Dok odbrojavamo sitno do početka Svjetskog prvenstva u nogometu i dok se 48 nacionalnih timova zagrijava za najveći turnir ikad održan diljem Sjedinjenih Američkih Država, Kanade i Meksika, na marginama se igra slično intenzivna utakmica. To je beskrajni dvoboj između dva diva sportske odjeće: Nikea i Adidasa.
S potencijalnom publikom koja se približava pet milijardi gledalaca, ovo Svjetsko prvenstvo nije samo sportski događaj, već najvažniji marketinški poligon na svijetu, mjesto gdje se brendovi bore za globalnu pažnju, uticaj i lojalnost potrošača.
'Velika trojka'- Adidas, Nike i Puma dominiraju i ovaj put, opremajući 37 nacionalnih timova koji učestvuju na Svjetskom prvenstvu, što je ukupno 75 posto tržišta.
Čitaj više
Nikeov oporavak otežan novim problemima
Nike ostvaruje određeni napredak, s ponovnim rastom prodaje u Sjevernoj Americi, svom najvećem tržištu na kojem ostvaruje gotovo polovicu prihoda.
01.04.2026
Dionice Adidasa, Nikea, Under Armoura i Pume - investicijska prilika ili rizik?
Američko tržište sportske obuće prošle je godine poraslo za šest posto u odnosu na prethodnu godinu, dosegnuvši 7,4 milijarde dolara.
14.01.2026
Bum patika trajao je dugo, analitičari kažu da je s tim gotovo
Patike su "zamijenile" cipele u protekle gotovo dvije decenije, a sportski brendovi su profitirali od toga. Sada je budućnost dugotrajnog buma patika dovedena u pitanje, ponajviše od analitičara BofA.
12.01.2026
Zatvaranje Hervisa otvara šire pitanje - šta se događa s industrijom sportske opreme
Hervis se povlači iz Hrvatske, Slovenije i Njemačke, a novi vlasnici okreću se Austriji.
07.05.2026
U borbi za vidljivost na najvećoj nogometnoj pozornici svijeta, Adidas drži vodeću poziciju sa 14 reprezentacija. Nike je osigurao prisustvo kroz 12 timova, dok Puma zaokružuje vodeći trio s 11 selekcija.
Dres španske reprezentacije/Adidas
Vrijednost ovoga nije samo u broju reprezentacija. Adidas ima Argentinu, Njemačku, Španiju, Meksiko, Japan i Belgiju, što mu daje odličan miks šampionskog statusa, evropske tradicije i velikih navijačkih baza. Nike uzima Brazil, Francusku, Englesku, SAD, Kanadu, Hrvatsku i Nizozemsku, pa njegov portfolio ima ogromnu komercijalnu težinu, posebno zbog tržišta domaćina Sjeverne Amerike. Puma je treća, ali s Portugalom, Švicarskom, Austrijom, Marokom, Senegalom, Egiptom, Ganom i Obalom Slonovače ima vrlo snažan evropsko-afrički paket.
Dres švicarske reprezentacije/puma
Osim ogromnog tržišnog udjela koji drže Adidas, Nike i Puma, postoji 10 manjih proizvođača koji će se pojaviti na Svjetskom prvenstvu 2026. Među tim manjim brendovima, Kelme je jedini proizvođač koji isporučuje dresove za dva tima, a oprema Bosnu i Hercegovinu i Jordan.
Kelme i Nogometni savez BiH potpisali su 2023. godine ugovor o tehničkoj saradnji, čime je prekinuta desetogodišnja saradnja s Adidasom. Adidas je postao sponzor naše reprezentacije prije Svjetskog prvenstva u Brazilu 2014. godine, a prije toga naš tim igrao je u dresovima kompanije Legea, koji su mnogim navijačima ostali u lijepom sjećanju.
Saradnja s Adidasom i nije bila baš najbolja, a dresovi u kojima su igrali bh. reprezentativci uglavnom su bili vezani za one najosnovnije dizajne koje je pravila ova kompanija, te nije bilo dresova koji su pravljeni specijalno za našu selekciju.
Dres bh. reprezentacije/Kelme
Brendovi 7Saber, Majid, Marathon, Kappa, Tempo, Reebok, Saeta, Jako i Umbro opremaju po jedan tim.
Kada je riječ o kopačkama, i Nike i Adidas su odabrali upečatljivu ružičasto-crvenu paletu boja kako bi osigurali da se njihovi igrači istaknu na terenu ovog ljeta. Kako bi upotpunili živopisni dizajn, oba brenda su uključila kontrastne bijele i crne elemente. Ovaj izuzetno svijetli izgled osigurava da će stopala igrača biti dobro vidljiva na zelenoj travi Sjeverne Amerike. Ovo nije prvi put da su se veliki brendovi sportske odjeće odlučili za vrlo slične kombinacije boja za kopačke.
