Zaboravite Celine farmerke Kendricka Lamara ili Rihannin crveni Alaia kaput. Na Super Bowlu LX pojavila se nova modna senzacija - i to nije bio neko od uobičajenih osumnjičenih perjanica luksuza.
Prilagođeni, od glave do pete krem izgled koji je nosila portorikanska zvijezda dokaz je da najveći svjetski prodavac odjeće uspijeva u dva svoja najvažnija cilja: podizanju Zare ka višem tržišnom segmentu i jačanju profila u SAD-u, gdje brend i dalje ne ostvaruje puni potencijal. Saradnja nije bez rizika za trgovca - ali se ti rizici isplate.
Veliki luksuz se sve više približava sportu, predvođen kompanijom LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, koja je dominirala Olimpijskim i Paraolimpijskim igrama u Parizu 2024. godine, a nekoliko mjeseci kasnije sklopila i ugovor vrijedan milijardu dolara za sponzorisanje Formule 1. Upravo zbog tog trenda, još je veći uspjeh za Inditex to što je Bad Bunny izabrao njih - jedno pristupačno ime - umjesto nekog od mega brendova poput Louis Vuitton ili Prada SpA, koje je nosio na zabavi Met Gala 2025. godine. (Ipak, umjetnik nije u potpunosti napustio luksuz; nosio je Royal Oak sat, najpoznatiji model privatnog proizvođača satova Audemars Piguet.)
Zara ranije nije sarađivala s ovim muzičarem, pa za sada ovo djeluje kao jednokratna saradnja. Zapravo, ovo je prvi put da je brend sarađivao s umjetnikom za nastup ovakvih razmjera. Za Super Bowl, Zara je osim umjetnika, blisko sarađivala s njegovim kreativnim direktorom Janthony Oliverasom i njegovim čestim stilistima Stormom Pablom i Marvinom Douglasom Linareom, saopšteno je iz kompanije.
Naravno, postoji i jasan razlog za ovaj izbor: Inditex je španska kompanija sa sjedištem u Arteixu, na sjeveru zemlje. S obzirom na to da je Bad Bunny ispisivao istoriju prvim nastupom na poluvremenu, koji je većinom bio na španskom jeziku, Zara je bila prirodan izbor.
Ali, za ovog trgovca, ovaj trenutak prevazilazi simboliku.
Inditex, kojim od 2022. godine predsjedava Marta Ortega, kćerka milijardera i osnivača Amancia Ortege, već neko vrijeme pomjera Zaru ka višem cjenovnom segmentu. To je pametan potez. Prema analitičarima iz HSBC Holdings Plc, luksuzni brendovi su od 2019. godine podigli cijene korpe svojih kultnih proizvoda u Francuskoj u prosjeku za 57 odsto. Time se otvorio prostor za pristupačnije brendove s luksuznim prizvukom, poput francuskog Sezane, Ralph Lauren Corp. i brenda Coach kompanije Tapestry Inc. Zara, sa skupljim Atelier kolekcijama, saradnjama s dizajnerima poput bivšeg Saint Laurentovog dizajnera Stefana Pilatija i elegantnijim prodavnicama, koji takođe ciljaju ovo tržište.
Nedjelja uveče bila je veliki korak u tom pravcu. Godinama je Zara bila najpoznatija po povoljnim verzijama dizajnerske mode. Sada ju je Bad Bunny doveo rame uz rame s luksuznim imenima.
Inditex akcije su se snažno oporavile. Zabrinutosti oko carina i slabije potrošnje ranije su povukle akcije naniže | Bloomberg
Nastup na poluvremenu Super Bowla, jednoj od najvećih svjetskih pozornica, takođe obezbjeđuje veću vidljivost u SAD-u u ključnom trenutku. Iako je SAD drugo najveće pojedinačno tržište za Inditex, izvršni direktor Oscar Garcia Maceiras već tri godine radi na jačanju prisustva Zare u toj zemlji. U okviru te strategije, brend je otvorio prodavnice na ključnim lokacijama u Los Angelesu, Las Vegasu, Charlotteu i Friscu u Teksasu. Istovremeno, još jedan Inditex brend, favorit tihog luksuza Massimo Dutti, ponovo je ušao na američko tržište i to kroz fizičke prodavnice. Interesovanje za Bad Bunnyjev outfit trebalo bi da dovede više kupaca u fizičke i online prodavnice kompanije.
Bad Bunnyjev outfit trebalo bi da poveća vidljivost brenda i utiče i na kretanje akcija | Bloomberg
Ipak, moda je često politička, a ovogodišnji nastup na poluvremenu nije izuzetak. Bad Bunny se nije ustručavao da javno kritikuje administraciju Donalda Trumpa i njihovu imigracionu politiku - uključujući i govor na dodjeli Grammy nagrada prošle nedjelje, gdje je osudio postupke Immigration and Customs Enforcement. Predsjednik Donald Trump, koji je više puta kritikovao odluku National Football League da pozove Bad Bunnyja, nazvao je nastup "uvredom za Veličanstvo Amerike".
Ali svaki negativan odjek za brend vjerovatno će se isplatiti. Prema podacima kompanije Launchmetrics, koja prati ovakve podatke, nastup je Zari donio 3,1 milion dolara vrijednosti brenda kroz objave na društvenim mrežama, angažman i medijske članke.
Celine farmerke koje je Kendrick Lamar nosio tokom nastupa na Super Bowlu prošle godine izazvale su nagli rast potražnje baš za tim krojem | Michael Owens/Getty Images
Oblačenje poznatih ličnosti za njihove važne nastupe i trenutke svakako je donijelo rezultate i kompaniji Gap Inc., još jednom prodavcu pristupačne mode. Rad kreativnog direktora Zaca Posena na stilizovanju Da’Vine Joy Randolpha i Cynthije Erivo pomogao je da se ovaj nekada posustali trgovac vrati u kulturni fokus, uz rast prodaje.
Zac Posen oblačenjem poznatih ličnosti vratio je Gap u centar pažnje | Bloomberg
Prošle godine, Celine farmerke - zvoncarice koje je Kendrick Lamar nosio tokom svog Super Bowl nastupa izazvale su nagli rast potražnje baš za tim krojem. Ako Zara uspije da proizvede sličan talas interesovanja, njen debi na poluvremenu biće prekretnica u razvoju brenda - a ne modni promašaj.
.webp){kind=icon}
