Kako nastaje novi Rolex: Upoznajte Oyster Perpetual Land-Dweller

Potrebno je između pet i sedam godina da Rolex razvije novi model sata.

Sjedim u sjedištu najvažnijeg proizvođača satova na svijetu u Ženevi, s platinastom verzijom potpuno novog, još uvijek nenajavljenog modela Rolex Oyster Perpetual Land-Dweller. To je najnovije izdanje u kolekciji koja uključuje legendarne modele poput Datejusta, GMT-Mastera II, Submarinera i Cosmograph Daytone. Land-Dweller, dostupan u čeliku i ružičastom zlatu, na prvi pogled podsjeća na Datejust – s blistavim bezelom, povećalom iznad prikaza datuma i narukvicom izrađenom od segmenata različitih tekstura i veličina. No pri pažljivijem pogledu, svaki poznavatelj satova odmah će primijetiti da je taj model potpuno drugačiji. Više o tome kasnije.

Pozvan sam na taj strogo povjerljiv sastanak kako bih otkrio sve detalje novog modela. Tjedan dana kasnije, Land-Dweller bit će predstavljen na sajmu Watches and Wonders u drugom dijelu grada, a samo nekoliko minuta nakon službenog predstavljanja, kolekcionari i ljubitelji satova diljem svijeta analizirat će svaki njegov detalj. Naravno, informacije će procuriti i prije službene objave, što će samo dodatno povećati interes.

Oyster Perpetual Land-Dweller | Rolex

 

Potpuno nova Rolexova kolekcija doista je rijetkost. Kao i drugi luksuzni divovi, poput Porschea ili Hermèsa, Rolex se rijetko odlučuje na velike promjene. Rolexov sat mora biti prepoznatljiv na prvi pogled – ne samo po izgledu već i po onome što simbolizira za svog vlasnika. Tvrtka postupno razvija svoje modele kroz godine, zbog čega kolekcionari budno prate i najmanje modifikacije (novi oblik brojeva, drugačiji materijal bezela ili tehničke inovacije koje se ne otkrivaju javnosti) i ostaju vjerni istim modelima koji postoje još od 1950-ih, 1960-ih i 1970-ih.

I čini se da to funkcionira. Rolex je u 2024. godini prodao oko 1,2 milijuna satova, ostvarivši prihod od gotovo 10,6 milijardi švicarskih franaka (11,5 milijardi dolara), prema procjenama Morgan Stanleya i švicarske konzultantske tvrtke LuxeConsult. To čini 30 posto ukupne prodaje švicarske industrije satova. Milijuni ljudi danas nose Rolex, a ipak većina onih koji žele određeni model i dalje misli da ga ne može nabaviti. (Djelomično je to posljedica nestašice izazvane pandemijom, no ponajviše rezultat Rolexove briljantne marketinške strategije.) Ta nedostupnost čini ga još poželjnijim.

Doista vrijedi što vlasnici i kolekcionari misle o Land-Dwelleru. No moje mišljenje nije važno. A ipak, evo me – novinar unutar samog srca brenda, u njegovoj ženevskoj manufakturi (što je Rolexov naziv za tvornicu), okružen pažljivim pogledima zaposlenika. Sjedim s dvoje PR stručnjaka, kao i s vodećim ljudima iz dizajnerskog i istraživačko-razvojnog odjela Rolexa, uz povjesničara brenda, na ekskluzivnoj prezentaciji proizvoda. Ti ljudi ne daju intervjue i rijetko izlaze u javnost. Rolex je po tom pitanju poput CIA-e – ne govori mnogo, već pušta da njegova reputacija govori umjesto njega. Nevjerojatno je što sam ovdje.

Napustio sam New York pjevušeći pjesmu We’re Off to See the Wizard, ponajviše zato što sam tog jutra gledao Čarobnjaka iz Oza (The Wizard of Oz) sa svojom četverogodišnjom kćeri. No kad sam stigao u Rolexovo sjedište, osjećao sam se kao Dorothy na putu prema tajanstvenom, moćnom čarobnjaku koji djeluje iz sjene. Imena Olivier Greim, voditelj istraživanja i razvoja u Rolexu, i David Airoldi, šef dizajna, ne nalaze se na službenoj stranici brenda, a niti na Googleu. Za internet, oni ne postoje.

