.webp){kind=icon}
Tom Ford je objavio u ponedjeljak da kreativni direktor, Peter Hawkings, nakon samo jedne godine, napušta ovu funkciju, navodi se u saopštenju kompanije Estée Lauder. Hawkings je počeo da radi sa Tom Fordom prije 25 godina kao asistent za dizajn muške odjeće u Gucciju i brzo je napredovao do pozicije višeg dizajnera muške odjeće u kompaniji prije nego što mu se pridružio u brendu Tom Ford.
Američki dizajner Tom Ford osnovao je svoj istoimeni brend 2005. godine, i prodao ga kompaniji Estée Lauder Companies Inc. u novembru 2022. godine u poslu vrijednom 2,8 milijardi dolara. Dio modne kompanije je preuzeo i Zegna Group, sa ambicioznim planom da udvostruči broj prodavnica Tom Ford i ponovo pokrene žensku liniju sa fokusom na torbe kako bi podstakao rast i profitabilnost svoje nove akvizicije, s obzirom na to da je muška odjeća prethodno činila dvije trećine prodaje. Samo u decembru prošle godine predsjedavajući Ermenegildo Zegna izjavio je: “Tom Ford bi mogao da postane jedan od 10 najvažnijih globalnih modnih brendova”.
Clara Vannucci/Bloomberg
Razlozi za ovu iznenadnu promjenu još uvijek nisu poznati, ali izvjesno je da samo nekoliko sezona nije dovoljno da dizajner dokaže uspeh svojih kreacija u smislu prodaje.
To nije pošlo za rukom ni vjerovatno jednom od najuspješnijih imenovanja kreativnog direktora u istoriji mode, upravo samom Tom Fordu u Gucciju. Iako je njegova vizija bila radikalna, to nije bio finansijski uspeh preko noći.
“Smanjenje potražnje za luksuzom vrši pritisak na manje, slabije brendove poput Toma Forda, gde prodaja odjeće već dugo zaostaje za popularnim licencama za parfeme i naočare. Ipak, teško je precizno utvrditi šta je moglo poći po zlu — ili da li je dizajner odlučio da ode zbog druge prilike,” objašnjava Business of Fashion ovaj potez.
U posljednjih godinu dana bilo je barem 30 promjena na najvišem nivou kreativnog i izvršnog rukovodstva u luksuznoj modi. Alessandro Michele napustio je Gucci i postao novi kreativni direktor Valentina, Sabato de Sarno se pridružio Gucciju, umjetnička direktorka Chanela, Virginie Viard napustila je modni brend, nakon tri decenije, Gabriela Hearst je napustila Chloé.
Depositphotos
U nekim slučajevima u pitanju je odlazak dugogodišnjih lidera - Tom Ford iz Tom Forda, Sarah Burton iz Alexander McQueena, kao i Viard iz Chanela. Ali ono što je alarmantno je što kompanije sve češće nakon samo godinu ili dvije menjaju kreativno i izvršno rukovodstvo, kao u slučaju nedavne smjene izvršnog direktora britanskog brenda Burberry, kako je Bloomberg Adria izvještavala prije samo nekoliko dana. U ovom slučaju promjena je objašnjena potrebom da se ojača brend i animira dodatna ciljna grupa.
Ipak, odlazak Hawkingsa nakon samo godinu dana na poziciji kreativnog direktora i dvadesetpetogodišnje saradnje sa Fordom, djeluje mnogo kompleksnije da bi bio objašnjen samo tržišnim razlozima.
Depositphotos
Neposredno prije prikazivanja svoje prve kolekcije, Hawkings je za Vogue ispričao o trenutku kada mu je u novembru 2022. Ford privatno otkrio svoje planove da proda brend i povuče se. Rekao je: "Iskreno, nikada nisam mislio da će Tom ikada prodati. Mislio sam da će biti jedan od Ralph Laurena svijeta i nastaviti i nastaviti".
Još uvijek nije poznato ko će zamijeniti Hawkingsa na poziciji kreativnog direktora Tom Forda.
