Bilo je uzbudljivo vrijeme za satove na javnoj sceni. Poznate ličnosti nose ikonične komade - i zanimljivije verzije tih komada nego ikada prije. Također, njihova prisutnost na TV-u i u filmovima postala je promišljenija i nijansiranija nego što se sjećam (više o tome kasnije). Čak je i Cynthia Erivo imala privjesak u obliku sata pričvršćen za svoj nokat na dodjeli Oscara!
Watches and Wonders, najvažniji sajam za industriju luksuznih satova, uskoro će biti u centru pažnje. Počevši od 1. aprila u Ženevi, sajam će okupiti velike brendove: Rolex, Patek Philippe, Chanel, kao i uzbudljive nezavisne brendove poput Chronoswissa, Speake-Marina i H. Moser & Cie. Oko sajma će biti i nekoliko manjih sajmova, koji će predstaviti desetine manjih brendova, od De Bethunea, Baltica, Doxe do Vanguarta. To znači neprestane sastanke svakih 30 minuta od 8:30 ujutro do 6 popodne, a zatim koktel zabave i večere. Ne tugujte za mnom! Pokušat ću vidjeti što više novih ponuda u vaše ime. Zapravo, već sam vidio mnoge satove koji će biti otkriveni na sajmu, jer su brendovi nedavno počeli prikazivati dio svojih proizvoda novinarima unaprijed.
Ne mogu otkriti tajne onoga što sam već vidio. Ali mogu reći da ima mnogo ukusa u onome što viđam. Još nisam naišao na neku divlju novu liniju modela velikih brendova (za sada), i dok ne bih baš rekao da svi igraju na sigurno, mogu reći da niko ne radi ništa bizarno. Kako se tržište ohladilo, brendovi se obraćaju vjernim kupcima - ljudima koji razumiju njihovu baštinu i ono za šta se zalažu.
U petak sam imao priliku upoznati M.A.D.2 od mojih prijatelja iz MB&F. To je najnovije izdanje niže cjenovne linije nezavisnog proizvođača satova, koja se proizvodi u većim količinama i nudi putem lutrije. "Rođen iz uma Erica Girouda - dizajnera, buntovnika i dugogodišnjeg prijatelja MB&F - ovaj sat je ljubavno pismo divljoj, električnoj energiji klupske kulture 1990-ih", kaže brend. Rotor je vidljiv oko ivica brojčanika, stvarajući veoma zabavan vizuelni efekt. Cijena će biti oko 3.200 dolara. Fotografija: Chris Rovzar/Bloomberg
CEO Jacob & Co. o sjaju, Tomu Bradyju i lansiranju brenda na vrh
Vraćamo se na poznate ličnosti koje nose divlje satove. Vjerovatno ste svi vidjeli ili čuli o satu koji je Tom Brady nosio, a kamere zabilježile na početku Super Bowla 9. februara. Bio je to okrugli, kanarino-žuti sat, prepun dragulja, koji je djelovao kao da će eksplodirati iz rukava njegovog sivog odijela. Ispostavilo se da je to bio Caviar Tourbillon sa žutim safirima od glamuroznog časovničara Jacob & Co., vrijedan 740.000 dolara. Kao što je WWD izvijestio, sat je bio zvijezda šou programa. U drugom dijelu dana, Brady je viđen u videu s Mini Billionaire Ashoka satom vrijednim tri miliona dolara, koji je, činilo se, dao svom sinu Benjaminu.
Jacob & Co
Jacob & Co. specijalizira se za satove u kojima je ugraviran dragulj, a koji se mogu opisati kao bilo šta od divljeg do drskog, od kiča do ambicioznog, pa sve do nečuvenog. Jedino što nikada ne mogu biti je dosadni.
Imigrant iz sovjetskog Uzbekistana, koji je osnovao svoju kompaniju za nakit 1980-ih Jacob Arabo je postao poznat praveći dijamantima ukrašene komade za neka od najvećih imena hip-hopa krajem 90-ih. Bio sam kolumnista tračeva za New York Daily News početkom 2000-ih, a "Jacob the Jeweler" mogao se vidjeti na mnogim najvećim događajima u New Yorku u to vrijeme bilo kroz njegov rad koji je krasio vratove slavnih repera ili lično, na ruci nekog 'društvenog leptirića'.