Sjedište Rolexa u Ženevi | Chris Rovzar/Bloomberg

 

Sjedište Rolexa u Ženevi, u četvrti Les Acacias, uzdiže se iznad zelenih travnjaka i drvoredâ. Ispred se nalazi administrativni toranj u prepoznatljivoj Rolexovoj zelenoj boji, s kultnom krunom na vrhu. Iza njega smještene su velike crne staklene tvorničke zgrade, u kojima se odvijaju završna montaža i intenzivna testiranja. To nije mjesto gdje Rolex topi vlastito zlato (da, Rolex ima vlastitu livnicu u Plan-Les-Ouatesu, predgrađu Ženeve), niti mjesto gdje se proizvodi većina mehanizama (to se događa nekoliko sati sjeverno, u gradu Bielu). No ovdje se rađaju ideje i donose ključne odluke.

Unutar zgrade, zelena tema nastavlja se. Stolci, stolovi i recepcija u predvorju imaju nijansu svježe smaragdne, ili bolje rečeno malahitske boje. Čak i svjetlost koja ulazi kroz prozore djeluje zelenkasto.

Nije baš Oz.

Oyster Perpetual Land-Dweller | Rolex

Priča o Land-Dwelleru započela je prije najmanje pet godina, kada je uprava Rolexa dostavila dizajnerskom i razvojnom timu brifing s osnovnim smjernicama za novi sat. (Jean-Frédéric Dufour obilježava deset godina na čelu Rolexa 2025. godine.) Memorandum je sadržavao inspirativne slike iz urbanog i prirodnog okoliša – skicu futurističkog grada, možda Dubaija, i fotografiju zelene litice, možda iz Irske. Cilj je bio stvoriti model koji će imenovanjem pratiti Sea-Dweller, Rolexov ronilački sat, i Sky-Dweller, sat s dvostrukom vremenskom zonom za česte putnike. Naravno, većina vlasnika Sea-Dwellera ne koristi ga za ronjenje, već ga nosi dok tipka na laptopu ili večera u restoranu. Land-Dweller je zamišljen kao počast tim ljudima – onima koji žive na kopnu, u stvarnom svijetu.

Rolex, naravno, to kaže na herojski način. "Oyster Perpetual Land-Dweller dizajniran je za stabilne muškarce i žene koji kroje vlastitu sudbinu", stoji u promotivnim materijalima, "prepoznajući priliku u svakom trenutku".

Dva modela Rolexovih satova koji su poslužili kao inspiracija za novi sat | Rolex

Smjernice općeg menadžmenta istaknule su da sat treba biti moderan, ali crpiti dizajnersku inspiraciju iz integrirane narukvice koja je debitirala s modelom referencije 5100, kvarcnim Roleksom iz 1969. godine, koji kolekcionari iznimno cijene, te modelom referencije 1630, dvobojnim mehaničkim Datejustom iz 1974. godine s koso postavljenim segmentima. "Važno je naglasiti da novi sat nije reinkarnacija starog modela", kaže Christophe Carrupt, voditelj Rolexovog odjela za baštinu, dok mi pokazuje vintage modele. "No inspiracija je proizašla iz DNK-a brenda."

Kako bi se postigla veća preciznost i izdržljivost u mjerenju vremena, sat kuca na pet herca. Tipičan Rolex kuca na četiri herca, odnosno osam puta u sekundi. Model s pet herca kuca deset puta u sekundi, odnosno 36 tisuća puta na sat. "To nam je bio izazov", objašnjava Greim, voditelj istraživanja i razvoja. "Povećanjem frekvencije s četiriju na pet herca, sat postaje manje osjetljiv na pokrete, ubrzanja i udarce." Drugim riječima, sat može dulje održati poznatu Rolexovu preciznost. No povećanje frekvencije troši više energije. "Morali smo redizajnirati naš regulatorni sustav", nastavlja Greim. "Tako je nastao novi escapement (mehanizam za kontrolu otpuštanja energije) koji vjerujemo da predstavlja malu revoluciju u svijetu satova."

Na kraju, smjernice su zahtijevale da mehanizam bude tanji, što je značilo dodatni inženjerski rad i rješavanje problema. Rezultat je Calibre 7135, sa 16 novih povezanih patenata. Uključujući narukvicu i druge dizajnerske elemente, Rolex je prijavio ukupno 32 patenta za ovaj sat.

Pogled na Movement 7135 | Rolex

Land-Dweller, dostupan u kućištima od 40 i 36 milimetara, nudi se u everose varijanti (18-karatno ružičasto zlato), platinastoj i bijeloj rolesor verziji, kombinaciji oyster čelika i bijelog zlata. Neki platinasti i everose modeli također imaju dijamante oko lunete i kao oznake sati. Cijene će se kretati od 14,9 tisuća dolara za bijelu rolesor verziju, što je relativno pristupačna ulazna točka za Rolex, do 63,5 tisuća dolara za platinasti model i 88,3 tisuće dolara za 36-milimetarski everose model s 44 trapezoidna dijamanta i 10 dijamanata kao oznakama sati.

