Kraj 'čistog' Reala: Perez planira historijsku promjenu vlasništva kluba

Real Madrid, najvredniji nogometni klub na planeti i jedini s godišnjim prihodima iznad milijardu eura, priprema se za najosjetljiviju promjenu u svojoj 123-godišnjoj historiji. Prema informacijama The Athletica, predsjednik Florentino Perez ubrzao je planove da predloži novi vlasnički model koji bi prvi put omogućio ulazak vanjskih investitora, čime bi se Real Madrid pridružio globalnom trendu finansijalizacije sporta koji već desetljeće mijenja lice evropskog nogometa.

Riječ je o potezu koji bi mogao zauvijek promijeniti arhitekturu kluba koji se dosad ponosio činjenicom da je u potpunosti u vlasništvu svojih sociosa, članova koji biraju predsjednika, odobravaju budžet i formalno kontroliraju sudbinu "kraljevskog kluba".

Perezov plan predviđa stvaranje dvaju pravnih entiteta, jedan bi pokrivao nogometne aktivnosti, dok bi drugi upravljao poslovnim operacijama, stadionom, televizijskim pravima, sponzorstvima i komercijalnim prihodima. U potonji bi ulazili privatni investitori, dok bi sociosi zadržali većinski simbolički nadzor kroz temeljnu organizaciju. Sličan model već ima minhenski Bayern, gdje su investitori ograničeni na manjinski udjel i svi su lokalni. 

Takva struktura podsjeća na hibrid između njemačkog modela "50+1" i američkih franšiza. Ona bi Realu omogućila svjež kapital bez gubitka kontrole, barem na papiru. 

Nogomet kao korporacija: između tržišta kapitala i svetog identiteta

Perez, koji već godinama upozorava da "socios model više ne može pratiti ritam milijarderskih klubova", traži način da klub ostane konkurentan u eri državnih fondova iz Saudijske Arabije, Katara i UAE, ali i američkih fondova poput Sixth Streeta, koji su već duboko integrirani u evropski sport.

Real je u posljednjih pet godina već prihvatio više oblika eksternog kapitala. U partnerstvu sa Sixth Streetom i Legendsom, klub je osigurao oko 360 miliona eura za obnovu Bernabeúa i formirao zajedničku kompaniju koja upravlja prihodima od koncerata, ugostiteljstva i događaja. To je u praksi već prvi korak prema korporativnom restrukturiranju koje Perez sada želi institucionalizirati.

Vrijednost Real Madrida procjenjuje se na oko 10 milijardi eura, na nivou najskupljih američkih NFL franšiza poput Dallas Cowboysa. Taj iznos fascinira investitore, ali i otvara pitanje šta bi uopće kupovali? Ulaganje u klub koji ne smiju kontrolirati i gdje odluke o trenerima, transferima ili strategiji i dalje donosi odbor izabran od članova, teško je model koji zadovoljava Wall Street.

Florentino Perez, najutjecajniji čovjek svjetskog nogometa/Bloomberg

Međutim, Perez računa na novu vrstu investitora, one kojima nije cilj "posjedovati" klub, nego monetizirati njegov globalni ekosistem. Bernabeu više nije samo stadion nego multifunkcionalni kompleks koji će godišnje ugostiti desetine koncerata, konferencija i komercijalnih događaja. Madrid time ulazi u ligu entertainment konglomerata poput Disneyja, gdje je nogomet tek jedna komponenta globalnog brenda.

"Moramo zaštititi naš model, ali i našu budućnost", poručio je Perez prošle godine najavljujući referendum među članovima. "Samo ako se otvorimo, ostat ćemo na vrhu." Ipak, ideja da vanjski kapital dobije i minimalni utjecaj na simbol najčistijeg evropskog nogometa izaziva nelagodu među tradicionalistima. Za mnoge sociose, Real nije investicijski portfelj nego kulturna institucija i društveni identitet Madrida.

Širi kontekst: Superliga, UEFA i novi globalni poredak

Potez dolazi u trenutku kada se Perez, zajedno s Juventusom i Barcelonom, ponovo aktivno zalaže za pokretanje evropske Superlige, projekta koji bi klubovima omogućio veću autonomiju u prihodima i smanjio ovisnost o UEFA-i. Otvaranje prema investitorima logičan je nastavak te strategije, Real Madrid želi biti korporacija koja upravlja nogometom, a ne klub kojim nogomet upravlja.

Ako plan prođe, Real bi postao prvi veliki članovski klub u Evropi koji je institucionalno otvorio kapital globalnim investitorima, nešto što su njemački klubovi dugo odbijali, a Barcelona zasad ne razmatra. Za Perezovu generaciju, to bi bila završnica projekta koji je započeo još 2000-ih s Galácticosima, pretvaranje Reala u globalni proizvod.

Međutim, istovremeno bi to označilo kraj jednog od posljednjih romantičnih stubova sporta, ideje da navijači mogu biti stvarni vlasnici najuspješnijeg kluba u historiji. Šta god se dogodilo, u Madridu više ništa neće biti isto. Ako sociosi odobre reformu, Santiago Bernabeu više neće biti samo dom "kraljevskog kluba", već i tržišna platforma za institucionalne ulagače, fondove i brendove koji traže svoj udio u najmoćnijem sportskom brendu planete.

Perez, koji Real vidi kao "posljednju veliku neprivatiziranu korporaciju u svijetu sporta", time bi ispisao završno poglavlje jedne ere, one u kojoj su navijači bili vlasnici, a klub bio ideja.