Kako su poslovali najveći fudbalski klubovi

U dvadeset najvećih fudbalskih klubova po prihodima nalazi se čak devet engleskih, po tri španska, francuska i talijanska kluba te samo dva njemačka. Ovo društvo svake godine secira Deloitte u svojoj Football Money League, a posljednje izdanje daje nekoliko vrlo zanimljivih trendova.  

Prošla sezona ušla je u historiju kao prva u kojoj je jedan klub - Real Madrid ostvario prihod veći od milijardu eura. Finansijski rast Kraljeva temelji se na renoviranom i proširenom stadionu Santiago Bernabéu, koji je donio značajan porast prihoda od ulaznica i komercijalnih aktivnosti u odnosu na prethodnu sezonu.

Iza Reala nalazi se redovna lista "sumnjivaca". U top pet su još dva kluba iz Manchestera, PSG i Bayern. Milan je začudo najbogatiji talijanski klub, a prvi ispod crte je Brighton. Moneyball očito dolazi u velikom stilu. 

20 klubova s najvećim prihodima u fudbalu/Deloitte

U sezoni 2023/24. prosječni Money League klub ostvario je prihod od 560 miliona eura. Od toga je 244 miliona eura (44 posto) komercijalnih prihoda, 213 miliona eura (38 posto) prihoda od TV prava i 103 miliona (18 posto) prihoda na dan utakmice.

Najbrže rastući izvor prihoda je onaj koji dolazi na dan utakmice (rast od 11 posto), što za uzrok ima porast kapaciteta stadiona, cijena ulaznica i premium ponude na stadionima. 

Prioritet modernizacija stadiona

S komercijalnim prihodom od 4,9 milijardi eura, komercijalni segment ostao je najveći izvor prihoda za Money League klubove drugu godinu zaredom, čineći 44 posto ukupnog prihoda. Povećanje od deset posto u odnosu na prethodnu godinu uglavnom je rezultat povećanog broja održavanja nefudbalskih događanja, poboljšanja maloprodaje te rasta prihoda od sponzorstava.  

Nekoliko fudbalskih klubova bili su domaćini velikih sportskih događaja na svojim stadionima, što je dodatno povećalo njihove komercijalne prihode. Tako su pojedini francuski klubovi imali koristi od Svjetskog prvenstva u ragbiju 2023. godine, dok su njemački klubovi profitirali od Eura 2024. 

Prepoznavanje pouzdanosti i potencijalnog rasta prihoda generiranih na stadionima dovelo je do toga da polovina Money League klubova planira obnovu stadiona u 2025. godini. Barcelona i Manchester City imaju stadione u izgradnji, a Manchester United istražuje mogućnosti za rekonstrukciju Old Trafforda.  

Sportski uspjeh povećava komercijalne prihode

Osam posmatranih klubova prijavilo je bolje rezultate u maloprodaji, naglašavajući svoju sposobnost iskorištavanja vrijednosti brenda i sportskog uspjeha za povećanje komercijalnih prihoda. To sugerira da klubovi sve više preuzimaju kontrolu nad vrijednosnim lancem prodaje robe, što bi moglo biti pokazatelj kako se poslovni model fudbalskih klubova razvija za budućnost.  

Prihodi od TV prava ostali su isti u prošloj sezoni, budući da je svih pet velikih liga ostalo u istim ugovorima kao i ranije. Očekuje se da će pet velikih liga ući u period relativno stabilnih prihoda od emitiranja zahvaljujući dugoročnim ugovorima za TV prava na domaćem tržištu, koji će trajati barem do 2027. godine. Posebno je intrigantno da je Premier liga u novembru najavila planove za osnivanje vlastite medijske kompanije, što bi moglo označiti evoluciju njenog poslovnog modela. 

Postoji jasna razlika u modelima generiranja prihoda između dvije polovine Money Leaguea za sezonu 2023/24. Za klubove rangirane među prvih deset, komercijalni prihodi predstavljaju dominantan izvor prihoda, čineći 48 posto ukupnih prihoda klubova. Suprotno tome, za klubove rangirane od 11. do 20. mjesta, ključni izvor prihoda su TV prava, koja čine 47 posto njihovih prihoda.   

 

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar