.webp){kind=icon}
"Ta plava boja predstavlja milione dolara i bezbroj radnih mjesta, pa je pomalo smiješno kako mislite da ste napravili izbor koji vas izuzima iz modne industrije kada, zapravo, nosite džemper koji su za vas izabrali u gomili stvari upravo ljudi u ovoj prostoriji," kaže Miranda Priestly u legendarnoj sceni iz filma "Djavo nosi Pradu".
A mnogo prije toga, 1914. godine ljudi (preciznije, devetorica predstavnika modne industrije) u prostoriji Američkog udruženja za svilu stvorili su prvu organizaciju za prognoziranje boja u SAD, koja funkcioniše na nivou članstva i kreira i isporučuje globalnu inteligenciju o bojama.
Ovi analitičari trendova imaju zadatak da prepoznaju javno raspoloženje, predvide boje koje odgovaraju tom raspoloženju i potražnju prije nego što ostatak nas uopšte zna šta ćemo htjeti. "Što tačnije trgovci i brendovi predviđaju trendove, to će više novca zaraditi - a u SAD-u, maloprodaja već čini industriju vrijednu 540 milijardi dolara godišnje", izvještava Dayana Mustak u tekstu za Bloomberga.
Naravno, oni nisu jedina organizacija koja kreira boju za sezonu. Pantone boja godine, kako smo već izvještavali, utiče na sve: od preovlađujućih boja koje će dominirati izlozima do boje vašeg telefona. Pantone Institut za boje osnovan je 1963. godine u cilju standardizacije boja, pružajući industriji opšteprihvaćen jezik za razgovor o bojama i pomažući luksuznim brendovima da definišu boju svog brenda, ali i narativ oko njega.
Tako je recimo kreirana boja za Tiffany - "1837 plava", nazvana po godini kada je kompanija osnovana. Boju je odabrao osnivač Tiffany&Co Charles Lewis Tiffany za naslov Blue Book-a, Tiffanyjeve godišnje kolekcije unikatnog nakita. Tiffany je pretvorio svoju prepoznatljivu nijansu u moćnu ikonu elegancije i sofisticiranosti, a kreativni put brenda i njegov uticaj tema su i dokumentarnog filma "Crazy about Tiffany’s".
Emily Macinnes/Bloomberg
Sve je veći broj kompanija koje se bave predviđanjem trendova za svoje klijente. WGSN je jedna od njih sa, više od 6.500 klijenata širom svijeta, po pitanju kojih su tajnoviti. Neki od njih koje su javno imenovali su Google, LG Electronics i Puma, navodi Mustak.
Ključno je to što kompanije koje naručuju analize trendova rezultate dobijaju najmanje godinu dana prije nego što za njih sazna šira javnost.
Color Marketing Group (CMG) je organizacija koja okuplja 1.700 stručnjaka za boje širom svijeta i prognozira popularne boje za sve industrije. Oni takođe objavljuju i trendi boju mjeseca. Za februar je to recimo "azoic": ova žuta boja sa zelenom osnovom, smatra se ključnom bojom za Sjevernoamerički region u 2024. godini. "I koji je bolji način da simbolizujemo energiju i spremnost za polijetanje, nego prekrivanjem automobila i motocikala ovom bojom… Kada su obavijena bojom Azoic, vozila izgledaju kao da se kreću, čak i kada stoje mirno", objašnjavaju boju mjeseca februara na zvaničnoj stranici CMG-a. Zatim, pogledajte dominantnu boju električnog Rolls Royce-a koji je nedavno predstavljen i o kojem smo pisali.
Depositphotos
110 nijansi boja kože
Međutim, trendovi u pogledu boja nisu uvijek bez izazova. Primjer, doduše, ne iz modne industrije, odnosi se na proizvođača krede Crayola, koji je svoju ružičasto-bež nijansu pod nazivom "flesh" (koža) morao 60-ih godina preimenovati u "peach" (breskva) usljed reakcija pokreta za građanska prava i sve većoj potrebi za inkluzivnošću. Mnogo godina kasnije, znatno veći problem nastao je sa tada popularnom "nude" nijansom koja se odnosi na boju koja je slična prirodnom tonu kože, ali je izgledala kao boja kože samo na bijeloj koži.
U ovom kontekstu rasprava se dodatno rasplamsala 2010. godine oko haljine koju je Michelle Obama nosila na državnoj večeri u Bijeloj kući sa tadašnjim premijerom Manmohan Singhom. Kreacija je opisana kao "haljina bez bretela u boji prirodne kože sa srebrnim šljokicama i apstraktnim cvjetnim uzorkom", što je izazvalo debatu o rasnoj pripadnosti i prikladnosti korišćenja izraza "nude" za opisivanje boje haljine. Od tada, postoji sve veća svijest u industriji da se pruži raznovrsniji spektar nijansi "nude" boja kako bi se zadovoljile različite etničke grupe i boje kože. Tako sada Pantone 2023 SkinTone™ spektar uključuje 110 nijansi boja kože.
Ali, svijetu i dalje nedostaju boje.
Iako je plava jedna od najzastupljenijih boja u prirodi, veoma je teška za stvaranje. Kada su stari Egipćani pokušali da repliciraju duboku nijansu ultramarin plave kojom bi ukrašavali grobnice i papirus, završili su sa nečim sličnijim tirkizu. Tokom renesanse, ultramarin je vjerovatno bio skuplji od zlata, jer je lapis lazuli iz kojeg se dobija bio vadjen u dalekom Afganistanu.
Prvi moderni sintetički pigment, Prusko plava, odnosno feri ferocijanid, otkriven je tek početkom 18. vijeka. Od tada, mnoge uobičajene plave boje koje vidimo u proizvodima, uključujući i džemper sa početka koji je u nijansi cerulean sadrže metal-organski kompleks kobalt, koji je zapravo komercijalno najuspješnija plava boja, ftalocijanin, i osim tekstila nalazi se u sjenkama za oči, gelovima za kosu, pa čak i na vagonima britanske željeznice. Međutim, Zach Schonbrun u tekstu o potrazi za sljedećom bojom od milijardu dolara navodi i da je bilo debata o njegovoj bezbjednosti.
On navodi i da danas ima 200 prirodnih i sintetičkih crvenih pigmenata, ali da skoro svaki od njih ima problema sa bezbjednošću ili stabilnošću. Na primjer, Crvena 254, poznata i kao Ferrari crvena, bezbjedna je i popularna, ali je na bazi ugljenika, što je čini podložnom izbljeđivanju usljed spoljašnjih uticaja, piše Schonbrun. Dodatnu teškoću prilikom kreiranja boja danas predstavlja i pitanje uticaja na okolinu, posebno kada je riječ o tekstilu.
Globalna modna industrija svake godine troši milijarde galona vode za proizvodnju odjeće, a bojenje tekstila je značajan izvor kako potrošnje vode, tako i zagađenja.
Bojenje tekstila ima najveći udio u karbonskom otisku modne industrije
Depositphotos
Zbog svega toga, sve je veći broj startupa koji razvijaju pigmente za bojenje tekstila usmjerenih da redukuju štetnost za okolinu. Bloomberg navodi primjer biotech startapa iz Velike Britanije, Colorifix Ltd., koji identifikuje perje, insekte i biljke koje pokazuju nijanse koje želi stvoriti. Zatim digitalno pronalaze DNK sekvencu odgovornu za prirodni pigment i inženjerski razvijaju bakterije koje će proizvesti boju. Kroz proces fermentacije sličan pravljenju piva, mikroorganizmi se hrane vodom, šećerom, kvascem i biljnim nusproizvodima, i u roku od nekoliko dana stvaraju veliku količinu bojene tečnosti koja se može koristiti u standardnim mašinama u komercijalnim farbarama. Ovaj proces zahtijeva 81 odsto manje vode i 41 odsto manje prirodnog gasa u poređenju sa konvencionalnim metodama.
Fabrika, koja koristi tehnologiju isporučenu od holandskog startapa kompanije DyeCoo Textile Systems, proizvodi odjeću obojenu pomoću ugljen-dioksida. DyeCoo tvrdi da njihov proces nanošenja boje na tkaninu ne koristi vodu niti hemikalije za vezivanje i da može prepoloviti uobičajenu potrošnju vode i emisije u fabrikama koje se bave bojenjem tekstila. Od 2010. godine, kompanija sarađuje sa proizvođačima odjeće na Tajvanu, u Holandiji i jugoistočnoj Aziji, a među njenim investitorima su Nike Inc.i Ikea, prenosi Bloomberg.
Isti izvor navodi i primjer Living Ink Technologies, sa sjedištem u Koloradu, koja proizvodi crni prah od otpadne biomase sakupljene od kompanija koje uzgajaju alge kao dodatak hrani. Kompanija sada radi na dodatnim bojama, a od boje dobijene od algi odštampali su dva miliona majica za Nike, a boje će, najavljeno je, biti korišćene i u kožnim proizvodima brenda Coach.
I, koju ćete boju vi nositi ove sezone?
Depositphotos
Ovo je pak pitanje čije rješenje ne košta (nužno) milion dolara, već 33 funte ako se opredijelite za jedan od osnovnih paketa koje nude mnogobrojne kompanije čiji vam stilisti mogu savjetovati kompletan spektar boja koji odgovara onom što vam je priroda dala.
Vođeni uticajem koje boje imaju u smislu trenda, ali i psihologije boja, ovi biznisi, kao što je, recimo, Curate Your Style, daju analizu i preporuke kako da uskladite vašu odjeću sa prirodnom bojom tena, koje boje treba da preovlađuju u garderoberu kako biste imali efektne stilske kombinacije, koje boje šminke i kose vam najviše odgovaraju.
Postoje, recimo, i naprednije opcije paketa od, 95 funti koji obezbjeđuje: 100+ kombinacija boja, savjete za metal i vrstu nakita, poznate ličnosti sa vašim paletama boja, boje koje treba izbjegavati, metalne nijanse koje treba izbjegavati, nijanse džinsa i kože koje treba da nosite, printovi koji vam pristaju, nijanse laka za nokte, boje za kožu lica u normanim uslovima i za vrijeme preplanulosti, boje za vrijeme ulaska u pozne godine, nivoi kontrasta, psihologija boja. Sve što treba da uradite je da uplaodujete svoje slike na sajtu i sačekate 72 sata za svoj personalizovani stilski izvještaj o bojama.
