Usred NBA Finala, u trenutku kada milioni gledatelja očekuju premium produkciju i prepoznatljive slogane globalnih brendova, najviše pažnje privukla je reklama koja nije nosila logo Nikea ili Gatoradea. Umjesto toga, spot za FinTech startup Kalshi, u potpunosti izrađen pomoću umjetne inteligencije, postao je viralni fenomen. Cijena produkcije je mizernih 2.000 dolara, a vrijeme izrade 48 sati.
Reklama promovira Kalshi kao platformu za trgovanje na temelju stvarnih događaja – od kretanja cijena jaja do sportskih rezultata i prirodnih nepogoda. U spotu, AI generira nadrealne prizore: čovjeka koji pliva u jajima, vanzemaljca s pivom i kauboje na rodeu, sve završeno sloganom "The world’s gone mad. Trade it".
Čitaj više
Converse zahvaljujući velikoj zvijezdi krade show u NBA finalu, Nike tek u sjeni
Izvršni direktor Nikea Elliott Hill, koji se prošle godine vratio iz mirovine kako bi pokušao preokrenuti dugotrajni pad prodaje, prepoznaje važnost tenisica. U februaru je Hill došao u San Francisco kako bi bio uz SGA na predstavljanju Shai 001 - svojih novih košarkaških tenisica od 130 dolara u puterasto žutoj boji.
11.06.2025
Sportski klubovi više nisu samo trofeji, već investicioni dragulji
Vrijeme kada su profesionalne sportske franšize bile rezervirane za lokalne milijardere, filmske zvijezde i vlasnike naftnih carstava polako odlazi u zaborav. Danas investicioni fondovi s Wall Streeta ulaze na teren. U trci za rastućim povratima i stabilnim prihodima, privatni kapital (PE) redefinira sport kao poslovnu kategoriju.
03.06.2025
Koliko vrijede NBA timovi i ko to može platiti
Vrijednosti NBA franšiza dostigle su historijske visine, što pokazuju nedavne prodaje i nove procjene tržišta. Posljednji primjer stiže iz Portlanda, gdje je ekipa Trail Blazersa službeno stavljena na prodaju kao ostavština Paula Allena, suosnivača Microsofta.
20.05.2025
Kako je gospodar rizičnih ulaganja neplanirano postao vladar San Sira
Milanski Inter dobio je novog vlasnika, ali ne iz svijeta sporta, već iz samog vrha globalnih finansija. Howard Marks, suosnivač i kopredsjednik Oaktree Capital Managementa, postao je krajem maja 2024. većinski vlasnik slavnog italijanskog kluba, nakon što kineski konglomerat Suning nije uspio vratiti zajam od 395 miliona eura, podignut 2021. godine.
05.06.2025
NEOM SC: Najambiciozniji projekt u historiji sporta
U saudijskoj pustinji, gdje se temperatura ljeti penje iznad 45 stepeni, gradi se grad koji, još uvijek, postoji samo na maketama, renderima i u političkoj imaginaciji. Njegovo ime je NEOM. I dok građevinske mašine sporo probijaju kamenito tlo sjeverozapadne Saudijske Arabije, sportski odjel ovog megalomanskog projekta već operativno djeluje na terenu.
28.05.2025
Kreativni proces sveo se na četiri alata, scenarij i shot lista kreirani su u Googleovom Gemini AI-u, vizuali su generirani pomoću Veo 3, a montaža je završena u CapCutu. Cijeli projekt koordinirao je jedan čovjek - redatelj PJ Accetturo, koji je putem društvenih mreža opisao proces stvaranja: stotine promptova, dani generiranja i desetine odabranih kadrova koji su u konačnici činili 30 sekundi sadržaja emitiranog u trećoj utakmici NBA finala.
Kalshi je, prema pisanju američkih medija, isprva razmatrao klasičnu produkciju, međutim procijenjeni troškovi od 500.000 do 1.000.000 dolara, uz višesedmične rokove, učinili su AI alternativu privlačnijom. Disney i ABC, kao nositelji prava na NBA prijenos, odobrili su emitiranje i to u terminu udarnog TV sadržaja, unatoč neortodoksnom stilu i poruci koja koketira s tematikom sportskih klađenja.
Dosadašnji dosezi mjere se u desetinama miliona prikaza, što ovaj spot čini jednim od najefikasnijih niskobudžetnih reklamnih poteza godine. Za oglašivačku industriju, riječ je o signalu dubljih promjena, navode brojni eksperti. AI više nije samo alat za pomoć u produkciji, postaje centralni pogon kampanja koje izazivaju pažnju, smijeh i viralnost.
Za startupe poput Kalshija, ali i marketinške timove pod pritiskom troškova, ovo bi moglo označiti novu eru - onu u kojoj brzina, maštovitost i AI nadilaze tradicionalne produkcijske modele. Pitanje koje sada ostaje jeste koliko će velikih igrača prihvatiti ovu promjenu i koliko brzo.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...