.webp){kind=icon}
Adidas AG i pop zvijezda Beyoncé su navodno prekinuli svoje partnerstvo nakon razočaravajuće prodaje, baš u trenutku kada se njemački proizvođač sportske odjeće bori s posljedicama raspada saradnje u prodaji cipela "Yeezy".
Neprofitabilno partnerstvo trebalo bi da se okonča kasnije ove godine nakon što se na tržištu pojavi još jedna runda robe iz linije "Ivy Park", objavio je Wall Street Journal, pozivajući se na ljude koji su upoznati s tim.
Kompanija nije odmah odgovorila na zahtjeve za komentar. Hollywood reporter je ranije objavio da dvije strane prekidaju saradnju.
Izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden želi da preokrene brend koji se muči nakon što se pridružio kompaniji u januaru. Njemački proizvođač odjeće već se suočava s posljedicama otkazanog partnerstva "Yeezy" nakon što je kompanija prekinula veze s muzičarom i dizajnerom Yeom nakon niza njegovih antisemitskih izjava.
Adidas se udružio s Beyoncé 2019. kako bi razvio proizvode za brend "Ivy Park", čiji je vlasnik pop zvijezda i koji je lansiran nekoliko godina ranije.
Prvi proizvodi iz kolekcije "adidas x IVY PARK" izašli su na tržište u januaru 2020. godine, baš kada je pandemija zahvatila svijet. Od tada je u okviru ove saradnje zabilježena prodaja koja je bila znatno ispod Adidasovih očekivanja, izvijestio je WSJ. Prihodi su pali za više od polovine na 40 miliona dolara u 2022. godini, dok je kompanija za tu godinu planirala 250 miliona dolara, navodi list.
Bloomberg
Ranije ovog mjeseca, Gulden je rekao da je muzičarima bilo teško da razvijaju svoje modne brendove u eri covida, zbog čestih zatvaranja, kao i otkazanih turneja i festivala. Gulden je rekao da bi sada trebalo da bude lakše da se plasiraju ovi proizvodi.
Beyoncé je u petak predstavila posebnu kolekciju u saradnji s francuskom modnom kućom Balmain.
Akcije Adidasa su u utorak u podne na trgovanju u Frankfurtu bile otprilike nepromijenjene.
(Ažurirano informacijama kroz cio tekst)