Arabo je počeo praviti satove 2002. godine, a njegova kompanija sada prvenstveno proizvodi satove. Godine 2006. uhapšen je pod optužbama da je bio dio grupe koja je učestvovala u pranju oko 270 miliona dolara od profita od droge za takozvanu Black Mafia Family, narko-bandu iz oblasti Detroita. Odslužio je nešto manje od dvije godine zatvora nakon što je pristao na dogovor u kojem je priznao da je davao lažne izjave i falsificirao evidenciju o prodaji svojih satova i nakita.
Jacob & Co. Astronomia Solar, jedan je od najbolje prodavanih satova ovog brenda. Izvor: Jacob & Co
Po izlasku, Arabo je nastavio praviti satove, a na Baselworldu 2015. godine predstavio je Astronomia Sky, izuzetno inventivan (i ogroman) model pod safirnim kupolama, gdje se mehanizam rotira svakih 20 minuta na četiri plutajuće ruke. To je, kako kažu, bio pravi spektakl. (Arabo objašnjava ovo za Hodinkee ovdje.) Astronomia Sky je postavila Jacob & Co. na mapu horološkog svijeta – nije svima bila po volji, ali su svi morali priznati da je to bio ambiciozan poduhvat. Kada sam se prvi put susreo s ovim modelom, okarakterizirao sam Astronomia Sky jednim od najvećih iznenađenja na sajmu 2016. godine.
Flagship butik Jacob & Co. se nalazi u blizini Bloomberg kancelarija u New Yorku, a kad god prođem, ljudi često stoje ispred i posmatraju raskošne satove. Ponekad uđem da isprobam nešto, kao što je ovaj nevjerovatni Billionaire III.
Smaragdna verzija Billionaire III sata ima 714 kamenčića i ukupno 147.65 karata. Foto: Chris Rovzar/Bloomberg
Dugo je ovo bila jedina fizička prodavnica Jacob & Co., ali otkako je Araboov sin Benjamin preuzeo poziciju izvršnog direktora 2020. godine, poslovni prostor je znatno porastao: sada imaju 13 butika u gradovima od Miamija do Makaa, a dostupni su u 120 prodavnica širom svijeta. Najveće tržište im je Bliski istok, zatim Meksiko, a potom SAD.
U svjetlu svega toga, kao i nedavnog interesovanja Toma Bradyja i predstojećeg 10. jubileja Astronomia modela, želio sam razgovarati s Benjaminom o kompaniji, njenoj prošlosti i budućnosti. On je pametan i iskren tip, i bio je ljubazan da se povežemo putem Zooma kako bismo o svemu tome razgovarali. Naš razgovor u nastavku je skraćen radi jasnoće i dužine.
Želio sam razgovarati s vama jer ste imali nekoliko velikih trenutaka u pop kulturi u posljednje vrijeme. Tom Brady na Super Bowlu! Kako je do toga došlo?
Tom Brady je obožavalac i prijatelj brenda. Voli naše komade. Za Super Bowl nas je kontaktirao tražeći sat koji bi bio zapažen na njegovoj ruci. Nije htio nositi običan Rolex ili Patek, iako su ti satovi veoma lijepi. Htio je nešto što bi izazvalo pažnju. A naši proizvodi izazivaju pažnju.
Rekli smo, OK, sjajno. Pokazali smo mu nekoliko opcija, a ovaj sat - Yellow Caviar, zaista se izdvojio. I tako je to išlo.
Da budemo jasni, on ne posjeduje taj sat? Pozajmili ste mu ga?
On posjeduje taj sat.
Jeste li mu ga poklonili ili ga je on kupio?
Poklonili smo mu ga.
Bravo! Mislim, svi su pričali o tome. Bio je to zaista poseban trenutak.
