodili maloprodaju. Lanci, uključujući Target Corp. i Walmart Inc., na primjer, bore se s prenatrpanošću zaliha jer je manje potrošača ili su promijenili ukuse. Ali usred vrtloga postoji jedna svijetla tačka: moda.
S obje strane Atlantika, kupci izbacuju svoje salonke i posežu za elegantnim haljinama i blejzerima. Ralph Lauren Corp., Nordstrom Inc. i Macy's Inc. izvijestili su o porastu potražnje za elegantnijim artiklima. Rent the Runway Inc., usluga iznajmljivanja vrhunske odjeće, bila je jedna od rijetkih kompanija okrenutih potrošačima čija je zarada ove sezone nadmašila procjene, zbog čega je kompanija podigla svoje prognoze, jer predviđa da će žene više unajmljivati odvažnu odjeću za posebne prilike.
"Crna kravata je 2022. ono što su trenerke bile 2020.", rekla je analitičarima prošle sedmice Jennifer Hyman, suosnivačica i glavna izvršna direktorica Rent the Runwaya.
Bloomberg
Slična je slika u Evropi. Inditex SA, čija je snaga približavanje trendova modnih pista masovnoj publici, zabilježio je rast prodaje od 1. maja do 5. juna za 17 posto u poređenju s istim razdobljem 2021. S toga, neće biti iznenađenje ukoliko Prada SpA i Kering SA Gucci i Saint Laurent sljedeći mjesec objave pozitivne poslovne rezultate, budući da ostvaruju 20 do 30 posto prihoda od odjeće, kaže Bernstein.
Zamah prema lijepoj odjeći također ima širi odjek. Kako se siluete mijenjaju, javlja se potreba i za novim cipelama - mislite na visoke pete, a ne na tenisice. To se odnosi i na donje rublje- ''prava odjeća'' treba strukturiranije donje rublje. To bi moglo dati dodatni poticaj vlastitom preokretu Victoria's Secret & Co. Trgovac je nedavno zaustavio razdoblje pada svog tržišnog udjela u grudnjacima, uz neznatno povećanje.
Bloomberg
Glavna sila koja pokreće ovaj zaokret je povratak javnih događaja i druženje. Očekuje se da će se ove godine u SAD-u održati oko 2,5 miliona vjenčanja - najviše od 1984., prema The Wedding Reportu. Na sve to dodajte i dugo odgađane zabave i odmore.
Mnogi ljudi nisu kupovali svečanu odjeću više od dvije godine. S toliko kupaca koji odjednom obnavljaju zalihe – i to objavljuju na TikToku i Instagramu – postalo je kolektivno iskustvo, stvarajući najveću žurku o modi od 1998., kada se Carrie Bradshaw šepurila u svojim hlačicama na pruge u originalnom Sex and the Cityu.
Pomaže to što trenutno postoji mnogo nosivih trendova. Popularnost haljine narasla je već nekoliko godina, ali sada dolazi u nizu varijacija, uključujući povratak haljina na preklop, koji je svoj posljednji nalet popularnosti doživio prije desetak godina. Printovi su također popularni, a možete birati između različitih opcija zavisno od toga želite li cvjetne ili geometrijske elemente.
Svijetle boje su se vratile, možda odražavajući naš optimizam u pogledu života nakon pandemije. Ovo dobro funkcionira za haljine, ali i za usklađene sakoe i hlače po mjeri - još jedan trend koji oživljava žensku odjeću.
Ni muškarci ne zaostaju. Muška odjeća bila je najbolja kategorija za Nordstrom u prvom tromjesečju tekuće fiskalne godine. Čak i odijela pokazuju nove znakove života. Prodaja odijela britanske kompanije Marks & Spencer Group Plc porasla je 39 posto u maju, u poređenju s 2019., budući da su njeni kupci kupovali odjeću za nadolazeću sezonu vjenčanja. Prodaja formalne, poslovne odjeće kompanije Hugo Boss AG i dalje je ispod nivoa prije pandemije, ali se oporavlja, što također odražava povratak u urede.
Bloomberg
Sada je veliko pitanje: Koliko će dugo trajati dobra vremena?
Božić bi trebao biti još jedna prilika za kupovinu odjeće, s obzirom na to da je tipično sezona zabava. Ova bi godina mogla biti još prometnija, nakon prekida s omikronom u decembru 2021. A zaostatak posebnih događaja — Izvještaj o vjenčanjima predviđa još 2,2 miliona vjenčanja u SAD-u 2023. — znači da bi i sljedeću godinu trebao biti vjetar u leđa.
Bloomberg
No, osim toga, izgledi su neizvjesniji.
Bogatiji kupci predvode ponovni rast potrošnje na odjeću. Razbacuju se na putovanja, još jedan veliki pokretač osvježenja garderobe. Ali nisu imuni na vanjske pritiske. Američki luksuz usko je povezan s bogatstvom berze, a S&P 500 koji u ponedjeljak ulazi na medvjeđe tržište, kao i nagli pad kriptovaluta, mogli bi narušiti povjerenje vrhunskih kompanija.
Potrošači također imaju više mogućnosti na što potrošiti. Pad interesa za odjeću tokom posljednje decenije poklopio se s eksplozijom nove tehnologije, restorana i streaming usluga. Iako je Instagram u početku bio prihvaćen od strane fashionistica, također im je dao konkurenciju jer je prikazivao putne, restoranske i kozmetičke artikle. Iskustva će se ponovno takmičiti za udio u novčaniku ljudi, no nije jasno hoće li sljedećih nekoliko godina biti isti nivo inovativnosti. Ako ne, to bi moglo značiti više potrošnje na odjeću, obuću i modne dodatke.
Neophodan je i nastavak novih modnih trendova. Nakon što su ove godine popunili svoje ormare, potrošačima će trebati novi poticaj za kupovinu. Petah Marian, osnivač konsultantske kuće Future Narrative, kaže da se udobna odjeća prepušta mjesto tamnijim, seksi stilovima, koje karakteriziraju korzet, prozirnost i koža, dok se raspoloženje prebacuje na zabavu u sred mračne ekonomske i geopolitičke pozadine.
Nakon pogrešne opklade na trenerke zauvijek, trgovci bi trebali biti oprezni zbog još jedne pogrešne odluke.
.webp){kind=icon}
