text size
Analiza boja, odnosno određivanje palete nijansi koje najbolje pristaju nekoj osobi, posljednjih godina privlači sve više pažnje i u Bosni i Hercegovini. Iako je u svijetu prisutna decenijama, tek u posljednje vrijeme postaje popularna među ženama u BiH koje žele promišljenije graditi garderobu, lakše birati boju kose i šminku te smanjiti nepotrebnu kupovinu.
Iako se analiza boja često doživljava kao prolazni trend s društvenih mreža, iza sve veće popularnosti krije se rastuće tržište personaliziranih usluga koje obuhvata image consulting, stiliziranje i beauty tehnologiju. Budući da analiza boja nije zasebno klasificirana industrija, njezin se razvoj najčešće promatra kroz globalno tržište image consultinga, koje je prema procjenama 2025. vrijedilo oko 4,5 milijardi dolara, a do 2032. moglo bi premašiti sedam milijardi dolara uz prosječnu godišnju stopu rasta od oko sedam posto.
Rast tog segmenta potiču društvene mreže, razvoj alata temeljenih na umjetnoj inteligenciji i sve izraženija potražnja za personaliziranim preporukama pri kupovini odjeće, kozmetike i modnih dodataka. Tako analiza boja, koja se nekad smatrala nišnom uslugom rezerviranom za modne savjetnike, danas prerasta u poslovni segment koji utiče na potrošnju u industrijama vrijednima stotine milijardi dolara.
Čitaj više
Kako će se Benjamin Moore boja godine odraziti na uređenje doma u 2025.
Poznata kompanija već je desetljećima posvećena uređenju doma.
05.11.2024
Kako boje mogu generisati stotine miliona dolara?
Analitičari trendova koriste boje da kreiraju potražnju prije nego što uopšte znamo šta želimo
18.02.2024
Zašto je dobro znati koje nam boje stoje?
Seoul je postao poznat kao centar za stručnu analizu osobnih boja, a posebno je popularan među mladima koji traže načine da poboljšaju svoj izgled i prate aktualne trendove.
09.08.2023
Pantone boja 2026. je 'Cloud Dancer', zašto je to ključno za brendove
Cloud Dancer donosi osjećaj lakoće, čistoće i nenametljive elegancije.
05.12.2025
Prva profesionalna analiza boja dostupna na hrvatskom tržištu
Umjesto da se potrošači prilagođavaju sezonskim kolekcijama, sve više traže rješenja koja ističu njihove individualne karakteristike. Upravo taj prostor otvorio je vrata analizi boja, konceptu koji je za hrvatsko tržište aktuelizirala modna stilistica Ivana Pavić.
18.09.2025
Kojem godišnjem dobu pripadate
Rastuća potražnja nije zaobišla ni BiH, gdje se uz sve veći interes klijenata postepeno razvija i tržište profesionalnih usluga analize boja.
Lejla Omeranović, savjetnica za analizu boja, za Bloomberg Adriju kaže da je riječ o metodi koja pomaže ljudima da otkriju kojem godišnjem dobu pripadaju – proljeću, ljetu, jeseni ili zimi – te kojoj od tri podkategorije unutar svake sezone.
"Kada znamo svoje prave boje, lakše kupujemo odjeću, komadi se međusobno bolje kombinuju, a lice izgleda odmornije, svježije i prirodnije, bez puno šminke i truda", objašnjava Omeranović.
Proces počinje određivanjem podtona kože – hladnog, toplog ili neutralnog – nakon čega se procjenjuje intenzitet boja koje osobi najbolje pristaju, kao i kontrast između kože, kose i očiju te dubina nijansi koje može nositi.
Kako pojašnjava hladan podton nas odmah vodi u ljeto ili zimu dok topao podton nam govori da je osoba proljeće ili jesen. Samo mali postotak osoba ima neutralan podton i to su najteže osobe za određivanje sezone. Nakon određivanja podtona provjerava se koji intenzitet boje stoji osobi-da li joj više odgovaraju prigušene ili jarke boje. Proljeća i zime podnose i dobro iznesu jarke boje dok jesen i ljeto zablista u prigušenim bojama.
Nakon što se odredi godišnje doba, slijedi određivanje jedne od tri podsezne gdje se gleda kontrast svake osobe. Analizira se da li je kontrast između kose, kože, očiju i usana visok, srednji ili nizak. Pored kontrasta bitna je i dubina boje koju osoba može iznijeti- da li joj pristaju bolje svijetle ili tamne nijanse neke boje.
