Alexander Lacik, direktor Pandore A/S’s, očekuje da će za manje od deset godina potrošači davati prednost vještačkim dijamantima u odnosu na prirodne zbog njihove cijene, ali i uticaja na okolinu.
Prema riječima Lacika, čija kompanija proizvodi više komada nakita nego bilo koja druga na svijetu, trenutno se procjenjuje da dijamanti napravljeni u laboratoriji čine oko 20 odsto ukupnog tržišta, prema intervjuima s Bloomberg TV i putem telefona.
"Ovo izaziva velike, velike promjene. Percepcija potrošača brzo se mijenja", rekao je on.
Pandora je u drugom kvartalu prodala nakit s dijamantima napravljenim u laboratoriji u vrijednosti od 61 milion kruna (8,9 miliona dolara), što predstavlja povećanje od 88 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, to čini manje od jedan odsto ukupne prodaje kompanije - odnos koji Lacik teži da poveća. Pandora do 2026. godine cilja na godišnju prodaju dijamanata izrađenih u laboratoriji u vrijednosti od milijardu kruna, ili oko tri odsto ukupnog prihoda, dodao je, napominjući da će prodaja vjerovatno da "nastavi da raste dobrim tempom".
Juvelirska kuća iz Kopenhagena je prošle godine primijenila novu strategiju kako bi se brend udaljio od isključivog povezivanja s privjescima i umjesto toga postao prepoznat kao kompletan brend nakita. Donošenje jeftinijih dijamanata srednjoj klasi ključni je dio te strategije, rekao je Lacik, procjenjujući da troškovi proizvodnje dijamanata u laboratoriji iznose četvrtinu ili čak trećinu troškova prirodnih dijamanata.
Pandora je prvi put predstavila vještačke dijamante 2021. godine, u isto vrijeme kada je obustavila prodaju tradicionalnih dijamanata i od tada je postepeno ukinula prodaju ostalih prirodnih dragocjenosti. Kompanija je u junu predstavila svoju prvu kolekciju dijamanata izrađenih u laboratoriji u EU — na svom matičnom tržištu u Danskoj — i do sada je reakcija bila pozitivna, rekao je Lacik.
Dijamanti napravljeni u laboratoriji takođe se prodaju u Velikoj Britaniji, Sjevernoj Americi, Australiji, Meksiku i Brazilu, a biće lansirani globalno, iz zemlje u zemlju.
"Prodaja je na iznenađujuće visokom nivou u toj jednoj prodavnici u Kopenhagenu", rekao je Lacik.
"Prvi počinju marketinški da promovišu dijamante napravljene u laboratoriji u Danskoj, ali je reakcija do sada bila veoma pozitivna."
Akcije Pandore su ranije ove godine bile u usponu, kada je rastuća potražnja za dijamantima izrađenim u laboratoriji podstakla kompaniju da poveća svoje prognoze. Akcije su porasle gotovo 20 odsto u prvom kvartalu, ali je optimizam od tada opao, s akcijama koje su porasle samo 13 odsto od početka godine.
Akcije su u utorak u Kopenhagenu porasle za 3,8 odsto, nakon još jednog povećanja prognoza kasno u ponedjeljak, za koje analitičari kažu da je već u velikoj mjeri uračunato.
.webp){kind=icon}
