.webp){kind=icon}
Na pragu novog stoljeća, nosač prtljage iz Firence koji je radio u hotelu The Savoy u Londonu sanjao je da će jednog dana njegovo ime krasiti kofere. Taj je nosač bio Guccio Gucci, osnivač kuće koja danas ne samo da uljepšava koferčiće i torbe s GG monogramima, već od 1921. godine stvara i širok modni asortiman. U 180 Studios u Londonu, samo nekoliko ulica dalje od mjesta gdje je ambicija prvi put zapalila maštu osnivača dok je prenosio torbe liftom, neobična izložba Gucci Cosmos prikazuje kako se njegova vizija razvijala u višedimenzionalnu priču koja je kroz generacije dobivala nove interpretacije.
Kroz vizualnu metaforu kozmičkih revolucija, suvremena umjetnica Es Devlin zamislila je dizajn izložbe kao niz uronjenih svjetova koji ističu teme koje su neprekidno bile prisutne u povijesti Guccija. Kustosica, teoretičarka mode i kritičarka Maria Luisa Frisa sakupila je komade u "kabinet čuda", srž Gucci Cosmosa, trodimenzionalno digitalno iskustvo koje predstavlja konstelaciju arhivskih komada. Posjetitelj putuje kroz priču o Gucciju. Putovanje počinje upečatljivim jarko crvenim liftom hotela The Savoy, a stiže do Gucci Ancore, debitantske modne revije kreativnog direktora Sabata De Sarna.
Umjetnica Es Devlin zamislila je dizajn izložbe kao niz uronjenih svjetova | Anadolu Agency/Anadolu
Gucci je kreirao izložbu i na platformi Sandbox koja korisnicima omogućuje trgovanje i monetizaciju virtualne imovine na Ethereumovu blockchainu koristeći SAND, korisnički token platforme. Gucci Cosmos Land zaljubljenicima u modu nudi četiri izložena modela kao nagradu za uspješno izvršene zadatke, uključujući modele s De Sarnove revije, te priliku za osvajanje dijela nagradnog fonda od 100 tisuća SAND tokena. Strategija pozicioniranja Guccija u metaverzumu nije novost. Kering, grupa koja posjeduje brendove Gucci, Saint Laurent, Alexandar McQueen i Bottega Veneta, stvorila je "laboratorij" unutar kompanije kako bi se prilagodila tim prostorima. Povodom stogodišnjice brenda 2021. godine, na Robloxu je pokrenuto digitalno iskustvo Gucci Garden, inspirirano stvarnom revijom u Firenci.
Prošle godine, Gucci je kupio poziciju u Sandboxu za prodavaonicu i prostor za događaje gdje je kreirana virtualna galerija s NFT umjetničkim djelima i vintage modnim komadima. Također, kreirane su virtualne tenisice od 12,99 dolara koje se "nose" koristeći proširenu stvarnost na telefonu.
To je potencijalno dobra vijest za one koji ne uživaju u iskustvu luksuzne kupovine, uz sve silno osiguranje i prelijep interijer, gdje su proizvodi za gledanje, ali ne i dodirivanje osim ako ih zaista možete kupiti. Ako Gucci ne možete kupiti u stvarnom svijetu, možete se u njemu za 12 dolara prošetati u metaverzumu. Ipak, nisu svi proizvodi u virtualnoj stvarnosti jeftiniji od stvarnih. Virtualna Gucci Dionysus torbica s prepoznatljivim uzorkom i pčelom svojevremeno je privukla pažnju nakon što je postigla cijenu od 350 tisuća Robuxa (oko 4.115 dolara) na platformi Roblox, što je za 700 dolara više od maloprodajne cijene za taj model od 3.400 dolara.
Gucci Dionysus torbica svojevremeno je privukla pažnju nakon što je postigla cijenu od 350 tisuća Robuxa | Roblox
Inače, izložba u stvarnom svemiru i metaverzumu dolazi u trenutku kada izvještaji govore o padu prodaje dok se najveći brend grupacije Kering bori s izazovima globalnog usporavanja prodaje luksuzne robe, ali i unutarnjih previranja, smatra Angelina Rascouet iz Bloomberga.
Kuća je priopćila da su prihodi Guccija pali za sedam posto u trećem kvartalu, a analitičari su očekivali pad od 6,2 posto. U cjelini, prodaja u toj kompaniji sa sjedištem u Parizu pala je za devet posto. Brend koji generira oko dvije trećine ukupnog operativnog profita Keringa je u protekloj godini zamijenio izvršnog i kreativnog direktora. Luksuznom grupom upravlja obitelj François-Henrija Pinaulta, čija se neto vrijednost u 2023. godini procjenjuje na 40,1 milijardu dolara. Obitelj Gucci nema nikakvog udjela u toj kući nakon što je Gucciov sin Maurizio preostale dionice prodao Investcorpu 1993. godine, dvije godine prije nego što je ubijen u hodniku Guccijevih ureda u Milanu.
