.webp){kind=icon}
Kompanija je saopćila kako očekuje jednocifreni rast prodaje, te da će profitabilnost biti mnogo niža od historijskog prosjeka. Kompanija brze mode prošle je godine dvaput smanjila svoje projekcije prodaje jer su kupci koji su izašli iz izolacije vratili još odjeće, a novonastali američki posao pogođen je prekidom lanca opskrbe i troškovima transporta.
Dionice Boohoo Group Plc pale su nakon što je britanski online trgovac odjećom upozorio da bi se rast prihoda mogao zaustaviti u prvoj polovici jer potrošači koji nemaju novca sve više vraćaju odjevne predmete.
Kompanija je također u srijedu saopćila kako očekuje cjelogodišnji rast prodaje s niskim jednocifrenim brojkama, što bi bilo najmanje povećanje od početne prodaje dionica 2014. Boohoo je također predvidio da će profitabilnost biti mnogo niža od historijskog prosjeka. Dionice su pale za čak 16 posto, izgubivši više od četiri petine vrijednosti od vrhunca 2020. godine.
Prodaja odjeće putem interneta postaje sve teža jer su se trgovci diljem svijeta okrenuli e-trgovini tokom pandemije kada su kupci zaglavili kod kuće. SheIn s nižim cijenama uživa eksponencijalni rast, dok Inditex SA pokušava zadržati svoje prednosti u nabavi u odnosu na druge trgovce na malo. Hennes & Mauritz AB također pokušava udvostručiti svoj prihod do 2030. godine.
''Smatramo da je Boohoo osjetljiv na daljnji gubitak tržišnog udjela'', napisala je Sherri Malek, analitičarka RBC Europe.
Kompanija brze mode prošle je godine dvaput smanjila svoje projekcije prodaje jer su kupci koji su izašli iz izolacije vratili još odjeće, a novonastali američki posao pogođen je prekidom lanca opskrbe i troškovima transporta. Boohoo, čije robne marke uključuju PrettyLittleThing i Nasty Gal, također se oporavlja od skandala s nedovoljno plaćenim osobljem od strane dobavljača 2020. godine koji je potaknuo promjene u upravljanju maloprodajnog e-trgovca.
Tokom posljednje dvije godine prihodi su narasli za 77 posto u Velikoj Britaniji, 71 posto u SAD-u i 16 posto u Evropi, izjavio je glavni izvršni direktor John Lyttle.
''Ova godina se odnosi na konsolidaciju tržišnog udjela koji smo stekli tokom pandemije'', rekao je Lyttle u telefonskom intervjuu. "Zadržavamo sav taj rast tržišnog udjela".
Prilagođena EBITDA marža vjerojatno će iznositi četiri do sedam posto tokom cijele godine, također je rekao Boohoo. Na prošlogodišnjem nivou iznosila je 6,3 posto.
Trgovac je rekao da je započeo program smanjenja troškova i da radi s nižim nivoima zaliha. Kako bi pomogla u rješavanju problema troškova transporta i kašnjenja, kompanija nastoji kupovati svoje odjevne predmete bliže prodajnom mjestu.
Oko 60 posto izvora dolazi s teritorija uključujući Veliku Britaniju, Italiju, Tursku i sjevernu Afriku, smanjujući fokus na Kinu, rekao je Lyttle. Premještanje proizvoda iz Kine čak i korištenjem avio tereta je sporo i vrlo skupo i traje sedmicama, rekao je izvršni direktor.
Usred rastuće inflacije, Boohoo će podići cijene odjevnih predmeta kada to urade i konkurenti, ali "želimo ostati konkurentni", rekao je izvršni direktor. Kompanija će u narednim sedmicama najaviti povećanje plaća zaposlenika kako bi prepoznala teret rastućih troškova, rekao je.
Boohoo očekuje da će se više stope povrata proizvoda nastaviti u prvoj polovici jer je vjerovatnije da će ih kupci koji kupuju odjeću za posebne prilike vratiti u odnosu na one koji su kupovali ležernu odjeću tokom blokade Covida. Trgovac je u srijedu rekao da bi se rast prodaje trebao povećati u drugoj polovici godine uz ublažavanje povrata i normalizaciju potražnje potrošača.