Bio je to povod razgovora na Super Bowlu. Nažalost, igra nije bila baš uzbudljiva. Vjerujem da smo dobili više od šest milijardi utisaka - bilo je objava na digitalnim platformama, u vijestima, na YouTubeu. Bilo je apsolutno svuda.
Što sigurno ne bi bio slučaj da je u pitanju bio Audemars Piguet ili Rolex.
Ljudi bi o tome pisali, ali ne u toj mjeri, ne da kažu da je sat Toma Bradyja ukrao šou. Kao neko iz marketinga, kažem da je to san, jer ste stvorili trenutak o kojem ljudi pričaju spontano. Radim marketing već 14 godina. Ovo je definitivno jedan od top tri momenta.
A zatim, jedan od vaših Fleurs de Jardin satova pojavio se u seriji The White Lotus, na ruci tajlandske glumice "Lek" Patravadi Mejudhon. Jesu li oni kontaktirali vas ili ste im vi prišli?
Imamo tim koji se bavi stajlingom za filmove i serije. Uvijek pokušavamo naći likove koji bi odgovarali našem tipu klijenata, poput uspješnih poduzetnika. Smatrali smo da je njen lik zaista odgovarao našem brendu.
Sat Fleurs de Jardin, kao onaj koji se pojavio u serijalu 'White Lotus'. Krugovi od pravih bisera i raznobojni safiri iskorišteni da prikažu latice cvjetova prave izvanrednu igru boja i svjetlosti. Izvor: Jacob & Co
Rado bih čuo nešto više o tebi, Ben.
Prije nego što sam se pridružio porodičnom biznisu, vodio sam sopstvenu digitalnu marketinšku agenciju sedam godina. Osjećao sam da je to savršen trenutak, jer agencija više nije zahtijevala moj svakodnevni angažman, a u isto vrijeme, moj otac je smatrao da je pravo vrijeme da se pridružim, jer je sve postajalo pomalo preopterećujuće za njega.
I proširio si poslovanje online i otvorio 12 novih butika. Koji su bili tvoji glavni ciljevi?
Kada sam počeo, moj cilj je bio da uklonim sve što moj otac ne voli raditi. On voli dizajn, voli rješavanje problema i voli biti dio prodaje. Ja sam odlučio da se pobrinem za operacije, marketing i svakodnevne probleme koje vlasnik ovakvog biznisa ne bi trebalo da rješava. To mu je omogućilo da ima više vremena da bude kreativan i radi ono što voli, a meni je dalo priliku da izgradim posao onako kako sam vidio njegov potencijal. Tako smo proširili operacije. Zaposlili smo mnogo novih ljudi, uložili deset puta više u marketing i proširili naš digitalni utjecaj. Moj cilj za budućnost je da nastavim podsticati potražnju, nastavim rast i nastavim stjecati poštovanje u industriji satova. To je veoma teško dostignuće, naročito s obzirom na to da pravimo satove tek 20 godina. Moj glavni cilj je da postanemo konkurenti među top pet, top šest brendova u ovom prostoru.
Billionaire Ashoka sat ima 280 Ashoka-sječenih dijamanata od ukupno 189 karata. Izvor: Jacob & Co
Koliko satova prodajete godišnje?
Prodajemo oko 3.000 satova godišnje.
Koja je prosječna cijena?
Naš prosječan iznos prodaje je oko 100.000 dolara godišnje. To je mješavina naših pristupačnijih satova, koji počinju od 12.000 do 22.000 dolara, kao što su linije Palatial i Epic X. A zatim imamo satove sa cijenama od 280.000, 350.000, 560.000, pa sve do milion dolara, što podiže taj prosječan iznos.
Možete li podijeliti koliki je vaš godišnji prihod?
Mogu reći da smo ga utrostručili za četiri godine.
Mnogi proizvođači satova su ostvarili dobar uspjeh posljednjih godina, ali ovo je bolje od toga. Koja je vaša najprodavanija linija?
Top tri su Bugatti Chiron, Astronomia Solar i Epic X linija.
