Igrice za mobilne telefone dominantna su sila svjetske industrije igara. Ova grana je u 2021. godini ostvarila 93,2 milijarde dolara prihoda, pokazuju podaci Newzooa. Poređenja radi, sektor igara za konzole prihodovao je 50,4 milijarde, a one za PC donijele su prihode u iznosu od 36,7 milijardi dolara.
Kako objašnjava analitički tim Bloomberg Adrije, postoje tri najčešća načina monetizacije mobilnih igara:
-
Kupovine u samoj aplikaciji;
-
Oglašavanje;
-
Jednokratna naplata.
"Danas je najčešće korišteni model monetizacije mješavina kupovina u aplikaciji (takozvane mikrotransakcije) i oglašavanja. Međutim, kupovine u aplikaciji su vodeći model, koji koristi 70-80 posto igara", navode naši analitičari u najnovijem izvještaju.
Glavni izazovi
Uprkos visokotalentovanoj inženjerskoj radnoj snazi u Adria regionu, primjetan je nedostatak iskusnih programera igara. Zbog toga se, kažu analitičari, kod lokalnih kompanija ponekad javlja potreba da traže iskusne profesionalce iz zapadnih zemalja, a to često dolazi uz visoku cijenu rada.
Industriju u regionu koči i dvostruko oporezivanje imajući u vidu nepostojanje ugovora o dvostrukom oporezivanju sa Sjedinjenim Američkim Državama u Srbiji, Bosni i Hercegovini i Sjevernoj Makedoniji.
Glavne platforme za distribuciju mobilnih igara su Googleov Play Store i Appleov App Store, gdje se svaka transakcija oporezuje sa do 30 posto provizije, kažu u izvještaju.
Bloomberg
Preuzimanja
Svjetska industrija igara posljednjih godina prolazi kroz energičnu konsolidaciju, ocjenjuje analitički tim. Zbog svojih globalizovanih karakteristika, trend konsolidacije uključio je i kompanije našeg regiona.
U tim okolnostima Stillfront je preuzeo hrvatski Nanobit u septembru 2020. godine, kupivši 78 posto vlasničkog udjela kompanije za 100 miliona dolara. Druga tranša za preostalih 22 posto zavisila je od kretanja EBITDA, ali je tada definisano da ona svakako ne prelazi 48 miliona dolara.
Nordeus je također kupila jedna od najvećih gejming kompanija Take-Two Interactive Software. Nabavna vrijednost koju je Take-Two platio za tu srpsku firmu iznosi 289,8 miliona dolara, a sastoji se od 132,9 miliona dolara u gotovini, 0,5 miliona vrijednih akcija koje je izdao Take-Two (procijenjena vrijednost toga je 94,2 miliona dolara) i uslovne naknade od 153 miliona dolara u slučaju da Nordeus postigne određene dogovorene rezultate.
Bloomberg
Finansijske performanse: Ekipa2 održala rast
Kada je riječ o finansijama, ovdašnje kompanije su pokazale isti pozitivan trend kao i one sa Zapada i ostvarile su prosječan rast prodaje od 41 procenta u 2020. godini. Rast je vođen vladinim politikama ostanka kod kuće, podsjeća se u izvještaju. Izuzetak je Nordeus, koji je doživio pad prodaje od 11 posto.
Od pandemije covida Nanobit je najviše profitirao, ostvarivši trocifreni rast prodaje od 102,5 procenata. Ipak, međugodišnji rast troškova usluga od 96 posto i troškova zaposlenih od 32 posto smanjili su EBIT i EBITDA marže. One su nastavile padati i tokom 2021. godine, prvenstveno vođene padom prodaje od 24,4 posto.
Ekipa2 je jedina kompanija koja je uspjela ostvariti rast prodaje u sva tri posmatrana perioda, uz stabilne marže profitabilnosti i velike prinose na kapital i uloženi kapital.
Struktura troškova je takva da troškovi zaposlenih obično čine većinu (naprimjer, u Nordeusu 86 posto, u Ekipa2 74 posto), iako se taj broj može s vremena na vrijeme promijeniti zbog kapitalizacije troškova razvoja.
Igrica makedonskog Furious Avocada je dostigla svjetsku popularnost poslije objavljivanja 2020. godine i sada bilježi više od 150 miliona preuzimanja. Bila je to igra broj jedan u svijetu po broju preuzimanja neko vrijeme. Kompanija koja ima oko osam zaposlenih, u 2021. je uspjela unovčiti bazu korisnika, što je rezultiralo sa 2,3 miliona eura i impresivnom EBIT maržom od 89 procenata.
Monetizacija: Nordeus dobar primjer
Lokalni programeri igara oslanjaju se prvenstveno na takozvani freemium model, što znači da pokreću besplatne igre i onda monetizuju korisničku bazu kroz kupovine u samim igricama, kao i putem reklama.
Jedno od pitanja s kojim se programeri ovdje suočavaju jeste kako prodati sadržaje u igrici, a pritom ne demotivisati postojeće korisnike koji nisu voljni da kupuju, ali su važni za tok prihoda od oglašavanja.
"Nordeus je bio izuzetno kreativan i uspješan u kreiranju modela koji balansira između tih potreba, što je dokazala rastuća i veoma angažovana baza korisnika u njihovoj igri Top Eleven. Oglašavanje se vrši na zahtjev - igrači aktivno traže da gledaju reklame kada žele dobiti tokene (sistem takozvanih reklama za nagradu) koji bi kasnije mogli da se koriste za kupovinu u igrici", stoji u izvještaju analitičkog tima.
Sa druge strane, recimo, igra Enchanted World bosanskohercegovačke kompanije AI Interactive nije besplatna igra koja se oslanja na oglašavanje ili kupovine u aplikaciji. Umjesto toga, njihova igra se isporučuje preko Apple Arcadea, platforme koja selektuje igre visokog kvaliteta. Za 4,99 dolara mjesečno igrači imaju neograničen pristup pažljivo odabranim igrama.
"Naša pretpostavka je da Apple plaća razvoj igre, a zatim nagrađuje programere honorarom na osnovu količine vremena tokom kojeg se njihove igrice igraju na platformi Apple Arcade. Iako je AI Interactive ostvario nevjerovatno visoke marže, još je prerano da se sudi o njegovom finansijskom učinku imajući u vidu nizak iznos od prodaje koji generiše", poručuju naši analitičari.
Šta očekivati
Tendencije idu u korist industrije igara, jer mlađe generacije provode više vremena igrajući igrice umjesto tradicionalnih vrsta zabave kao što su gledanje televizije ili čitanje. Ustvari, igranje je postalo omiljena vrsta zabave i za generaciju Z i za milenijalce, naglašavaju analitičari.
Bloomberg
Prema njihovoj ocjeni, demografska slika igrača mobilnih igrica, koja se stalno mijenja, također ukazuje na sjajan scenarij u industriji igara. Nju većinski čine odrasle osobe i zastupljenija je ženska populacija. Prosječna starost igrača mobilnih igrica je, prema podacima MoPuba, 36 godina, a više od polovine njih starije je od 34 godine, prema Mediakixu. Određeni makroekonomski vjetrovi, kao što su rastuće kamatne stope i visoka inflacija, negativno će utjecati na rast ove grane u kratkoročnom periodu, zaključuje analitički tim Bloomberg Adrije.
