Ljulja li se "Kralju kašmira" tron? Prošlog tjedna, u izvješću na 84 stranice, londonski fond Morpheus Research optužio je kompaniju Brunello Cucinelli SpA – poznatog dobavljača omiljene kombinacije milijardera iz Silicijske doline: majica od finog pletiva, kašmirskih dukseva s patentnim zatvaračem i šilterica – da obmanjuje ulagače u vezi s poslovanjem u Rusiji. Morpheus je također naveo da se kompanija bavi "agresivnim sniženjima" u maloprodajnim lancima, strategijom za rješavanje "prenatrpanih zaliha", što, kako tvrde, prijeti "razvodnjavanjem ekskluzivnog imidža brenda."
Brunello Cucinelli je rastao brže od konkurenata | Bloomberg
Izvješće londonskog fonda cilja i na pitanja unutarnje kontrole kompanije, kao i na odluke njezina osnivača i predsjednika Brunella Cucinellija, koji promiče filozofiju etičkog poslovanja. Njegova kuća iz Perugije odbacila je navode i poručila da razmatra pravne mjere protiv Morpheusa, koji ostaje pri svojoj analizi.
Za Cucinellija, pritisak je ozbiljan: mora brzo učvrstiti poslovanje kako bi sačuvao ne samo imidž "umiljatog kašmirskog kapitalizma" već i visoku vrijednost dionica. Prije ovog napada, tržišna kapitalizacija kompanije iznosila je oko sedam milijardi eura, uz omjer cijene i dobiti čak viši od Hermèsa. No 25. rujna, nakon objave pozicije Morpheusa, dionice su potonule i do 20 posto.
Brend ima najviše zaliha u industriji | Bloomberg
U optužbama se navodi da je brend profitirao kršenjem ograničenja EU-a na izvoz luksuzne robe u Rusiju. Kompanija uzvraća da rusko tržište sada čini svega dva posto ukupnog prihoda, da su trgovine formalno zatvorene i da poslovna struktura postoji samo radi isplate zaposlenih i plaćanja zakupa. Ističu i da su sve isporuke bile u skladu s pravilima ili poslane prije rata, uz potvrdu talijanske carine.
Modna kompanija mora pripremiti ozbiljan odgovor | Bloomberg
Ipak, sama činjenica održavanja izložbene prodaje u Rusiji loše izgleda u javnosti. Istodobno, kompanija se suočava s drugim kritikama: analitičari upozoravaju na visoke zalihe i moguće pojavljivanje Cucinellijevih komada u diskontnim lancima poput TJ Maxxa, što ozbiljno prijeti luksuznom imidžu.
Za razliku od konkurenta Loro Piane, koji je pod istragom zbog iskorištavanja migrantskih radnika, Morpheus ne osporava kvalitetu Cucinellijeve proizvodnje. Ipak, zahtijeva se detaljnije i neovisno izvješće o poslovanju i strategijama upravljanja zalihama.
U međuvremenu, Cucinelli održava konferencijske pozive s ulagačima i pokušava povratiti povjerenje tržišta.
Dionice su se djelomično oporavile, ali luksuzni brend mora pokazati da može ostati vjeran svom imidžu – i da opravda visoku cijenu koju tržište još uvijek plaća za njegovo ime.
Za kralja kašmira cijena je savršenstvo. Sve ispod toga bilo bi kobno.
.webp){kind=icon}
