.webp){kind=icon}
Tržište namještaja je bilo među rijetkim sektorima u kojima nije došlo do pada potražnje u prvoj godini pandemije, međutim, u naredne dvije godine suočavalo se s raznim problemima. U predstojećem periodu, analitičari Bloomberg Adrije ne vide prostor za neko veće povećanje u ovom sektoru, već vide stagnaciju ili čak sporadično smanjenje prodajnih podataka i EBITDA marže.
Analiza se fokusirala na pokretače, izazove i karakteristike firmi na tržištu, te mjerenje i usporedbu njihovih učinaka s globalnim igračima.
"Negativan element koji sprečava daljnje povećanje profitabilnosti proizlazi uglavnom iz raspoloživog dohotka pogođenog inflacijom, zabrinutosti za recesiju i rastućih kamatnih stopa", navode analitičari.
Industrija proizvodnje namještaja u Adria regionu je prilično fragmentirana i pretežno se sastoji od malih i srednjih preduzeća. Tržište namještaja pokazalo je otpornost tokom pandemije koronavirusa. Prema analitičarima, najveći podsegment je namještaj za dnevne sobe, koji se može pohvaliti udjelom od 40 posto ukupne tržišne vrijednosti u 2021.
"Potražnja je stimulirana uglavnom stambenim segmentom. Naime, potrošači su sve više vremena provodili kod kuće i na taj način naglašavali potrebu, ali i želju da poboljšaju životni prostor ili ga prilagode za rad na daljinu", navode oni.
Prema podacima Eurostata, 12,3 posto ljudi u dobi između 15 i 64 godine radilo je na daljinu do maja 2021. To pokazuje povećanje od 140 posto u odnosu na brojke prije pandemije, što je povećalo zarade proizvođača namještaja u 2021. godini.
Glavne prepreke za rast u ovom sektoru ogledaju se u oštroj konkurenciji, prekidima u lancu snabdijevanja, strukturalnim problemima, ali i pogoršanju raspoloženja potrošača.
Depositphotos
Proizvođači i trgovci
Analiza je podijeljena na proizvođače i trgovce. Proizvođači pružaju uvid u ponudu regionalne industrije, dok trgovci pričaju priču o potražnji te odražavaju navike krajnjih potrošača.
Proizvođači namještaja zabilježili su dvocifren prosječni rast prodaje u 2021. godini, u prosjeku od 14,8 posto. Nivoi prodaje pokazali su skroman rast od 3,4 posto čak i u 2020. godini, kada je većina sektora zabilježila pad prodaje.
Ipak, postoje i igrači koji su bilježili pad u prodaji u 2020. godini, a kao dva glavna razloga za pad koji se dogodio analitičari navode značajnu izloženost komercijalnom i ugostiteljskom sektoru te prirodu proizvoda – luksuzni i ručno izrađeni proizvodi bili su osjetljivi na opadanje raspoloženja potrošača.
Maloprodaja je prošla kroz težak period u 2020. godini i doživjela prosječan pad od 3,3 posto. Ovaj period je obilježen i zatvaranjem trgovina. Ipak, u 2021. godini, došlo je do oporavka prodaje predvođene ponovnim otvaranjem trgovina i porastom cijena namještaja – u prosjeku od 8,7 posto.
Depositphotos
Uprkos preprekama, regionalni trgovci su uspjeli povećati profitabilnost u 2021. i koristili su pregovaračku moć i podršku globalnih konglomerata kako bi nastavili put rasta.
Analiza je obuhvatila pozicioniranje različitih zemalja na globalnom tržištu namještaja, ocrtavajući njihove prednosti, naglašavajući komparativne prednosti regiona u ovoj industriji.
Adria region pogodan je za proizvodnju namještaja zbog obdarenosti prirodnim resursima koji se ogledaju u bogatoj zalihi drvne građe. Slovenija ima najveću pokrivenost šumama u regiji, koja iznosi 58 posto ukupne površine zemljišta, dok Srbija ima najnižu sa 30,7 posto. Hrvatska i Bosna i Hercegovina također imaju veliki broj šuma.
Kao prednost, analitičari dodatno navode razvijenu drvnoprerađivačku industriju i niske troškove rada u poređenju sa zemljama Evropske unije, te povoljnu lokaciju.
"Velike istočne proizvođače kao što su Rusija ili Kina ulaganje u region bi moglo približiti tržištu EU, nudeći prilike za prodor. Za EU vidimo niske operativne troškove blizu njihovog domaćeg tržišta kao glavni potencijalni razlog za ulaganje. Operativni troškovi u EU su veći zbog visokih ekoloških i tehničkih standarda", navedeno je u analizi.
Jedna od ključnih prijetnji za proizvođače su globalni trgovinski lanci koji mogu uzimati prodaju od regionalnih igrača. Ipak, postoji mogućnost da regionalni proizvođači proizvode za velike maloprodajne lance namještaja.
Previđanja
Prema očekivanjima analitičara, doći će do hlađenja na tržištu zbog raspoloživog dohotka pogođenog inflacijom, zabrinutosti za recesiju i rastućih kamatnih stopa.
Prodaja putem prodajnih kanala / Bloomberg Adria
S druge strane, vidi se rast u poslovnom i kancelarijskom segmentu koji dobija na snazi kako se ljudi vraćaju u urede, kao i rast u ugostiteljskom sektoru. Luksuzni namještaj progresivno se zamjenjuje pristupačnijim namještajem.
Što se tiče maloprodaje, industrija se sve više digitalizira, a online prodaja dobija sve veći prioritet. Firme koje su brzo reagovale i prilagodile se ovom trendu imaju prednost. Kroz svoje online platforme uspjele su zadržati i čak povećati prodaju.
"U narednom periodu ne vidimo prostor za neko veće povećanje, već za stagnaciju ili čak sporadično smanjenje prodajnih podataka i EBITDA marže. Negativan element koji sprečava daljnje povećanje profitabilnosti proizlazi uglavnom iz raspoloživog dohotka pogođenog inflacijom, zabrinutosti za recesiju i rastućih kamatnih stopa", navode oni.
Dugoročni ekološki i demografski faktori mogli bi narušiti komparativnu prednost regije u proizvodnji namještaja. Krčenje šuma može negativno utjecati na ponudu drvne građe, dok bi radnici koji napuštaju region mogli utjecati na ponudu radne snage, na tržištu koje već ima problema sa sve starijom radnom snagom.
