Bum patika trajao je dugo, analitičari kažu da je s tim gotovo

Patike su "zamijenile" cipele u protekle gotovo dvije decenije, ljudi su ih nosili svuda - od aerodroma do luksuznih restorana, pa čak i na posao, a sportski brendovi su profitirali.

To je predstavljalo veliki podsticaj za Adidas AG, Nike Inc. i Puma SE, koji su iskoristili promjene u ukusu potrošača nudeći upadljive, udobne patike koje su ljudi željeli da nose i na sportskom terenu i van njega. Rastuća potražnja za sportskom obućom bila je i oslonac brzog rasta konkurentnih kompanija poput Hoke i On Holding AG-a, koji su se pojavili nakon finansijske krize i brzo postali popularni brendovi.

Sada se budućnost tog dugotrajnog buma patika dovodi u pitanje, ponajviše od analitičara Bank of America koje predvodi Thierry Cota. Oni su prošle sedmice uzdrmali svijet obuće analizom na 61 stranici u kojoj zaključuju da se izgledi za rast sportskih brendova ubrzano smanjuju.

Tvrde da je sektor sportske opreme uživao u dvadesetogodišnjem "uzlaznom ciklusu" koji je podigao patike s manje od četvrtine svjetske prodaje obuće na najmanje polovinu - trend koji je kulminirao tokom pandemije kovida, kada su milioni ljudi iznenada počeli da rade od kuće. "Pošto je ova strukturna promjena u velikoj mjeri završena, izgledi za budući rast prihoda sada su znatno smanjeni", naveli su analitičari.

Natalie Behring/Bloomberg

 

Taj stav su potkrijepili rijetkim "dvostrukim sniženjem rejtinga" Adidasa, odustajući od preporuke "kupiti" i proglašavajući tu akciju jednom od najmanje atraktivnih u industriji.

Njihova tvrdnja da je bum patika dostigao vrhunac izazvala je reakciju skeptika koji smatraju da trend ležerne obuće i dalje ima prostora za rast. Dugogodišnji analitičar industrije Matt Powell, savjetnik u konsultantskoj firmi Spurwink River, prenio je to raspoloženje na LinkedInu, gdje je objavio članak iz Barron’sa o tom istraživanju i prokomentarisao: "Ma dajte, ljudi! Nema dokaza za ovo."

Akcije Adidasa su u utorak pale i do 7,6 odsto kao reakcija na sniženje rejtinga, prije nego što su do kraja sedmice povratile dio tih gubitaka.

Patike sada čine oko 60 odsto prodaje obuće u SAD-u, prema riječima Beth Goldstein, analitičarke iz Circane u New Yorku. Sportska obuća je osvojila stanovništvo kao dio šireg društvenog zaokreta ka udobnosti, zdravlju i blagostanju, prioritetima koji vjerovatno neće uskoro nestati, rekla je ona. Kategorija patika u SAD-u porasla je za četiri odsto prošle godine zaključno s novembrom, dok je modna kategorija pala za tri odsto, dodala je.

"Biznis s patikama veći je nego ikada", rekla je ona. "Ne bih čak ni nazvala ležernost trendom - to je jednostavno ključna preferencija potrošača."

Ipak, proizvođači patika suočili su se s izazovima nakon pandemije, jer ponekad nisu uspijevali da prate promjenjive ukuse kupaca, bilježili su usporavanje prodaje, naročito u Kini, i suočili se s prijetnjom američkim carinama. Akcije Adidasa pale su za gotovo trećinu u protekloj godini, a čak je i dionica On Holdinga pala za više od 10 odsto u tom periodu, uprkos snažnom rastu prihoda.

"Ne vjerujemo da je trend ležernosti završen - naprotiv, on se stabilizovao, pri čemu su garderoberi sada uravnoteženiji", rekla je Poonam Goyal, analitičarka Bloomberg Intelligencea. "Kategorija je izašla iz pandemijom izazvanog skoka potražnje i sada funkcioniše u normalizovanijem okruženju."

Postoje znaci da patike prodiru u kategoriju cipela za odijelo. Godine 2025. najviše trgovani model mokasina na Stockxu, online platformi za preprodaju, bio je New Balance 1906L, koji izgleda kao potomak preppy brodske cipele i patike za maraton. Danas je takođe uobičajeno vidjeti filmske zvijezde i modne influensere kako nose dotjerane, skupe verzije patika, često u saradnji s luksuznim brendovima poput Guccija i Monclera.

Iako bi to obično moglo značiti da je industrija spremna za novi uzlet, analitičari tvrde da se ne nazire veliki oporavak. Naveli su podatke koji se kreću od nedavnih kupovina kreditnim karticama, preko tromih prodajnih rezultata azijskih dobavljača obuće i odjeće, do umjerenih komentara lidera industrije u vezi s izgledima za 2026. godinu.

Ako je industrija sportske opreme od 2007. rasla prosječno oko devet odsto godišnje, dok su milioni ljudi mijenjali cipele za odijelo patikama, budući godišnji rast mogao bi iznositi svega oko četiri ili pet odsto, sugerisali su oni.

Njihovo optimističnije tumačenje jeste da je industrija u produženoj stagnaciji zbog straha potrošača od ekonomskih prilika i nedavnih posrtanja Nikea. To bi moglo značiti da bum patika i dalje ima potencijal i da bi se mogao ponovo razbuktati već 2027. godine.

"Alternativa je mnogo gora i, prema našem mišljenju, vjerovatnija", dodali su analitičari Bank of America. "Pojava nove, dugoročno manje povoljne paradigme za industriju."