Prodaja nakita kompanije Cie Financiere Richemont SE blista. U petak je švicarska luksuzna grupa izvijestila da je prodaja nakita porasla za 17 posto u drugom fiskalnom kvartalu (isključujući valutna kretanja), nadmašivši čak i najoptimističnije prognoze.
Ovakvi rezultati potvrđuju da su skupi komadi nakita neočekivani pobjednici uslijed pada potrošnje na luksuz. Ali sa dosad neviđenim brojem novih dizajnera u modnim brendovima koji pripremaju talas svježih proizvoda, kao i pritiskom na lance snabdijevanja zbog rasta cijena zlata, nakit bi se uskoro mogao suočiti s ozbiljnom konkurencijom.
Van Cleef & Arpels Alhambra narukvice s djetelinama za sreću i masivni HardWear privjesci brenda Tiffany & Co. (u vlasništvu LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE) i dalje mogu sijati, ali nakit možda više neće biti automatski prvi izbor kupaca luksuza kao posljednjih nekoliko godina.
Graff
Kada su vremena teška, važi mišljenje da se kožni proizvodi bolje prodaju. Iako možemo smanjiti kupovinu dizajnerske odjeće ili obuće, ne odričemo se omiljenog novčanika ili torbe. Ali 'inflacija pohlepe' je izvrnula ovu logiku naglavačke. Kako su cijene nekih torbi udvostručene u prethodnih pet godina, nakit je postao privlačniji. Može se nositi više puta, a zahvaljujući plemenitim metalima i dijamantima zadržava svoju vrijednost — što je dodatno pojačano skokom cijena zlata od skoro 60 posto u posljednjih godinu dana.
Nakit postaje bolja vrijednost za uložen novac – najveći talas inflacije desio se tokom posljednjih pet godina.
Ova promjena također odražava evoluciju luksuza. Prošlo je dvadeset godina otkako su 'It-torbe' poput Balenciaga City modela i Chloe Paddington (koju je dizajnirala Phoebe Philo) postale obavezni komadi za kolekcionare asesoara. Kako su se potrošači navikli na kupovinu kožnih proizvoda, prešli su na druge kategorije poput nakita, koji više nije rezerviran samo za jedan posto najbogatijih.
Van Cleef & Arpels Alhambra multifunkcionalna ogrlica | Bloomberg
Brendirani nakit i dalje čini relativno mali dio ukupnog tržišta. To znači da poznati brendovi, uključujući Bulgari, Fred, Chaumet (u vlasništvu LVMH) i Pomellato (u vlasništvu Kering SA), kao i Roberto Coin u SAD-u (Watches of Switzerland Group Plc), i dalje mogu rasti i osvajati tržišni udio. Modne kuće također sve dublje ulaze u segment finog nakita kako bi uhvatile veći dio tržišta.
Istovremeno, nakon decenija u kojima su satovi bili jedini muški modni asesoar, muškarci sada eksperimentiraju s novim oblicima samoizražavanja. Nakit sve češće nose muške zvijezde poput Timotheeja Chalameta i sportisti poput bejzbol igrača Miguela Rojasa, koji nosi ogrlicu Van Cleef & Arpels.
Uz efekt rasta bogatstva podstaknut usponom S&P indeksa i skorašnjim rastom bitcoina, nije ni čudo što kategorija nakita blista. Prodaja u američkom ogranku Watches of Switzerland, gdje nakit čini oko 19 posto prihoda, porasla je za 20 posto u prvom fiskalnom polugodištu.
Detalj Tiffany & Co radnje u Londonu | Depositphotos
Investitori se pripremaju za promjene
Ali, moda uzvraća udarac. Više od desetak brendova, uključujući Dior (LVMH) i Gucci (Kering), ima nove kreativne direktore. Mnogi su nedavno imali svoje revijske debije, a talas novih proizvoda stiže u prodavnice početkom sljedeće godine.
Diskretne zlatne minđuše ili narukvice od plemenitih metala bile su među glavnim komadima "tihe elegancije". Kako se modni ciklus mijenja, a raskošniji stilovi polako vraćaju na scenu, kupci bi mogli ponovo da se okrenu upečatljivijim modnim komadima.
Tu je i novi izazov: vrijednost nakita bila je naglašena zbog brze inflacije cijena kožnih proizvoda. Ali sada se i sama industrija nakita suočava s rastom cijena zlata, nepovoljnim valutnim kretanjima i utjecajem američkih carina.
Ljubav poskupljuje u Cartieru - nove verzije popularne Love linije su skuplje | Depositphotos
Pošto su cijene nakita tokom posljednjih pet godina rasle relativno umjereno, postoji prostor da se apsorbuju viši troškovi. Ali neki brendovi počinju da ih prebacuju na kupce. Procjene analitičara kažu da je Cartier podigao cijene za srednje do visoke jednocifrene procjene ove godine, dok je Tiffany povećao cijene u SAD-u za pet posto u oktobru, a Bulgari za šest posto na većinu proizvoda, prema analizi Citigroup Inc. Ako modne kuće predstave nove torbe koje su atraktivne i razumno cijenjene, razlika u odnosu na nakit mogla bi da se smanji.
Štaviše, iako Cartier dobija na popularnosti u Kini (prema analitičarima TD Cowen), domaći brendovi sazrijevaju. Laopu Gold Co., poznat po dizajnima inspiriranim kineskim motivima, postaje prvi ozbiljan domaći rival. Nije iznenađujuće što su njegove akcije ove godine nadmašile Richemont.
Kineski proizvođač nakita najbrže raste – tradicionalni motivi i visoke cijene zlata podigli su domaćeg izazivača.
Nakit je od 2019. rastao brže od torbi, dizajnerske odjeće i obuće - što je kategorija poznata kao 'meki luksuz', prema analitičarima RBC Capital Markets. Ali ako novi dizajneri uspiju napraviti čuda, moda i nakit mogli bi rasti sličnim tempom u naredne dvije godine.
Najava otvaranje nove radnje Tiffany & Co u Parizu | Cyril Marcilhacy/Bloomberg
Moda može sustići nakit ako dizajneri naprave pravu magiju
Da bi se odbranili od mogućeg povratka snažnih modnih brendova, proizvođači nakita moraju izbjeći grešku ponavljanja istih proizvoda po sve višim cijenama. Moraju stalno osvježavati svoje ikonične linije - prepoznatljive i profitabilne proizvode po kojima su najpoznatiji. Za sada uspijevaju unijeti novine, kao što pokazuje nova fleksibilna verzija popularne Cartier Love narukvice - potpuno rasprodata online u Selfridges London - i novi modeli iz Van Cleef Alhambra linije, koji se mogu nositi na više načina.
Unapređivanje ikona također je pametan način da se ublaže inflatorni pritisci. Love Unlimited linija ima višu cijenu u odnosu na original, prema analitičarima HSBC Holdings Plc.
Izlozi Tiffany prodavnice na Fifth Avenue nedavno su pretvoreni u gotička umjetnička djela povodom saradnje s Netflixovim filmom Frankenstein. Ako proizvođači nakita uspiju spojiti kreativnost i pažljivo upravljanje cijenama, ne bi trebalo očekivati horor scenu čak ni kada moda ponovo pronađe svoju inspiraciju.
.webp){kind=icon}