"Smjernice nikada nisu potpuno precizne", kaže Airoldi, voditelj dizajna. "Potrebno je da ih dizajnerski tim precizira."

Evo i detalja koje su dizajnerski timovi osmislili za finalni proizvod:

Oyster Perpetual Land-Dweller u platini | Rolex

Nazubljena luneta

"Broj i veličina nazubljenja pomažu nam da svakom modelu damo drugačiji karakter", objašnjava Airoldi. "Na primjer, model 1908 koji smo lansirali prije dvije godine ima 180 nazubljenja, što mu daje klasičan, tradicionalan izgled. Day-Date od 40 milimetara ima 72 veća nazubljenja, što ga čini sjajnijim. Land-Dweller ih ima samo 60, što mu daje moderniji izgled."

Narukvica Falt Jubilee s krunicom |  Rolex

Narukvica Flat Jubilee 

Tradicionalna Rolexova Jubilee narukvica ima pet segmenata, s trima užim segmentima u sredini koji su okruženi dvama širim segmentima na rubovima. U toj modificiranoj verziji, segmenti su ravni i djeluju kao da izlaze iz kučišta u kontinuiranoj liniji. "Oblik segmenata narukvice rezultat je oblika kučišta", objašnjava Airoldi, navodeći razlog zbog kojeg segmenti imaju oštrije kutove od tradicionalne narukvice Jubilee. "Oštra je, ali izuzetno ugodna za nošenje." Rizik kod ravnih ili koso postavljenih segmenata obično je njihovo potencijalno zapinjanje za dlačice na ruci, no tijekom mog testiranja to se nije dogodilo. Dok su veći segmenti dobili bogat, tehnički satenski finiš, što Airoldi kaže da se postiže dubljim i čvršćim brušenjem, kutovi segmenata zaobljeni su i polirani. Zahvaljujući novom mehanizmu unutar spoja narukvice, niti jedan vijak nije vidljiv izvana.

Sače kao motiv na brojčaniku | Rolex

Brojčanik s uzorkom sača

Predviđam da će to biti najkontroverznija karakteristika tog sata. Svaka verzija, bilo da je u ledenoplavoj boji na platinskoj varijanti ili bijela na ostalima, ima laserski ugraviran produženi heksagonalni uzorak. Možda djeluje pomalo pretjerano. Airoldi ističe da je heksagon točan oblik rebrastog prstena, samo spljošten. Um... Zapanjujuće.

Kazaljka sekundi

Satne i minutne kazaljke novitet su za Rolex – gotovo savršeno ravne linije s luminiscentnim premazom. Kazaljka sekundi na vrhu ima mali heksagon, u skladu s uzorkom brojčanika. Jedan od patenata tog sata odnosi se na inovativan način na koji oznake za sate državaju luminiscentni premaz, a istovremeno ostaju otvorene sa svake strane. Modeli bez dijamanata imaju samo dva broja – devet i šest.

Zaporni sklop Dynapulse | Rolex

Zaporni sklop Dynapulse

Rolex nije samo estetski unaprijedio taj model. Tanji mehanizam i zahtjev za pethercnom frekvencijom značili su potrebu za novim zapornim sklopom. Riječ je o komponenti koja prenosi energiju iz glavne opruge na precizno mjerenje vremena, oslobađajući zupčanik ujednačenim intervalima. "Taj novi sustav je mala revolucija jer većina proizvođača satova koristi tradicionalni švicarski zaporni sklop s polugom, razvijen u 17. stoljeću", kaže Greim. "Mi smo ga poboljšali."

Tradicionalni švicarski zaporni sklop koristi dvorogu polugu koja se njiše naprijed-natrag, hvatajući zupce zupčanika dok se okreće. Većina Rolexovih satova koristi Chronergy escapement, internu evoluciju švicarskog sustava. No sada je Greimov tim osmislio Dynapulse – prijenosni zupčanik povezan s dvama razvodnim zupčanicima, koji naizmjenično aktiviraju impulsnu polugu, povezujući je s oscilatorom. Taj sustav koristi nadovezujuće gibanje umjesto klizanja, kao kod klasičnih zapornih sklopova, što rezultira iznimno glatkim pomicanjem kazaljke sekundi te povećanom otpornošću na magnetska polja.