Bugatti Chiron sat košta oko 400.000 dolara, deset puta manje od super automobila istog imena. Izvor: Jacob & Co
Koji proizvođač vam pravi mehanizme?
Radimo sa Conceptom u Švicarskoj.
Prošle godine sam bio na velikoj zabavi za Jacob & Co. na Watches and Wonders. U tri sobe je bilo satova vrijednih desetine miliona dolara. Mnogi od njih, moram da kažem, bili su satovi koje sam već vidio. Jedinstveni satovi. Obično, kod satova visokog ranga, pravite satove, i već imate listu čekanja za njih. Naprimjer, A. Lange & Söhne ne zadrži jedinstvene komade. Ali izgleda da vi imate dosta izuzetno skupih satova na stanju. Možete li objasniti kako to funkcionira?
Ne bih rekao da je to mnogo, ali definitivno ih imamo. Imamo malo drugačiji pristup, jer ne pravimo uvijek jedinstvene komade koji su unaprijed prodati. To je tačan pristup kada imate osnivača koji je i kreativni direktor. Većina brendova koji sada posluju nemaju osnivača kao kreativnog direktora, ili čak nemaju osnivača uopće. Oni imaju sistem u kojem primaju narudžbe, proizvode, i ne drže zalihe, sve to radi po tom sistemu.
Ali mi imamo, prema mom mišljenju, najbolje od oba svijeta. Imamo sistem za narudžbe i klijenti mogu da praviti jedinstvene komade. Također imamo kreativnog direktora, koji je ujedno i osnivač, koji unosi svoju viziju u satove. I ponekad su to pravi hitovi, prodaju se odmah. A ponekad sačekamo i treba da pronađemo pravog kupca.
Je li vaš otac jedini vlasnik kompanije, ili imate partnere?
To je 100 posto porodični biznis. Nemamo partnere, investitore, nikog.
To je mnogo dragocjenih kamenčića i nakita za održavanje.
Da, tačno.
Epic X Baguette Sky Blue od roze zlata ima dijamante oko bazela i krunice. Izvor: Jacob & Co
Sada, u svijetu horologije, mnogi ljudi su pomalo snobovi i ne gledaju uvijek na novajlije ili flashy stvari kao legitimne. Sigurno znate da kompanija ima neku vrstu aure, gdje satovi nisu ozbiljni. Možda se, s obzirom na pravne poteškoće vašeg oca u prošlosti, smatraju sredstvom za pranje novca. Određeni tip kolekcionara ih ne vidi kao nešto što treba da prikupljaju. Kako prevazilazite te percepcije? Ili vam nije stalo?
Jedan način je upornost. Obično se fokusiramo na klijentelu koja cijeni kreativnost više od tradicije koja traje stotinama godina. Znam da smo drugačiji. Znam da stvaramo proizvode koji imaju veoma, veoma specifičnu klijentelu. Tako da se fokusiramo na te klijente umjesto na one koji su cijelu svoju kolekciju satova kupovali na isti način cijelog života.
I vjerujemo da s rastom nezavisnog časovničarstva dolazi i poštovanje i rast, i da će se stalno širiti krug publike koja prihvata nošenje sata koji je veći od 41 milimetra, koji ima jedinstvenu veličinu, poput MB&F, naprimjer. Mislim da će, kako vrijeme prolazi, publika nastaviti rasti i prihvatati našu vrstu kreativnosti i različitosti.
Prodajete li Rusima?
Ne direktno, ne. Nakon rata, kao industriji, bilo nam je zabranjeno da prodajemo bilo kome ko ima ruski pasoš.
Zašto mislite da je važno za vaš brend da ne izgleda kao drugi satovi i da nema istu publiku?
To je veoma zasićen prostor, a mi smo novajlije - 20 godina nije ništa u poređenju s ovim drugim brendovima. Ako se želimo istaknuti, moramo nastaviti gurati naš DNK i fokusirati se na našu specifičnu publiku. I zato smo uspjeli tako brzo rasti.
.webp){kind=icon}