Očekuje se da će ovogodišnji prošireni turnir privući milijarde gledatelja i generirati neviđenu angažiranost na televiziji, društvenim mrežama, u maloprodaji i uživo, stvarajući priliku s visokim ulozima za brendove koji se takmiče za pažnju potrošača. Adidas je navodno uložio otprilike 67 miliona dolara u svoj vodeći film kampanje za Svjetsko prvenstvo, Backyard Legends. Prema podacima kompanije, kampanja je u prve dvije sedmice generirala 5,4 miliona pregleda na TikToku, 2,4 miliona lajkova na Instagramu i 4,7 miliona pregleda na YouTubeu.
Kako se približava Svjetsko nogometno prvenstvo, rivalstvo između Adidasa i Nikea samo će se pojačati. Nike ima prednost domaćeg terena, ali mora je u potpunosti iskoristiti kako bi uvjerio investitore da se može vratiti svojoj staroj slavi, prenosi Bloomberg. Sponzorira timove dva suorganizatora, SAD-a i Kanade, te ima popis zvijezda, poput Francuza Kyliana Mbappéa i Portugalca Cristiana Ronalda. Do sada je i njihov marketing bio oštar, s takmičenjem u uličnom nogometu Toma El Juego - Take the Game - koje vode mladi.
Ali izvršni direktor Adidasa Bjoern Gulden neće dopustiti da Nike dominira terenom. Adidas sponzorira favorita turnira Španiju, braniteljicu naslova Argentinu i trećeg suorganizatora Meksiko. Gulden već dugo govori o prenošenju Adidasove modne vještine na teren i stazu; pa uz dresove prodaje i uličnu odjeću inspiriranu nogometom, poput popularnih Samba patika u bojama nacionalne reprezentacije. Ova ponuda vjerovatno je pridonijela snažnoj prodaji u nogometnoj kategoriji u prvom kvartalu.
Također Adidas se ponovo udružio s Coca-Colom kako bi predstavili novu, smjelu kolekciju za Svjetsko prvenstvo. Nakon što su se prvi put udružili 2002. godine za taj ljetni turnir, dva se brenda vraćaju 24 godine kasnije i ponovo se ujedinjuju oko jednog od najvećih trenutaka u sportskom svijetu.
Ukorijenjena u kultnim arhivskim dizajnima i reinterpretirana kroz savremenu prizmu, linija spaja ulični stil 2000-ih s klasičnim sportskim izgledom u odjeći, obući i dodacima. Izbor obuće ističe se verzijama prepoznatljivih Adidas silueta iz 2000-ih inspiriranih Coca-Colom: Adistar Control 5, Predator Sala, Climacool 1 i Megaride F50. Svaki par je redizajniran tako da izgleda kao drugačija limenka Coca-Cole, uključujući detalje kapljica, pri čemu Megaride F50 odaje počast legendarnoj staklenoj boci.
Ponuda odjeće i modnih dodataka uključuje sportske majice, dresove, kratke hlače i majice kratkih rukava, kao i jarko crvenu torbu za avion. Podijeljena u dva dijela, jedna polovica kolekcije ima grafiku s puno logotipa, a druga polovica odaje počast vintage estetici. Istaknuti dres utjelovljuje taj pristup, s retro reklamama za Coca-Colu iz različitih razdoblja, namjerno spojenim kako bi se stvorilo nešto potpuno novo.
Spajajući baštinu oba brenda, kolekcija je oživljena kampanjom pod nazivom ''Originali su prava stvar''. Snimljen tokom vrućeg ljetnog dana, niz filmova prati skupinu originalnih likova, uključujući Laminea Yamala, dok čekaju autobus za Svjetsko prvenstvo. Filmovi ističu jedinstvene, neponovljive pojedince koji ovaj svijet čine stvarnim.
Zvijezde kroz Polaroid fotografije
S druge strane, Nike je pred Svjetsko prvenstvo 2026. napustio tradicionalni model jednog spektakularnog reklamnog spota i pokrenuo 12-sedmičnu kampanju ''12 Weeks of Football'', fokusiranu na društvene mreže, internet kulturu i zajednicu navijača. Kampanja je predstavljena kroz seriju Polaroid fotografija koje okupljaju najveće nogometne zvijezde, muzičare, sportiste i poznate ličnosti, od Cristiana Ronalda i Kyliana Mbappéa do Travisa Scotta i Kim Kardashian.
Ovaj pristup dio je nove Nikeove strategije ''Sport Offense'', kojom kompanija želi pokazati da je nogomet mnogo više od onoga što se događa na terenu. Tokom ljeta je planiran kontinuiran niz sadržaja i saradnji, uključujući projekte sa zajednicama mladih te ekskluzivne modne kolekcije nastale u partnerstvu s luksuznim i streetwear brendovima. Spajajući sport, modu, muziku i digitalnu kulturu, Nike nastoji Svjetsko prvenstvo 2026. pozicionirati kao globalni lifestyle događaj, a ne samo najveći nogometni turnir na svijetu.
.webp){kind=icon}