Izgled zadnje strane | Rolex

Keramički balansni oslonac i amortizeri udaraca Paraflex

Dodatni patenti odnose se na ultrakruti keramički balansni oslonac u sredini oscilatora te poboljšane amortizere udaraca koji štite mehanizam od potresa i naglih pokreta.

Safirni poklopac na stražnjoj strani

Rolex sve više koristi safirne poklopce na stražnjoj strani, što se može vidjeti i na modelima 1908 lansiranim 2023. godine. Dugo su robusni Rolexovi mehanizmi bili skriveni, no s inovacijama poput Dynapulsa i trendom prozirnih poklopaca, marka je odlučila pokazati svoj rad. Kroz poklopac se može vidjeti dio escapementa na djelu, iako bih volio da je vidljivost još veća.

Roger Federer nosi Land-Dweller 40 | Rolex

Budući da sam imao malo vremena s izvrsnim majstorima iz Rolexa, pitao sam ih kako rade. Dizajnerski tim, pod vodstvom Airoldija, broji 18 ljudi, uključujući modelare i stručnjake različitih vještina, ali i šest dizajnera. Airoldi dolazi iz automobilske industrije, točnije iz tvrtke Alfa Romeo, gdje je radio u dizajnerskom centru u Milanu. "To zapravo nije bila velika promjena", kaže. "Proizvod nije isti, ali tehnike i alati koje koristimo za dizajniranje automobila i satova su manje-više isti." U Rolexu je već 16 godina.

Što se tiče Greima, on je u Rolex stigao iz multinacionalne duhanske kompanije Philip Morris prije 12 godina. "Oduvijek sam bio strastveni zaljubljenik u satove", kaže. Kada ga pitam koliko ljudi radi u njegovom istraživačko-razvojnom odjelu, ne daje konkretan broj, već samo kaže: "Manje od 400."

Obojica su tihi i nenametljivi, ali jasno je da su svjesni koliko njihov rad znači ljudima i koliko ozbiljno shvaćaju svoju odgovornost.

Pitao sam ih zašto verzija Land-Dweller u žutom zlatu nije bila ponuđena u prvom krugu, s obzirom na to da kolekcionari danas obožavaju žuto zlato. Podsjećaju me da su planiranje tog sata započeli prije pet godina i da proizvodna strategija za tu kolekciju seže daleko u budućnost, čak i nakon 2030. godine. "To je bila strateška odluka komercijalnog sektora, a ne estetska", objašnjava Greim. "U žutom zlatu izgleda predivno. Imali smo prototip. No odluka je bila krenuti s manjom kolekcijom."

Pijanistica Yuja Wang nosi Land-Dweller 36 | Rolex

Drugim riječima, Rolex već ima plan za sljedećih pet godina i različite varijacije modela Land-Dweller. Pretpostavljam da će žuto zlato stići kasnije, a možda i drugi materijali. Iako Rolex tradicionalno koristi samo metalna kućišta, Greim otkriva da su eksperimentirali s nemetalnim kućištima koja bi se mogla koristiti u budućnosti. "Naš je posao upravljati portfeljem projekata – kratkoročnih, srednjoročnih i dugoročnih – i uvijek biti korak ispred", kaže. Stoga njegov tim može brzo reagirati na zahtjeve uprave, ali i predlagati inovacije koje trenutačno ne postoje.

Znači li to da Rolex planira ponuditi komplikacije poput turbillona, vječnih kalendara ili minutnih repetitora – visoke horologije kojom se bave neki ugledni švicarski proizvođači kako bi impresionirali kolekcionare? "Naravno da imamo ideje, ali to nam trenutačno nije prioritet", kaže Greim. "Naš prioritet su robusne, jednostavne, pouzdane i prepoznatljive funkcije – uz vrhunsku estetiku." Ili, još jednostavnije: "Naši satovi su alati. Oni pokazuju vrijeme."

Drugim riječima, namijenjeni su svakodnevnim junacima koji rade svakodnevne stvari. Stanovnicima kopna.

Uzimaju li u obzir mišljenja svojih distributera, kolekcionara i obožavatelja s interneta pri dizajniranju novih modela? Airoldi kaže da tvrtka sluša povratne informacije – i da je zabavno čitati komentare na internetu, čak i kada su neljubazni. "No naše odluke ne donose oni", ističe.

"Moramo biti svjesni komentara", dodaje Greim. "No mi ne pratimo trendove. Mi ih postavljamo."