Omeranović navodi da dvije osobe mogu imati gotovo identične karakteristike – topao podton kože, nizak kontrast između kose, kože i očiju te da im bolje pristaju svjetlije nijanse – ali ipak pripadati različitim sezonskim tipovima. Razlika je u intenzitetu boja koje mogu iznijeti. Osoba kojoj pristaju tople, svijetle i jarke boje pripada svijetlom proljeću, dok će osoba kojoj bolje stoje tople, svijetle, ali prigušene nijanse pripadati mekoj jeseni. Na papiru mogu djelovati vrlo slično, ali upravo te nijanse određuju kojoj sezoni pripadaju.
Interesovanje raste
Prema njenim riječima, kada je prije tri godine počela pružati ovu uslugu, malo ko je znao šta analiza boja podrazumijeva.
"U početku je bilo teško pronaći klijentice, ali i objasniti ženama šta zapravo predstavlja analiza boja. U posljednjih godinu dana sve se promijenilo i interesovanje je višestruko poraslo", ističe Omeranović.
Analizu uglavnom traže žene koje prolaze kroz životne promjene, dok muškarci ovu uslugu najčešće kupuju kao poklon partnericama.
"Najčešće mi se javljaju žene koje mijenjaju posao ili karijeru, vraćaju se sebi nakon porodiljskog odsustva ili žele urediti garderobu tako da imaju funkcionalnu modnu kapsulu. Često imaju pune ormare, ali osjećaju da nemaju šta obući", kaže ona.
Analiza boja se može uraditi online i uživo. Većina žena bira online analizu. Online analiza košta 80 KM i traje pet do sedam dana od trenutka kada dobije fotografije do završnog izvještaja. Analiza uživo košta 100 KM i traje oko sat vremena, ''mada sve zavisi od karakteristika lica svake osobe''.
Kaže da žene ovu uslugu ne traže samo zbog estetike nego i zbog racionalnije potrošnje.
"Sve moje klijentice žele kupovati promišljenije. Također žele savjet za boju kose i frizuru koja im najbolje pristaje. Cilj je izgledati kao najbolja verzija sebe, ali bez nepotrebnog trošenja novca", kaže ona.
Crna nije univerzalna
Omeranović ističe da često vidi žene koje godinama nose pogrešne boje odjeće ili pogrešnu boju kose samo jer su navikle na takve boje. Poslije analize boja zapravo shvate da samo jedna ispravna nijansa boje kose njihovom licu daje svjež izgled.
Među klijenticama su najtraženiji savjeti o neutralnim bojama koje čine osnovu garderobe.
"Ako ne znamo koje su naše idealne neutralne boje, ormar nema koncept i teško se kombinuje. Nijedna žena ne želi da ujutro ispred ormara stoji pola sata i opet na kraju da obuče običnu crnu majicu i farmerice. Cilj je da žena ujutro za pet minuta odabere odjeću i izgleda odlično'', pojašnjava.
Jedna od najčešćih zabluda, smatra Omeranović, jeste uvjerenje da crna boja pristaje svima.
"Većina žena bira crnu odjeću jer misli da je univerzalna, a zapravo je ona najveći neprijatelj većini žena. Samo mali postotak pripada sezoni zima koja može iznijeti pravu crnu boju", pojašnjava.
Iako sama ne koristi TikTok, Omeranović kaže da su upravo društvene mreže doprinijele popularizaciji analize boja.
"Kada sam počela raditi, žene su mi često govorile da su za kolor analizu prvi put čule na TikToku. Instagram mi danas mnogo pomaže jer me tako klijentice lakše pronađu".
Naglašava da analiza boja nije prolazni trend, te da ova oblast u BiH tek ulazi u fazu ozbiljnijeg razvoja. Dodaje da već sada primjećuje da žene prvo žele uraditi analizu boja i dobiti savjet za boju kose prije nego što zakažu termin kod frizera.
"Ova metoda postoji skoro 80 godina. Vjerujem da će sve više žena u BiH prepoznati njene prednosti, jer je u svijetu odavno sastavni dio ličnog stila, te da će postati sve važniji dio industrije ljepote i mode u BiH", ističe Omeranović.
.webp){kind=icon}
